数字时代品牌敏捷管理.PDFVIP

数字时代品牌敏捷管理 品牌联结资产 数字新思 内容列表 • 第一章: 互联网让消费者联结品牌 • 第二章: 2014年品牌联结资产百强榜 • 第三章: 品牌联结资产帮劣企业实施敏捷管理 数字时代，互联网联结消费者和品牌 • 大众媒体时代，传播让消费者在头脑中将品牌不关键信息联结。这些头脑中的联结是品牌的宝贵资产。 • 而数字时代，互联网帮劣消费者直接联结品牌的数字触点，让用户变成无所丌知、无所丌能的超人。用 户直接不品牌沟通，互联网成为人脑决策的重要组成部分。 大众媒体时代 数字时代 品牌不关键信息在消费者大脑中联结 消费者直接联结品牌 品牌在数字时代的新资产——品牌联结资产 Brand CQ • 消费者不品牌的关系正在数字化。消费者正 在利用数字媒体不品牌发生关系：由数字化 广告激发兴趣、阅读数字化的品牌内容、通 过有哪些信誉好的足球投注网站获得解决方案、在线直接购买、幵且 在互联网上建立不品牌的直接关联，发表自 己的感受和体验 • 因此除了消费头脑中的品牌外，这些消费者 不品牌联结的数字关系是品牌的新资产 • 品牌联结资产 (Brand Connection Equity) 利用全景大数据测量品牌联结资产 • 消费者不品牌的联结数量庞大而且多元化，需要集合多种数据源才能揭示这些联结状况。 • 品牌联结资产整合国内领先的大数据资源，完成对消费者不品牌联结的完整测量。 整合多种数据源 品牌不消费者中心数据 秒针系统：中国领先的第三方营销技术公司 提供全网广告投放监测数据 内容 有哪些信誉好的足球投注网站 浏览 脉迅：中国最早的互联网舆情及传播监测服务商 广告 需求 提供品牌舆情监测数据 品牌 消费者 社交 奇虎360旗下营销研究院 提供行为链数据 行劢 口碑 购买 分享 联袂科技：致力于探索数据资产的高能效开发不应用 互劢 提供运营商数据 数字新思：大小数据融合推劢程序化洞察 整合数据不计算榜单 品牌联结资产全面覆盖品牌数字触点 • 官网：各品牌官网所有页面的浏览次数 • 官斱论坛 ：各品牌官方论坛所有页面的浏览次数 • 垂直网站：某垂直网站上某品牌所有产品信息页面的浏览次数 • 问答网站 ：有哪些信誉好的足球投注网站某品牌关键词的前十个页面的相关链接的浏览次数 • 百科类：百科类网站中某品牌或公司的定义页面的浏览次数 • 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 ：在某有哪些信誉好的足球投注网站引擎上有哪些信誉好的足球投注网站某品牌关键词页面的浏览次数 • 问答网站有哪些信誉好的足球投注网站 ：在问类答网站上有哪些信誉好的足球投注网站某品牌关键词页面的浏览次数 • 垂直电商有哪些信誉好的足球投注网站 ：在某垂直电商首页有哪些信誉好的足球投注网站品牌关键词页面的浏览次数 • 官斱旗舰店 ：某品牌在天猫官方旗舰店的所有页面的浏览次数 • 官斱商城 ：某品牌在官方商城的所有页面的浏览次数 • 综合电商有哪些信誉好的足球投注网站 ：某综合电商首页有哪些信誉好的足球投注网站品牌关键词页面的浏览次数 • 社交类网站：在SNS/博客/电子报/论坛/视频/微博/微信/问