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简析《开心大买卖》栏目品牌形象 ■汪婷 摘要：《开心大买卖》是浙江卫视全新亮相的一档富有新兴潮流多元化的时尚生活服务类新节目，由雪佛兰爱唯欧冠名，浙江卫视和淘宝网联手打造，该节目着重以鼓励年轻人自主创业的精神为主，以有趣的电视形式展现给社会各个不同年龄层次的观众。将创新、与时俱进的网络购物元素的便捷性更加大众化，普及化。本文将从节目的CIS子系统、节目内容和品牌元素等方面简析《开心大买卖》栏目的品牌形象，客观的分析该栏目的不足，并就如何改进和发展进行论述。 关键词：《开心大买卖》 栏目品牌形象 互动生活买卖秀 《开心大买卖》是浙江卫视推出的一档全国首创互动生活买卖秀栏目，自2012年1月15号开始,每周日晚22：00在浙江卫视播出，由沈涛主持（沈涛是浙江卫视相亲交友节目《爱情连连看》的主持）。在每期节目中，节目组会邀请一些具有敏锐观察力分析精准、把握潮流方向感较强和具有独创精神的达人们来展示、分享自己DIY的潮流单品和时尚IN品进行买卖交易。这些资深时尚达人不仅会给大众传授淘宝网购时的经验，更重要的是她们会通过自己丰富的网购经验和独具匠心的潮流态度来帮助大众在形形色色的商品中进行挑选， 分析和建议，引领大众进行一种更为时尚，快捷、便利的消费态度。和其它生活服务类节目相似，这里也有“心理专家”，他们分别是成本达人和开心达人，他们会帮你讨价还价。折扣不断精彩不停！为获超级实惠价商品，买家各显神通主打感情牌，卖家心痛滴血跳楼价回馈。打造最具吸引力的生活买卖秀。 （一）节目具体形式： 1、一个“1”对“10”的游戏（10名买家由大屏幕随机从50位现场买家中选出）； 2、50名“网络资深买家” “职业买手”“普通素人”等，通过网络报名方式来到节目中选购商品； 3、形形色色的各式淘宝卖家轮番登场，推销自己的“宝贝”大战由此展开。 4、买卖双方通过亮灯灭灯的形式，决定是否要购买卖家商品，经过卖家深度介绍、买家价格买卖战后，最后由卖家决定把“宝贝”由谁获得，买家竞猜价高于卖家低价的即可以此价格获得商品。 5、同时电视机前的观众可以通过屏幕上出现的淘代码以节目特惠价抢购到节目中的商品。 （二）参与节目的淘宝商家条件： 1、参加消保 2、1钻到5钻 3、好评率98%及以上 4、遵守规则分数不低于88分 5、综合动态评分的三项都在4.6分及以上 6、开店时间：3个月及以上 7、符合淘宝营销活动新7条规则 注意事项： 1. 卖家必须有充分的客服能力保障节目播出后的售前和售后服务。 2. 店铺类目占比不受限制，由人工审核。 3. 商品报名后会由浙江卫视工作人员与卖家具体协商节目优惠价格，确认后需签订节目协议书。 商品或卖家本身具有话题性故事性的优先 卖家完成节目录制以后，需提供商品链接给接口的，商品价格设置为原价，且不设置任何的折扣优惠，由小二统一设置淘代码。商品描述中需在醒目位置添加活动规则说明及淘代码使用说明。 活动规则说明：本商品为浙江卫视节目特供，淘代码折扣价必须是在节目中播出淘代码以后才生效，提前拍下的全部无效。 交易成功的用户需同时满足以下条件：淘代码折扣价拍下+完成付款+前n位（n=参与节目的商品数量），否则视为无效。企业识别系统企业的理念识别mind identity简称企业行为识别behavior identity，简称企业视觉识别visual identity，简称 （一）理念识别系统MI 《开心大买卖》是浙江卫视的一档互动生活买卖秀栏目，该栏目策划的主体理念是在浙江卫视频道理念下进行的，浙江卫视频道理念是主打第一梦想频道，因此“梦想”这个词自然而然是该频道的核心理念。栏目策划是要在频道策划的框架下，确立栏目自身的目的宗旨、目标、定位等，来树立栏目品牌，培养固定收视群体，使受众的情感忠诚度稳步上升。本栏目的主体理念即是在梦想频道前提下打造消费生活的梦想之旅，由该栏目主持人的开场白便能感受到这一点，“热爱真我，率性而为。现在收看的是雪佛兰爱唯欧《开心大买卖》，13亿人有13亿个梦想，其实只要你勇于把自己的梦想大胆的晒出来，你就是那个最幸福的人，今天现场依然是请到了50位充满梦想的开心买家，欢迎他们……同时电视机前的观众朋友，要在节目播出的过程中，随时注意屏幕下方的淘代码，登陆淘宝网对于商品来进行最快速的抢购。每一个人都有梦想，你还有梦吗？在我们节目播出的过程当中，你的梦想应该就是抢到最多的商品！” 《开心大买卖》节目的卖家或者商品品牌有些有其自身故事，这些故事都是梦想的体现，如第一期节目中山里旺的卖家王小帮，节目用一段拍摄自他家乡山西的视频展现了一段梦想创业史。 《开心大买卖》栏目的策划，将整个栏目的理念贯穿在节目的每个环节，甚至是主持词里。这正体现一个品牌建设过程中核心理念的贯穿全过程的！ 卫视频道综艺节目收视排