广告小组汇报材料课件.pptVIP

资源 运营 推广 走撊灰惶鍞的发展之路 广告小组分享交流材料 组长：邓 青 组员：兰明华 徐 玲 庄鹏程 贺英杰 张 里 前 言 根据集团团委的安排，在第一期以分享岗位成长经，传递青春正能量为宗旨目的的青年分享会取得了圆满的成功，第二期采取了分组学习的形式，根据各自现任岗位的特点，将我们分为了三个小组，我们广告小组在3月12日进行了集中学习，并对集团现有的广告资源、运营方式、营销推广方式进行了深入的探讨。 前 言 集团的广告传媒分公司在广告行业属于资源型广告公司，其所拥有的撌厩邤具有强大的站场广告资源和班线广告资源，具有传统媒体和新媒体广告资源的优势，它既能提供新媒体所具有的顾客集群效应和新经济引导效应，又具备传统媒体、新媒体所共同拥有的成熟广告运营模式和方法。 如何能够利用好集团公司的广告资源，最大化的发挥我们的资源优势是我们这次探讨的主题，我将我们小组成员的学习报告进行了整理和分类，主要归纳为以下三个方面： 主要研究课题 资 源 篇 （现有的广告资源有哪些？还有哪些广告资源有待发掘？） 运 营 篇 （现有的运作模式如何？如何能够进一步优化运行模式？是否能够开拓新的运营方式？ 推 广 篇 （现在的推广营销方式是怎么样的？如何能够更有效的营销推广？ 第一部分 part 1 资源篇 资 源 1、集团公司现有的广告资源有哪些？ 2、还有哪些广告资源有待发掘？ （1）站内平面广告。 省客集团的 撌笳緮是每年4000万的旅客受众群体出行必经途径，旅客从进站到登车启程的过程中，在车站内的停留时间平均为25分钟，站内平面广告针对性强，应用面广，不受天气影响，广告效果简明直观，形式多样。特别是在十大站内能够形成网络宣传，强化广告宣传效果。 现有广告资源 广告资源介绍 （2）站内LED、LCD广告。 集团下属客运站全部安装有LED、LCD电子显示屏，利用生动多样、细腻清晰图像，可以显示文字、图表、图像、动画、视频等各类信息信息，每天高频率循环在站内播放，强化了广告的视觉冲击效果，提高品牌的好感度和知名度。 广告资源介绍 省客集团1000余台车辆头套以及车载影视广告，能够让旅客在枯燥的行车途中，分散其长期在封闭空间的烦躁感，达到更好的广告宣传效果，为旅客旅途提供潜移默化式的引导性资讯。 （3）车辆头套及车载影视广告。 目前，公司已对站内广告资源和车载广告资源有较成熟的开发，结合目前广告资源开发存在的几个空白区域，对这些资源的延伸挖掘，可以发展到所有站场的楼体、站外、站内、车外、车内一切可利用的广告资源，建议可考虑深度开发以下几个广告平台： 现有的广告资源 有待开发的广告资源 1、停车场区墙体、立柱、围栏广告 2、下客区及通道墙体、立柱、围栏广告 4、冠名路线广播。 在车站广播中，每间隔15分钟插播广告宣传，声音传播具有强制性，效果较好 站场资源的开发 3、楼面墙体广告、户外广告 在集团下属车站的外墙以及楼顶上构建户外广告牌以及LED显示屏 车辆资源的开发 5、车上宣传册 在高铁以及飞机上，座椅背后均会摆放杂志供旅客浏览，其中包含很多相关的广告信息，在长途大巴上也可参照这种模式，既利用其商业价值，也能缓解旅客途中的枯燥。 6、车尾LED 在武汉市的所有的士上安装了车尾LED电子屏播放广告内容，长途客车车尾也可以考虑安装，广告的辐射面积可以遍布全国。 8、与网络营销相结合。 目到为止，省客集团网上售票平台访问量也近1260万人次。在省客网上售票平台上商业广告资源平台，在所有登陆省客集团网站的用户，一进入网站就能一眼看到广告宣传。 虚拟广告资源开发 7、手机广告、wifi网络宣传 第二部分 part 2 运营篇 运 营 1、现有的运作模式如何？ 2、如何能够优化进一步优化运行模式？ 3、是否能够开拓新的运营方式？ 广告公司成立后对全集团的广告资源进行清理和分类，依据各种不同的资源类别，在市场上寻找成熟的广告代理商进行战略合作，广告代理商支付资源代理费，主要负责寻找客户，而我们广告公司则在代理商那里取得一个最低的代理价格，如果寻找到客户也可以进行广告发布，再次收取其中的代理差价。 除了广告资源代理这一块，广告公司还在设计制作、策划、营销推广上进行了新的尝试。 现有的运营模式 劣 势：