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媒介融合时代下中国动画的新机遇 　　【内容摘要】新媒介融合时代是一个信息多元化传递的时代，在这个时代下，动画通过多种媒体平台综合展现想要表达的思想和想要呈现的形象，同时还能第一时间获得需要的资源。文章从多角度论述中国动画在媒体融合时代遇到的机遇，并指出如何把握这些机遇 【关键词】中国动画 媒介融合 机遇 在当今媒介融合的时代之下，动画的受众群体进一步扩展，动画的商业性层面也进一步扩展加深。不同的受众群体对于动画的审美需求是不同的，本文从媒介融合时代下这一背景出发，分析当前媒介融合时代下的审美状态、新旧媒介在当下的作用与身份，以及中国动画的未来发展走向，为中国动画事业的发展提供思考 一、媒介融合时代下多元的审美状态 小学阶段的儿童逐渐形成自己的审美观，但仍处在初步阶段，对于输入的审美观点仍有很高的接受度。中学阶段的少年审美取向往往有了一个固定的方向，但由于自身经历等各方面原因，其审美取向仍旧会在青年阶段发生变化。青年阶段则具有较为稳定的审美取向，不会轻易改变。在媒介融合时代下，动画根据受众一方面呈现出多元化的审美取向。另一方面，在商业动画高速发展的十几年间，动画行业一直在寻求商业与艺术之间的平衡点，而审美也是其中探讨的一个方面。因此呈现在观众眼前的动画，有符合主流审美的动画形象，也有世俗化的动画人物，同时还出现了许多低成本、高信息量、通过网络这一媒介在不同平台播放的低成本动画，其中很多作品受到人们的广泛欢迎 二、新旧媒介在当下的新身份和作用 传统媒介有电视、报刊等，动画主要依靠电视播放，报纸和杂志起到宣传推广作用。新媒介有网络电视、手机、移动电脑端等，它们借助网络信息的高速传播，凭借播放随意、便捷等优势，在一定程度上抢占了传统媒介的市场份额。面对新媒体的竞争，传统媒体也通过提升服务和抢买版权等方式，以赢回市场求得生存。在当前的媒介融合时代，新旧媒体因为网络和报纸、杂志的线上产品，逐渐有了交叠融合的区域 新形势下，新媒介逐渐占据主导地位，旧媒介影响力虽然仍旧存在，但在市场号召力及传播速度上不占优势，现在居于次要地位。新媒介对于动画推广播放起主要作用，但由于我国的闭路电视覆盖率仍旧比网络电视覆盖广泛，且闭路电视操作简单，电视台播放动画仍有着稳固的地位 三、中国传统美学“静”与当代审美“动”的矛盾 动画作为一种特殊的艺术形式，脱胎于传统绘画艺术。中国的传统绘画美学讲究静态的美，将生活中的一个片段或者人物的一个角度，用写实或写意的手法记录下来，并通过留白来展现画面的安静之感。同时，中国传统美学也较为欣赏这种静态美。当代动画代表了当代审美节奏化的动态审美观念，这也可以理解为一种变化中的美学心态 传统美学必然与当代审美存在矛盾，在动画题材上，表现为当代动画不易将传统美学中的精髓表达出来，如果生搬硬套反而会破坏传统美学元素的美感。当然这不是不可调和的，这种矛盾需要深入分析中国传统美学中的元素，哪些可以静态化为动态，哪些则最好保留原汁原味。例如，可以参考传统的皮影戏，这种艺术形式就将静态的剪纸与动态的戏曲完美结合在一起 四、新时代对动画设计思路的新要求 中国动画事业已经发展了近百年，审美的变迁和技术的更新，不断要求动画人更新自己的设计思路，在新时代下，动画设计思路有着以下新的要求： （一）拓展青年市场 “80、90后”这代人，对于动画仍然有很高的接受度，同时他们有着足够的购买力。动画人要以高标准要求自己，从剧情设计、人物形象设计、周边产品设计等方面，综合调查青年人对于动画的偏好，根据市场需求，创做出能够将青年人吸引进电影院的动画作品。同时，动画连续剧集也可以参考日本和美国的模式，在文化上增添青年人偏好的元素，同时保证剧集内容雅俗共赏，不流于俗套 （二）拓展周边产品 动画行业需要周边产品来带动动画影响力的持续，动画人不能将目光局限于动画本身，要从动画本身挖掘观众所喜爱的元素。结合当前商品流行趋势，研发具有市场号召力的周边产品，同时周边产品也是动画本身的一个活广告，没看过动画的人也许会因为动画作品的周边产品而去了解动画本身 （三）做好信息共享 日本动画往往会有整理新制作动画的网站，国产动画年产数百部，却没有一个专门的交互网站为每月新播放的动画进行介绍和更新整理。这需要动画人自己首先带头建设这类网站，在整理国产动画资源的同时也可以将动画作品根据热度、动画评分等不同项目进行排名，对国产动画做一些良性刺激 五、高新科技将为中国动画发展提供新途径和新机遇 世界动画百年，科技对于动画的推动作用显而易见，在当今中国，3D动画是一种十分流行的动画制作形式，出现了大量作品，较为突出的有《秦时明月》《熊出没》和《猪猪侠》等，这些作品都是有着数年的制作历史，对比他们早期