市场调研 二手数据收集.ppt

* 二手数据的收集 市场调研 教学目的 1、掌握原始数据与二手数据的区别及各自的优缺点。 2、掌握二手数据的来源。 3、会评价二手数据。 市场调查 第一节 二手数据及其收集方法 第二节 二手数据的来源及分类 第四章 二手数据的收集 第一节 二手数据及其收集方法 一、资料及其分类 第一节 二手数据及其收集方法 市场调研 资料收集渠道 自己亲自收集 别人曾经收集 原始资料/一手数据 次级资料/二手数据 （一）原始资料 第一节 二手数据及其收集方法 研究者通过实地调查获取的第一手资料，具有直观、具体、零碎等特点。 其收集过程称作实地调查/现场调查/直接调查。 （二）次级资料 /二手数据 由他人为其他目的已经收集起来的、或已经公开发表的书面或影像资料。 其收集过程称作文案调查/案头调查/间接调查。 市场调研 市场调研 二、二手数据的地位和作用 第一节 二手数据及其收集方法 是一种独立的资料收集方法； 在调研开始阶段进行探索性研究； 是营销调研的首选方法； 当次级资料不足的时候，才进行原始资料收集； 协助原始资料的收集和分析； 市场调研 第一节 二手数据及其收集方法 主要作用 举例 发现事实 宏观环境，消费者人口统计信息， 消费数量，消费类型，价位分布， 媒体收视率等 建立模型 市场容量，市场潜力，市场分额， 销售预测，竞争格局，研究方法等 内部数据库 客户关系管理，数据库营销等 二手数据的主要作用 市场调研 第一节 二手数据及其收集方法 例：某食品厂拟进军欧洲市场 国家 2005年人口数量（千人） 人均饼干消费量（$） 英国 58 408 9.84 德国 82 399 1.91 意大利 56 264 4.33 法国 59 612 3.56 西班牙 39 225 0.62 各国市场容量预测： 市场调研 三、二手数据和原始资料的比较 第一节 二手数据及其收集方法 项目 原始资料 二手数据 收集人 自己 其他人 收集目的 为了手中的问题 为了其他问题 信息来源 现实生活 图书文献，统计数据，网络 收集难度 较难收集 容易收集 收集成本 高 相对较低 收集所需时间 长 短 市场调研 难度小 成本低 时间短 不受时空限制 1、优点 四、二手数据的优缺点 第一节 二手数据及其收集方法 如果我比别人看的远一些，那是因为我站在巨人的肩膀上。 ——艾萨克.牛顿 市场调研 第一节 二手数据及其收集方法 龙湖地产公司希望了解重庆市公务员的年度平均可支配收入，却只能收集到公务员的总收入，或税后收入； 长安铃木汽车制造公司希望得到2006年全国8万元以下经济型轿车的产销数量，收集到的是10万元以下经济性轿车的资料； 两面针牙膏厂希望和其他牙膏制造商比较一下单位产品的广告费用，发现其他厂商对于广告费用的统计口径不尽相同； 国美电器公司希望了解2006年底江北区商圈商业网点数量和结构，所得到的必威体育精装版资料是2005年年底的全国经济普查数据通报； 好又多的市场部人员通过会员卡资料，研究出消费者在一个月内的购物时间和次数，却不能提供任何原因； 新药研究人员在某著名胃药制造商网站上找到资料：中国有90%的成年人患有不同程度的胃炎； 。。。 市场调