建议实施国家文化内容创新工程光明日报.docVIP

建议实施国家文化内容创新工程 中国传媒大学文化产业研究院教授2009-04-06　来源：光明日报 　　近年来,随着文化体制改革的深化和投资准入的开放,我国文化市场的潜能已经被激活,但总体看仍然内容不足,这表现在两个方面:一是总量不足,二是精品少。文化大发展大繁荣根本上是文化内容的大发展大繁荣。但文化的发展繁荣必须由国家来主导,原因在于:一是文化具有导向性,二是文化内容创新的外部性——文化可以通过传播影响社会,因而不能完全靠市场来调节。因此,推动文化大发展大繁荣就有必要实施国家文化内容创新工程。 　　在当前国际金融危机的环境下,实施国家文化内容创新工程有其特殊意义,这可以成为文化产业克服金融危机的突破口:通过一些国家重大项目的带动不仅可以凝聚人气,还可以带动文化产业的整体发展,比如,一本好著作可能成为一个好剧本,一个好剧本可能成为一部好电影。 　　文化内容创新是一个庞大的系统工程,要实施国家文化内容创新工程必须认识到内容创新是文化创新的核心。基于此,一是要深化文化体制改革,搞活体制机制;二是要降低准入门槛,吸纳体制之外的优秀人才;三是要设立文化发展基金,鼓励文化内容创新;四是要制定国家文化内容创新工程规划,通过动员全社会的力量,整合各类资源。 ● 在正确对待传统文化与外来文化方面，这个事例对你有什么启示？ 提示：小提琴协奏曲《梁祝》是通过文化融合实现文化创新的艺术典范。这个作品的故事是古代中国的、源于中国的传统戏剧，而表现形式是源于西方的小提琴协奏。在这一结合基础上创造出来新作品，不但使中国传统的民族文化获得了新生，而且“感动了全世界”，获得了全世界的认可。对此，可引导学生结合课文中的有关论述，从不同层面和角度就其意义发表见解。 第29届奥运会吉祥物 ? 福娃是北京2008年第29届奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。福娃向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望。 ? 福娃是五个可爱的亲密小伙伴，其造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象。每个娃娃都有一个琅琅上口的名字：“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”，在中国，叠音名字是对孩子表达喜爱之情的重要方式。当把五个娃娃的名字连在一起，你会读出北京对世界的盛情邀请──“北京欢迎您”。福娃代表了梦想以及中国人民的渴望。其原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、火、大地和天空的联系，其形象设计采用了中国传统艺术的表现方式，展现了中国的灿烂文化。 ? ? ? “张悟本现象”，成也媒体败也媒体 2010-05-31 23:25:25　光明网-光明观察 　　张悟本红了，他的“江湖”越扩越大，短短的时间内便红遍大江南北。然而树大招风，人红是非多。紧接而来的就是他的“老巢”——悟本堂被北京工商卫生部门进行了突击检查，确认悟本堂没有在相关卫生部门登记注册开办中医诊所，其员工也无医师资质，并非医生。与此同时，湖南卫视宣布《百科全说》从6月7日开始将暂别荧屏。（人民网消息） 　　谁会想到，一档如此火爆的健康节目和被奉为“民间神医”的张悟本，竟会以这样的方式收场。不得不问，是谁捧红了张悟本，又是谁使他败走麦城？研究“张悟本现象”，我们会发现一个当代社会的有趣现象：成也媒体，败也媒体。 　　仅凭一人靠打“借保健之名行医疗之实”这样的擦边球很难创造如此大的江湖，其影响力也是有限的，最关键的是其幕后之手在推波助澜。张悟本三上湖南卫视，又陆续接受北京电视台，中央电视台的邀请做节目。湖南卫视看到了养生节目的潜力所在，集中力量打造“养生盛宴”，节目的编排不断创新，吸引越来越多的目光，收视率一度仅次于央视焦点访谈，为自己带来不凡的经济效益。正是主流出版社和当红卫视的推波助澜，才使张悟本摇身变成医界“明星”，才倍增了张悟本的身价。 　　张悟本被“神化”了，受众疯狂了，在这个过程中，媒介传播伦理的短板再一次暴露无遗，媒介的真实性与娱乐至上再一次受到质疑。 　　北医大的履历纯属虚构，卫生部高级营养师资质纯属虚构，首席食疗保健推广专家无从考证……种种造假行为暴露了媒体的责任缺失与监管不力。本应是审核在先，节目在后，事实却正好相反。栏目主创人员说当初找张悟本做节目是看到他的书很畅销，显然很难服众，反而引起受众对媒体更加不满。 　　另外，在媒体造星运动大行于世的时代，“养生明星”的出现便不足为奇。当年，“神医”胡万林倒掉时曾有评论说，如果没有著名作家柯云路的《发现黄帝内经》为其摇旗呐喊，胡不可能在短时间内让那么多人上当受骗。后来，台湾的林光常以《无毒一身轻》一炮走红。再后来,张悟本、马悦凌等养生明星受到粉丝们的顶礼膜拜。如今，讲座和媒体宣传便代替了柯云路的角色，并且产生了比柯大师作品