第3篇 消费者行为.docVIP

第三章 EXERCISE 1．在本章中，消费者 对于不同商品的偏好在分析中没有发生变化。不过在有些情况下，当消费发生时偏好的确会发生变化。就以下两种商品讨论一下，偏好为什么在一段时间之后可能发生变化，以及如何变化。 （1）香烟； 如果在一段时间内消费者的选择是相互独立的，那么消费者偏好不变的假定才能成立。但是，当“形成了习惯”或是“上瘾”的情况出现，这个假定就不再成立。本题中即是这种情况：在某一段时间内对香烟的消费将会影响下一段时间内对香烟的消费。 （2）在一家有特色菜肴的饭店初次用餐。 尽管在新的不同的饭店就餐可能不会上瘾，消费者能够很了解某一家饭店。他可能喜欢选择更多的新的不同的饭店，或者厌倦了去一家新的不同的饭店就餐。在任何一种情况下，当消费发生时，选择都会变化。 2．画出下列两种商品个人偏好的无差异曲线：汉堡包和啤酒。 （1）埃尔喜欢啤酒，但是厌恶汉堡包。不管他吃了多少汉堡包，他总喜欢在多喝一点啤酒。 对埃尔来说，汉堡包是“不好”的。他的无差异曲线向右上方倾斜而不是。对埃尔来说比更受到偏爱而比更受到偏爱。如图3.2a。如果你假设汉堡包是中性的商品，那么无差异曲线就是竖直的，当增加对啤酒的消费时效用曲线将向右移动。 （2）贝蒂对三杯啤酒和两个汉堡包的偏好是无差异的，当她多消费者两种食物中的任何一种的时候，她的偏好都没有变化。 对贝蒂来说，三杯啤酒和两个汉堡包是无差异的，因此无差异曲线应该是连接坐标轴这两点的直线。贝蒂的无差异曲线是一组斜率为-2/3的平行线。 汉堡包 6 5 4 3 2 U1 U2 U3 1 3 6 9 啤酒 （3）克里斯每吃一个汉堡包就要喝下一杯啤酒，他不会多消费一种食物的一个单位，除非也多消费一个单位的另一种食物。如图3.2b。 对克里斯来说，汉堡包和啤酒是完全替代产品，也就是说他总想以固定的比例消费这两种商品。他的无差异曲线是L形的，这些点与原点的连线成45 角。如图3.2c。 汉堡包 3 U3 2 U2 1 U1 1 2 3 啤酒 （4）朵丽恩爱喝啤酒，可是对牛肉过敏，每次她吃汉堡包都会起荨麻疹。 对于朵丽恩来说，汉堡包不是“好”的而是“不好”的，所以他的无差异曲线不是 而是 ，对于朵丽恩来说，比更受到偏好，比更受到偏好。如图3.2d。 3．磁带的价格是10美元，CD的价格是15美元。菲利普的预算是100美元，而且他已经买了3盒磁带。所以他还有70美元可用于购买其它的磁带和CD。画出他的预算线。如果他用剩下的钱买了一盒磁带和4张CD的话，请在预算线上标明菲利普的选择。 已知菲利普还剩下$70，如果他把所有的钱都用来购买磁带，可以买7盘；如果他把所有的钱都用来购买CD，可以买4.7张。根据图3.3，他的预算线与纵轴交于7（盘磁带），与横轴交于4.7（张CD）。因为磁带和CD的价格不变，所以他的预算线是斜率不变的一条直线。 磁带 7 1 4 4.7 CD 4．黛博拉在电影院看电影的时候通常要买一罐软饮料。有如下三种规格可供她选择：（1）8盎司装，1.5美元；（2）12盎司装，2美元；（3）16盎司装，2.5美元。请描述一下黛博拉决定购买多少盎司的饮料时的预算约束。（假设黛博拉处理她不想喝的饮料的成本为零。） 随着饮料规格的增加，每盎司的价格逐渐减少。当她买8盎司的饮料时，平均每盎司花，当她买12盎司的饮料时，平均每盎司花$0.17，当她买16盎司的饮料时，平均每盎司花$0.14。因为每盎司软饮料有三种不同的价格，所以预算线有2个折点，如图3.4所示。 8 12 16 软饮料（盎司） 5．假设比尔认为黄油和人造奶油可以完全互相替代。 （1）画出一组比尔对黄油和人造奶油偏好的无差异曲线。 黄油 20 15 10 5 U1 U2 U3 5 10 15 20 人造奶油 （2）这组无差异曲线是凸的吗？为什么？ 因为消费者视黄油和人造奶油为完全替代品，所以不存在边际效用递减，得出的无差异曲线为直线。 （3）如果黄油每块2美元，而人造奶油每块只需1美元，比尔每月有20美元的预算用于购买这两种商品，他会选择哪个黄油和人造奶油的市场篮子？你能用图解说明吗？ 用Y表示比尔