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康师傅的持续竞争优势 一、公司简介 康师傅控股有限公司于一九九六年二月在香港联合交易所有限公司上巿。本公司的大股东顶新(开曼岛)控股有限公司和三洋食品株式会社分别持有本公司33.1889%的股份。于二零零六年十二月三十一日，公司市值为54.5亿美元。现时公司已被纳入英国富时指数中亚太区(除日本外)的成份股。康师傅控股有限公司（本公司）及其附属公司（本集团）主要在中国从事生产和销售方便面、饮品及糕饼。 本集团于1992年开始生产方便面，并从1996年扩大业务至糕饼及饮品；康师傅作为中国食品行业的领导企业，目前本集团的三大品项产品，皆已在中国食品市场占有显著的市场地位。据ACNielsen2009年12月的零售市场研究报告，调查结果显示在这期间本集团在方便面、即饮茶及包装水销售额的市场占有率分别为54.6%、48.4%和19.6%，同时稳居市场领导地位；稀释果汁及夹心饼干分别以14.2%及25.5%居同类产品第二位。本集团大部分产品均使用康师傅品牌销售，并相信康师傅是中国最为消费者熟悉的品牌之一。 本集团透过自有遍布全国的销售网络分销旗下产品，截至2009年12月底本集团拥有493个营业所及79个仓库以服务5,798家经销商及72,955家直营零售商。本集团相信此广博的销售网络，是构成本集团产品处于市场领导地位的主要原因，亦促使本集团的新产品更成功而有效地登陆市场。 本集团今后的发展仍将资源专注于食品流通事业，继续强化物流与销售系统，以期建立全球最大中式方便食品及饮品集团。 本集团于1996年2月在香港联合交易所有限公司上市。本公司的两大股东顶新（开曼岛）控股有限公司和三洋食品株式会社分别持有本公司33.2%的股份。于2009年12月31日，本公司之市值为137.5亿美元。现时本公司已被纳入英国富时指数中亚太区（除日本外）的成份股及摩根士丹利资本国际(MSCI)香港成份股指数。 2009年，本集团连续第二年入选福布斯亚洲50家最佳上市公司，同时连续第七年登上台湾十大国际品牌前五名，康师傅品牌价值已达到9.16亿美元。另外康师傅还获得中国商标协会与中国消费者报评选的消费者最喜爱的绿色商标、中国营销领袖年会评选的标杆企业，以及《商务周刊》评选的中国100快公司。此外，于年底康师傅还获60年最具影响力60品牌和人民社会责任奖两项荣誉。这些荣誉除了肯定本集团的整体营运外，同时鞭策我们继续努力，带给消费者更安心、美味且实惠的产品。以“清新、天然”等第三代茶饮料为最大卖点清新淡雅的顺应人们追求健康、天然的潮流，走差异化道路成为国内饮料业界第一个茉莉花为诉求茶饮料品牌茉莉清茶的包装有别于往日大众化的半瓶标(占据瓶子的一半表面积)，而是采用全瓶标，颜色淡雅却凸现高品质，能在货架上有力地吸引眼球。掀起“康师傅茉莉清茶，邀你茉莉游，赏花香”-中国茉莉之乡游主题促销活动。该活动让消费者亲身徜徉于茉莉花海之中，享受由茉莉清茶带来的优雅生活情趣，突出产品的感性诉求，与消费者产生心里共鸣。截止年底，康师傅共拥有535个营业所，82个仓库，05999家经销商，68717家直销零售商。康师傅执行的扩产政策也使其资金链面临前所未有的压力。康师傅把自己旗下的十三家饮料公司合并成康师傅饮品控股有限公司，朝日和伊藤忠的合资公司该公司50％的股权此次结盟，总值9.5亿美元的公司除去负债后，康师傅可以获得约3.8亿美元的资金，并可得到朝日的研发技术和伊藤忠的贸易平台，可谓一石二鸟。康师傅的饮品将成为百事公司在华的特许瓶装经营商当然这些是一定要待中国商务部来批准的。百事可能会把瓶装场的间接持股权都交给康师傅饮品，并且作为回报获得康师傅饮品5%的间接持股权，那么百事可能有权在2015年前把康师傅饮品的间接持股权增加到20%根据联盟的协议，康师傅饮品将与百事现在所有的在华的瓶装厂商进行合作，康师傅将负责生产销售百事下面的一些碳酸饮料，和佳得乐这类的非碳酸饮料，百事将负责品牌和市场的推广。 资料来源： 康师傅与百事可乐建立战略联盟，合作将带来双赢 中国广播网2011-11-04 康师傅：创新需要团队协作 细节创新才是生产力 数字商业时代 2010-07-06 康师傅：茉莉清茶整合营销开辟新市场南方都市报2005-12-19 康师傅，多元化下的模糊身影金羊网新快报 2004-04-14康师傅在大陆的多元化“阳谋”华夏经纬网康师傅糕饼的差异化营销 方便食品事业群 糕饼事业群 饮品事业群 配套事业群 天 津 顶 益 广 州 顶 益 重 庆 顶 益 武 汉 顶 益 沈 阳 顶 益 西 安 顶 益 其 它 公 司 天 津 顶 益 广 州 顶 益 杭 州 顶 益 天 津 顶 津 广 州 顶 津 杭 州 顶 津 重 庆 顶 津 武 汉 顶 津 沈 阳 顶 津 西 安 顶