广汽本田-理念S1上市运营手册507D.pptVIP

第三部分：特约店配合工作指引 工作一：媒体互补投放—媒体建议 第三部分：特约店配合工作指引 工作一：媒体互补投放—媒体建议 第三部分：特约店配合工作指引 工作二：店头销售专区布置 S1沿用现有的广汽本田销售网络进行销售。将对特约店的塔牌进行改造，塔牌由广本网络科统一改造。 塔牌改造 尺寸与示意图 样板实拍图片 特约店户外布置 第三部分：特约店配合工作指引 工作二：店头销售专区布置 玻璃贴与店外横幅 店外粘贴大幅形象玻璃挂画与横幅。 特约店户外布置 店外横幅 玻璃挂画 注意：玻璃贴必须避开理念专区展位，不得遮挡 理念S1玻璃贴 正稿文件详见FTP 第三部分：特约店配合工作指引 二楼粘贴横幅，告知S1上市信息。 店内横幅 工作二：店头销售专区布置 特约店内气氛布置 吊旗 在理念专区上方悬挂吊旗，营造幸福感与品牌专属感。 正稿文件详见FTP 吊旗正面：幸福生活场景 吊旗背面：LOGO 第三部分：特约店配合工作指引 工作二：店头销售专区布置 特约店专区布置 产品沿用现有的广汽本田销售网络进行销售。基于现有的特约店硬件前提，为了最大化体现品牌与产品定位，广汽本田将针对理念S1进行专属展示布置，并通过指引进行说明，请各特约店按本指引要求，在4月16日前完成理念S1新产品专区的搭建制作工作。 构思 理念 专区 理念 专区 大店版本 专区面积：6m * 3m 建议位置：进门右手顺向。 小店版本 专区面积：5m * 3m 摆放位置：进门右手横向。 歌诗图 展台 雅阁 奥德赛 锋范 雅阁 飞度 精品展示 销售洽谈 综合业务办理 销售洽谈 锋范 飞度 精品展示 综合业务办理 销售 洽谈 销售 洽谈 雅阁 奥德赛 摆放位置 相对独立感的理念专区 软隔离方式的独立展台、布景，与Honda产品区分 呈现理念品牌风格与VI视觉规范 包含以下功能； 理念标牌（包含“王字标”和理念中英文） 与现有白色大理石地面相区分的展区地面材料 展示形象广告画面的背景物 播放品牌影像的LED电视挂墙 品牌印刷品资料架 专区搭建指引专项下发，请各店参照指引制作筹备。 第三部分：特约店配合工作指引 设计一：车型图 专区展板 形象墙正面，一边放置液晶电视，一边放置宣传展板。 特约店可用两块展板定期替换 设计二：“三同”价值 形象墙背面，粘贴幸福生活形象画，引起消费者共鸣。（特约店制作） 工作二：店头销售专区布置 特约店专区布置 正稿文件详见FTP 第三部分：特约店配合工作指引 四、其他展示物料 立体盒子 店内空间有限，以灵活的方式传达三同核心价值、广告语等。（特约店选作） 第一层盒子：广告语+生活画面 第二层盒子：三同核心价值 第三层盒子：logo+生活画面 工作二：店头销售专区布置 其他展示物料 正稿文件详见FTP 第三部分：特约店配合工作指引 型录 参数表 参数表，共3个车型派生版本。建议展车与参数表均放置1.5AT豪华版。 设计示意图，广本统一下发印刷品 由广汽本田统一印刷下发。 设计示意图 四、其他展示物料 工作二：店头销售专区布置 其他展示物料 第三部分：特约店配合工作指引 工作三：重点城市特约店联合上市活动 长春、哈尔滨、沈阳、天津、石家庄、临沂、杭州、苏州、南京、东莞、福州、广州、长沙、郑州、合肥、成都、兰州、重庆、昆明、西安 联合上市城市 ①全国各区域同步上市，制造强势新闻效应，吸引市场关注度，制造人气，促进成交！ ②营造顾客期待感 目的 发布内容 品牌使命、产品价格、产品配置及亮点、服务政策 各区域价格发布时间不得早于2011年4月17日 20:00 ！！ 价格通知方式 武汉发布会现场公布价格后，即刻向全国特约店公布价格及配置等信息，方式如下： 方式一：通过理念官方网站公布 方式二：通过邮件发送及OA系统上传 方式三：向各特约店总经理、销售经理发送手机短信通知 第三部分：特约店配合工作指引 工作三：重点城市特约店联合上市活动 幸福城市Party 当地主流媒体 广本指定媒体 当地政、商各界名流 老用户、新车预定、登记客户 商务中心代表、特约店代表 （每城市约150~200人） 幸福生活新理念—广汽本田理念S1轿车上市发布会 从“国民车新基准” ? 时代感、幸福感、喜悦感 活动调性 活动主题 活动时间 时间：2011年4月17日（周日）20:00—21:00 形式定位 参与对象 注： 1）广本指定邀约媒体名单另行通知 2）各地需注意做好媒体的接待工作 第三部分：特约店配合工作指引 工作三：重点城市特约店联合上市活动 幸福城市party 需最大限度体现亲民性与互动性。 场地选择方向 200—300平米，可以进车，电源功率大于20千瓦，楼高3.5米以上，具备大型活动基本条件。水电设施完善，具备100个以上停车位。 场地选择需求 建议一：大型商业中心的中