广告主体2016课件.ppt

5．制作部门 包括完稿人员、流程监控人员等。 6．媒介部门 主要包括媒介策划(或分析)和媒介购买人员两部分。选择媒体，安排时间，购买媒体，核实发布 7．其他业务部门 向客户提供传统广告业务以外的其他服务，例如促销、展览、公关等，当此类业务较多时广告公司也会设立专门的部门。 8．行政管理部门 包括行政、财务、人事、会计等管理人员。 三、广告公司的广告业务 （一）广告公司的业务领域 按标准产业分类，广告业在大分类中属“服务行业”，中分类中属“广告行业”，而小分类中属“广告代理行业”。 第二节 广告公司 一、广告公司的类型与服务范围 根据广告公司的服务功能和经营范围，可以将广告公司分为全面业务服务型公司和部分业务服务型公司。全面业务服务型公司是指为广告主提供关于广告全过程、全方位的服务，包括产品分析、媒介调查、制定实施广告规划。部分业务服务是指为广告主提供广告活动中的某一项或几项服务。如单一的设计、制作、购买媒体等。 按广告公司经营范围与服务功能划分，一般可分为广告代理公司、广告制作公司和媒介购买公司三类。 （一）广告代理公司 广告代理公司，是为广告主提供代理服务的机构。通常可分为两类，一类是为广告客户提供全面服务的综合性广告公司，另一类是为广告客户提供某项服务的专项服务性广告代理公司。 1.综合性广告代理公司 综合性广告代理公司向广告客户提供全方位的广告代理服务，其服务内容主要有：产品分析、市场调查与预测、销售分析，广告计划拟定与执行，广告设计与制作，广告媒介选择与发布，广告效果测定与广告相近、相关的其他市场活动的服务。 广告公司为客户提供下列诸项服务： 帮助或协助广告主制定广告规划，在市场调查的基础上提出广告目标、广告战略、广告预算的建议，供广告主选择、确认 提供市场调查服务 根据广告代理合同实施广告战略，运用专业知识、技能和手法，将广告主的意愿表达出来，即创意、设计、制作广告 根据代理合同约定，与广告媒体签订广告发布合同，保证广告在特定的媒体、特定的时间和版面发布。 监督广告发布是否符合发布合同的约定，测定广告效果，向广告主反馈市场信息 为广告主的产品设计、包装装潢、营销、企业形象等提供服务 （二）广告制作公司 2.专项服务型广告代理公司 专项服务型广告代理公司可分为三种：一种只提供某一特定广告代理公司的服务。另一种是指提供广告活动中某一环节业务的服务。还有一种是提供特定媒介形式的广告服务。 （三）媒介（购买）公司 专业广告服务公司 从二十世纪九十年代以来，广告公司一方面朝着规模化方向发展，形成了数个全球性的广告集团，另外一方面朝着专业化方向发展，一些规模相对较小的专业广告公司往往只承担一部分广告运作环节中的任务，因此服务也更加的专精。 1．创意工作室（Creative boutique）：集中为客户开发具有高度创意的广告讯息。 既可以受雇于广告主，又可以受雇于广告代理公司，完成创意部分的工作。其任务是推敲出绝妙的创意并制作出新颖、别致的广告讯息。不能为广告主提供包括调查、策划等在内的全面服务。 可口可乐：麦肯·埃里克森广告公司，创意艺术公司CAA 麦当劳：里奥·贝纳、恒美广告公司，Falllon McElligott创意工作室（1996年，750万美元） 威登—肯尼迪：耐克、喜力、夏普、本田、西门子 （二）广告制作公司 （三）媒介（购买）公司 20世纪80年代以后，媒介购买费用高昂，一些大的媒介集团首先将自己所属广告公司的媒介购买业务合并起来，通过成立专门的媒介购买公司来提高媒介购买效率 网络广告公司 2005年，新生代市场监测机构，“2005中国新富市场与媒体研究”：新富群体的互联网接触习惯更接近于大众化的电视和报纸，高年达到率，高日达到率。平均每天看电视时间2.43小时，上网时间2.16小时，读报1小时 由称互动代理公司，为客户设计网站，策划和发布网络广告，有时业务也渗透到数据库营销领域 广告主自设的广告代理公司(In-House Agency or House Agency) 又称专属广告公司，由特定的某一个广告主经营、支配的广告公司，经营上从属于该广告主。广告主通过它自己制作广告(或全部，或部分)、代理发布业务等。 广告主自己设立广告代理公司，通常会基于这样几个因素：企业的广告量很大，有足够的获利来支持独立经营代理公司所必须支付的成本；广告主为高度专业化的行业，外界广告代理公司不易掌握状况；广告主对经营广告代理有浓厚的兴趣。 Lintas（Lever International Advertising