可口可乐奥运会活动案例.docVIP

武汉晚报读者乐享世界杯 ——简析可口可乐世界杯看球活动 武汉晚报广告部 文恬 四年一次的南非世界杯，如火如荼地进行着。南非世界杯热风刮临江城将选择在哪里“乐”享世界杯？铁杆球迷 对于每个来到活动现场看球的球迷，特别设置了猜球环节。酒吧看球，不仅感受现场看球气氛，参与游戏，同样也会有激动人心的“有奖竞猜活动”。球迷一进入活动现场，就会有工作人员送上竞猜即时贴，贴上各自支持队伍的即时贴。参与球迷只需在即时贴上写下本场比赛支持队伍的预测进球数，就有可能在比赛结束后获得由可口可乐提供的精美礼品一份。 活动现场，每个球迷都贴着自己支持球队的即时贴和球队进球数的即时贴。比赛时，只要是自己支持的球队带球，球迷们都会吹起喇叭，发出狂热的叫喊声。比赛结束后，猜对的球迷更是激动不已，他们跑向舞台向所有的球迷欢呼，让大家感受到他们的欢乐。 美女助阵 气氛升温 有世界杯的地方，美女一定是不可或缺的。每场活动现场，武汉晚报2010南非世界杯“形象魅力女郎”都会唱歌、跳舞，手捧足球，大秀美妙身材，让球迷们欣赏到足球激情之外的别一份柔情。 比赛前，她们一番火辣的表演，将现场气氛搅热不少。肚皮舞女郎戴丹首先带来了《啦啦操》，让现场球迷跟随一起为自己喜欢的球队加油。双胞胎美女管晶、管鑫在台上唱歌，带来的“伴舞姐妹团”就围在一起为她们加油伴舞。而台下，双胞胎美女的妈妈也很“嗨”，举着可乐瓶跟着节奏摇摆身体，笑得合不拢嘴。刘菲菲本来表演的是现场T台秀，随着畅快的节奏，她直接就将好朋友戴丹拉上了舞台，两人对跳起热舞。一旁有男球迷忍不住了，也跳上舞台，对舞一曲，现场气氛非常“嗨”。 歌者实力不俗，“斗舞”精彩缤纷。张彤表演的是可爱的啦啦队舞蹈，吴松焉则是性感的爵士舞。这下，台下的女球迷们坐不住了，三名女球迷上台即兴表演。随着强劲的节奏，现场所有的球迷都站起来，围观这场“斗舞”。一位段姓球迷激动得连声尖叫，“我是从武昌特地赶过来的，这里有火辣的足球宝贝，看球的气氛很好，非常吸引人。” 专版报道 全城影响 每场球赛，武汉晚报都会提前进行活动预告，向广大球迷发出“看球征集令”。活动结束后，大篇幅的活动报道、球迷现场火热的看球照片，将活动传递给全城市民，让大家感受到了一场场足球盛宴。 每场活动现场的精彩球赛一直持续到近12时，酒吧里聚满来观战的男男女女。很多年轻人表示，他们看到武汉晚报和可口可乐联手发出的“看球征集令”后，就选择到这里来参加看球，“酒吧里气氛能让人兴奋、激动，这种激情要大伙聚在一起才能体会到”。小张说，一大堆朋友，不管认识还是不认识，为了一个共同的爱好聚在一起，还可以互相交流一下各自看好的球员和对比赛的心得，这种感觉挺好的。 植入宣传 无处不在 在现今品牌植入式广告宣传风迷的情况下，这种全世界关注的赛事，全城参与的活动现场，可口可乐植入式宣传当然也不会错过。每个酒吧的活动现场，全都是可口可乐的生动化宣传。彩旗、灯箱、背景、告示牌、宣传画、吧台台卡…… 活动中“有奖竞猜”的即时贴，则是用可口可乐公司的两种饮料作区分。如西班牙队和荷兰队的比赛，球迷竞猜时贴的即时贴，是以可口可乐即时贴代表西班牙队，零度可乐即时贴代表荷兰队，现场竞猜球迷手臂上贴的全是可口可乐和零度可乐的LOGO。 中场休息时，调酒师为球迷们打造的“可乐世界杯特饮”，则是由可口可乐与其它酒现场调制。伴随着跳跃的火焰，引来尖叫和掌声一片，魅力女郎们身着可口可乐T恤衫，为球迷轮流送上“可乐世界杯特饮”。 在畅饮可口可乐活动中，凡活动现场球迷所支持的球队进球，可口可乐公司就向其赠饮可口可乐一罐。在观看精彩的世界杯赛事的同时，尽享可口可乐所带来的无尽冰爽，真是“乐”享世界杯。 现场活动穿插的“点歌大战”游戏，则是以“可口可乐”做为必唱字，第一轮所唱的歌词中必须含“可”字，由现场球迷分两方进行对接，任一方接不下去了就进入第二轮，第二轮歌词中必须是含“口”字的歌曲，以此类推。在聚光灯下，身着可口可乐T恤衫的足球宝贝与球迷一同做游戏，获胜的队即可获得可口可乐套装，即可口可乐帽子、T恤衫、足球、喇叭等。 一场足球盛事，让全世界为之疯狂，一场可口可乐派对，让无数球迷的激情得以释放……在整个可口可乐世界杯球迷看球活动中，可口可乐全程参与主办，既在报纸上进行了广泛宣传，又在活动现场无处不在地植入式宣传，品牌影响力获得空前提高。武汉晚报的读者在享受足球盛宴的同时，又获得了丰厚的礼品，武汉晚报品牌活动的影响力也深入人心。