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电视媒体领导政务活动报道的亲民化传播 　　时政新闻是各级电视台必备的电视新闻节目和传播形态，而报道领导政务活动是时政新闻关注的重要内容之一。党的十八大以来，中央出台了改进工作作风、密切联系群众的“八项规定”，对领导政务活动报道提出了新的要求，推进地方台纷纷对领导政务活动报道进行大胆改革创新。领导政务活动的新闻报道中包含了大量政策引导、社会管理、公共服务等信息，是主流媒体宣传报道的核心内容。领导在政务活动中的个性展现，不仅给政坛政风带来了改变，也是电视时政新闻去“模式化”和“类型化”，创新报道风格，使报道更具贴近性、新闻性的有利契机 一、领导政务活动中的真情流露日渐成为一种常态，其个性表现给电视时政新闻“谋变”带来有效路径 1. 呈现领导个性风格，成为时政新闻之“睛” 领导在政务活动中的个性展示是一种现场即兴表现，电视新闻应充分运用声画元素，突破报道程式化的局限，敏锐捕捉现场画面和同期声，关键时刻不停机，编辑时也要保持现场声和画面的连贯性，注意挖掘细节、表现细节，向观众呈现原生态的画面。只有这样，领导富有个性的一言一行才有可能成为新闻的点睛之笔 比如，在浙江绍兴市越城区小区移交管理专题会议上，针对有些“老大难”问题久拖不决的实际情况，市长率直发言，直陈积弊，痛斥个别官员的浮夸作风：“要为老百姓多干事，千万不要为我市长干，没必要！我希望你们为市民好好干活，而不是投机取巧为上级领导工作。”按照惯常思维，电视时政新闻记者听到如此个性十足、火药味浓的批评，首先想到的是“内外有别”，担心有损领导形象不适合播发，把摄像机一关了之。然而，绍兴电视台记者在意外发现会议现场的紧张气氛后，果断地全程摄录市长不留情面的批评声音和在座干部的尴尬神态，以《市长痛斥不作为”不要为我市长干”》为题进行报道，引起了强烈的社会反响。虽然此举让个别党政领导的脸难看了，但却让老百姓看到了市长狠抓干部作风转变的决心。这一时政新闻后来获得了中国新闻奖二等奖。如果现场记者对市长的个性之言麻木不仁、听而不闻，就会错失新闻之“睛”，例行公事的常规报道所产生的舆论效应自然会等而下之 2. 渲染领导个性之举，使时政新闻变“软” 浙江永康市在2016年春节前进行食品安全大检查，分管副市长带队。按照惯例，这是标准的“四季歌”报道，执法人员按部就班一番巡查，电视记者跟随摄录，最后呈现出来的是一篇常态化的报道。不料在执法检查过程中，带队的副市长打破常规，亲自品尝一些老百姓担忧的腌制食品，然后要求执法人员取样化验。永康电视台记者迅速切入特写镜头，抓拍生动情节，制作了电视时政新闻《食品安不安全 市长先尝一尝》，把关心群众安危的政府作为以敢于担当、同甘共苦的细节来表现，既宣传了强化市场食品安全监管的重要意义，又鲜活地展示了领导情至所为，真切可感，一条原本例行公事的时政“硬”新闻就这样变成情暖人心的“软”新闻 3. 凸显领导个性魅力，使时政新闻更“亲” 领导在进行政务活动时，个人的性格魅力往往于行走交谈中自然流露出来。而对于电视时政报道而言，恰恰因领导作为普通人呈现的真性情而生动。浙江某市委书记经常轻车简从到基层暗访，这本身就是一种极具个性色彩的施政行为。有一次，这位市委书记到兰溪市暗访游埠溪治理情况，由于此前曾到访此地，当地群众对他已不陌生，于是纷纷围上前反映问题。面对游埠溪长期整治不见成效的问题，该市委书记开了一个简短的现场会，他没有训斥匆匆赶来的镇村干部，而是当众自责：“游埠溪长期治理不到位，镇村干部办事拖拉，作为市委一把手，我负主要责任。”此言一出，立即引发周围群众的热烈掌声。金华电视台记者运用长镜头，完整记录了市委书记和当地群众交流的场景，真实反映了领导和百姓“坐在一条板凳上共商身边事”的亲民作风。据此采编制作的电视消息《乡镇干部治水不力 市委书记当众道歉》亦获得浙江新闻奖二等奖。这样的时政新闻，从一个侧面反映了领导的工作作风，凸显了其“严于律己、宽以待人”的个人魅力，抓住了新闻眼，找准了兴奋点，让时政新闻更具亲和力 二、领导政务活动是新闻报道的富矿，要求时政新闻工作者转变传播理念，及时捕捉其新思维、新观点、新措施，但目前仍有不尽如人意之处 1. 因循守旧，求稳怕错，难有创新担当 领导新的执政方式理应成为电视时政新闻源源不断的鲜活素材。但就目前而言，不少时政新闻记者以程式化的“一定之规”来应付丰富多彩的时政报道，八股文章多、鲜活新闻少，常态报道多、接地气的消息少。这种现象归根结底是报道思维因循守旧，求稳怕错，图省事，怕惹事，宁可安安稳稳按长期以来形成的“ 套路”照搬新闻，也不愿冒着“风险”去做不一样的新闻，体现在节目中就是内容单一、形式雷同、语言固化 2. 缺乏全局观念，就事论事 领导的个性表现反映了其决策过程、施政思想