港澳台地区广告发展史.docx

作为华人广告圈中较为发达的地区，港澳台广告在创意，管理，教育等方面都有许多宝贵经验值得其他国家和地区（尤其是中国大陆）学习和借鉴。港澳台同属中国，但近代历史各异，因而两地的政治，经济，文化,法律环境各有特点，根植于不同大背景中的三地广告业自然也各有独特之处。中华人民共和国香港特别行政区，英文HongKong，在中国古代，从秦始皇统一中国开始，直到东晋时，香港都隶属于广东番禺县，唐明朝时香港归东莞管辖，1841年，清廷在第一次鸦片战争输给英国，签订《南京条约》，割让香港岛给英国，之后清廷再败于英法联军，签订《北京条约》，割让九龙半岛给英国，英国以租借为名，取得香港的管理权，为期99年，1984年中英签订《中英联合声明》。英国在1997年7月1日将香港主权归还中国。中国政府根据《基本法》，确保香港的经济、法律和社会制度最少保持50年不变。除防务和外交事务外，香港特别行政区享有高度自治。香港面积1104平方公里，由香港岛，九龙半岛和新界组成。新界为香港郊区，香港人口720万人，香港官方语言：英语，粤语和普通话，香港是国际金融中心，同时也是自由贸易和自由市场，世界500强公司大都在香港设立了办事处，香港共有12所高等院校，最著名的是香港大学，香港中文大学，香港科技大学，在1945年第二次世界大战结束后，香港开始经济转型，大力发展制造业，香港开始了工业化的进程，从70年代开始，香港经济进一步多元化，国际化，香港的金融业，旅游业和房地产业发展迅速，成为了以服务业经济为主的自由港。90年代回归祖国之后面临着第三次经济转型，知识经济，网络经济开始兴起，广告业是经济状况的晴雨表，香港经济的繁荣也带来了广告业的腾飞。世界级的金融。商贸和信息中心、充裕的资金、发达的商业、多元化的文化和众多的媒体都为香港广告业提供了便利，如今香港有着“亚洲广告之都”的美誉，香港两大电视台ATV亚洲电视，TVB香港无线，香港广告商会HK4As和香港广告客户协会HK2As,为香港广告行业的蓬勃健康发展做出了突出贡献，在香港注册的报纸刊物共有440家，每年由ATV举办的香港十大电视广告，和著名华文广告龙吟榜，香港是一个东西方文化的交汇之地，既保留了中国文化的传统，又与西方文化进行了长期的融合，形成了香港文化东西荟萃、多元化的重要特色。欧美先进的广告经验、创意方法、经营理念，在香港容易被创新，同时香港也保留了中国传统文化的精髓，在适应内地市场时更有竞争力，面对全国一体化的经济发展，香港广告人在品牌管理、创意设计、市场营运以及推广方面的专才已经积累了丰富的国际市场经验，国际化程度与内地广告人相比，更显成熟；与国外刚进入大陆的广告人相比，他们更熟悉中国国情，更能掌握内地客户的需求和目标。据有关资料记载香港第一家广告公司，是创立于1927年得汤臣广告（今的达美高广告），创始人为两位英籍女士，国际广告公司在内地的发展，香港一直扮演着重要角色，在20世纪70年代开始去内地探索的电扬广告，麦肯光明，李奥贝纳，奥美等等，80年代改革开放的政策越来越多，JWT，精信，BBDO，盛世长城等等，香港的广告公司具有较高的专业运作能力，在策划、创意、制作等方面拥有成熟的经验和不凡的表现，具备出色的综合代理能力、在亚洲广告界拥有先进的制作技术、卓越的管理、优良的服务综合性广告公司的架构，一般指跨国广告公司和规模较大的华资广告公司，集合了市场、广告、公关、调研、促销等多项整合传播的功能。主要包括：创作部，客户服务部，媒介部，人力资源，财务和会计，创作部是广告创意的来源，主要工作室负责构思广告以及执行广告创作。一般负责人为执行创意总监，客户部的主要工作是与客户联络及制定创作指引，核心人物是客户总监，媒介部主要工作室为客户建议合适的广告媒体，例如电视，报纸，杂志，海报，户外广告等等，并为客户与媒体争取最合理的收费，重点人物是媒介主管，从董事，总裁，执行创意总监，客户总监，媒介主管，人力资源总监，财务总监。香港十大广告公司简介：奥美香港广告有限公司，OgilvyMather，官方网站,地址位于香港皇后大道中99号中环中心23楼，奥美共有七家附属公司，分别负责广告宣传、直销邮递、公共关系、网页设计处理、电话直销、平面设计及促销推广。奥美营销理念360度品牌管家，奥美认为要塑造一个非凡的360度品牌，必须用360度得方式工作。在这个过程中，广告、公关、互动、行动营销、事件营销和直效营销等不同专业领域的人将通力合作，从客观的传播角度出发，选择最好的沟通方式，将品牌信息和品牌经验传达给目标受众。麦肯光明香港广告公司，麦肯光明是由美国麦肯世界集团与光明日报社合资组建的专业广告公司，总部位于的麦肯光明创立于1902年，所建立广告公司遍布全球132国家，有世界上最大最完善的传播服务网络系统，麦肯光明香港位于香港铜锣湾希慎