青岛啤酒09年网络口碑推广案.pptVIP

青岛啤酒2009年口碑传播分析 口碑传播推广内容 口碑传播创意策略 品牌及公关活动—NBA啦啦队 口碑传播媒介策略 媒介选择—媒体接触点 媒介选择—媒体区隔/互动维护 编辑版主—基础发布 意见领袖 SNS 网络公关—应对原则 青岛啤酒2009年口碑执行 * 青岛啤酒09年 网络口碑推广案 吸引力 品牌如何吸引参与者 以品牌推广为主线，辅以产品推广，注重消费者互动沟通，提升品牌内涵 推动力 参与者如何进入品牌 内容策略 活动互动信息推广，促进活动关注度、参与度及传播性 品牌优势信息推动活动信息的深层次传播，提升品牌内涵 执行形式 帖子、视频、SNS为主 媒介策略 软文、博客、公关为主 吸引力：选择与内容吻合的网络区域、网友互动维护； 推动力：意见领袖、编辑、版主等特殊位置推荐资源。 *青岛啤酒NBA拉拉队主题评选活动 *青岛啤酒节 *中网赞助 品牌及公关活动 产品活动 网络公关 *奥古特上市 *奥古特促销 *青岛纯生“激活美食潮人” 品牌提升，领导人访谈 享誉世界的好啤酒 传播 推动 口碑传播 吸引力：活动互动信息推广，促进活动关注度、参与度及传播性 推动力：品牌优势信息推动活动信息的深层次传播，提升品牌内涵 活动召集：网友角度召集参与或关注活动，提升活动的关注度和参与度； 活动报导：通过网友角度的视频、图片展示，吸引关注和参与； 事件性炒作：通过制造/炒作热点或受关注事件，推广活动； SNS互动：利用SNS群组资源，设计网友感兴趣的话题，刺激人际传播。 品牌相关信息的有效曝光：在保证曝光量的同时，网友化的话题更加亲和有效； 品牌与活动的联系：补充与活动相关的信息，使网友形成有益的联想和深刻的印象； 品牌精神的体现：讨论品牌精神与其参与的活动之间的内在联系，深度诠释； 品牌价值及优势：从战略高度进行品牌价值的审视，综合和总结品牌营销策略。 吸引力 推动力 有效提升 活动召集（预热及活动前期）： 在活动预热初期，主要以吸引活动参与者为目的，选择适当的论坛、视频传播环境，以生动有趣的方式：帖子、影片剪辑视频等，铺开曝光的同时，召集参与。 示例标题：1.为国争光！到NBA当拉拉队去！（帖子） 2.古代美女总动员 爆笑恶搞（视频） SNS/群组互动： 通过植入性、互动性的“青岛啤酒啦啦队网络评选”主题的表情、游戏、话题投票等形式，准确吸引目标人群，以趣味、互动等特点，刺激人际传播，充分达到推广活动的目的。 网络表情 小游戏 投票 吸引力 活动报导： 以参与者、关注者、工作人员等不同身份发布关于活动不同阶段的信息：以实拍图片、视频等为主。充分展示活动各阶段的亮点。持续吸引关注。 示例标题： 1.酒后遇”星探“！我的传奇经历！（报名阶段） 2.绝密偷拍 美女训练营宿舍（训练营） 3.NBA实拍最美的华人拉拉队！！（激情之旅阶段） 事件性炒作： 通过网络环境中最能吸引人气、制造热点、引发热议的事件性炒作方式，炒作活动中的特别事件、或网络红人（某参赛选手），从而强烈吸引关注，推广活动。 示例标题： 1.上得酒桌 下得赛场的新时代侠女（网络红人） 2.你提要求我来做：最牛的互动挑战拉票直播（事件） 吸引力 品牌及公关活动—NBA啦啦队 推动力 品牌提升（活动全程）： 主要通过软文和博文的形式，有效发布信息、活动评述、观点、引起话题讨论等。在保证网络曝光量的同时，网友化视角的帖子更具亲和力，有效引发共鸣。同时，有效补充与活动相关的信息，使网友形成有益的联想和深刻的印象。从战略高度进行品牌价值的审视，综合和总结品牌营销策略。 示例标题： 1.青岛啤酒进军美国 国产美女激情演绎梦想（品牌相关信息的有效曝光） 2.饿死中国足球 力挺国产大牌赞助NBA（品牌与活动的联系） 3.火眼金睛：国际赛场上的中国名字（品牌价值及优势） 品牌及公关活动—NBA啦啦队 活动报导： 通过网友角度的视频和图片展示，吸引关注和参与，并可根据实际情况，结合其他活动，如“NBA啦啦队”活动的露出，扩大影响力和内容的丰富性。 示例标题： 1.与陌生人玩超刺激的真心话游戏实录（青岛啤酒节） 2.中网长腿mm大集合（多图实拍）（中网） 事件性炒作： 通过网络中最能吸引人气、制造热点、引发热议的事件性炒作方式，炒作活动中的特别事件（现场活动、特殊产品体验等）或网络红人，从而强烈吸引关注。 示例标题： 1.连蒙带骗 爬上超大的青啤中网演出车（中网） 2.当街跳进啤酒喷泉 湿身畅饮全记录（青岛啤酒节） 吸引力 品牌及公关活动—青岛啤酒节、中网赞助 在论坛环境，符合目标受众喜好和追捧的内容调性进行话题炒作和传播