《市场营销学》第08章.docVIP

市场营销学》第08章在线测试 ?《市场营销学》第08章在线测试 剩余时间： 58:44 窗体顶端 ?答题须知：1、本卷满分20分。?????????? 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。?????????? 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） ?1、品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做 ( ) A、品牌标志 B、商标 C、品牌名称 D、品牌名称 ?2、有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有飘柔、潘婷、海飞丝等，这种做法属于 （ ） A、品牌扩展决策 B、品牌扩展决策 C、统一品牌决策 D、品牌更新定位决策 ?3、产品概念中最基本最重要的是( ) A、核心产品 B、形式产品 C、附加产品 D、选购产品 ?4、美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片后,又利用这一品牌及其图样特征,推出雪糕,运动衫等产品,其使用了( ) A、品牌质量决策 B、品牌扩展决策 C、家庭品牌决策 D、品牌重新定位决策 ?5、在原有的产品中增加一个或几个产品大类,这种做法属于( ) A、多品牌决策 B、在产品延伸决策 C、扩大产品组合决策 D、产品差异化决策 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） ?1、企业的产品组合有一定的( ) A、宽度 B、长度 C、高度 D、深度 E、关联度 ?2、在进行品牌使用者决策时,企业决定使用自己的品牌,这种品牌叫做( ) A、企业品牌 B、私人品牌 C、生产者品牌 D、中间商品牌 E、全国性品牌 ?3、企业表象识别系统的构成因素为( ) A、经营理念识别 B、消费者认同识别 C、经营活动识别 D、设计观念识别 E、整体视觉识别 ?4、啤酒瓶属于( ) A、A 首要包装 B、B 次要包装 C、C 直接包装 D、D 装运包装 E、E 外包装 ?5、引起国际贸易产品生命周期的,主要是各国的( ) A、A 经济差别 B、B 人口差别 C、C 自然资源情况差别 D、D 地理因素差别 E、E 科学技术差别 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） ?1、消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。( ) 正确 错误 ?2、市场补缺战略的特点是进行包围进攻。( ) 正确 错误 ?3、直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。( ) 正确 错误 ?4、公共关系活动既是一种经济活动，又是一种政治活动。( ) 正确 错误 ?5、消费者在购买特殊消费品时一般不愿接受替代品。 （ ） 正确 错误 窗体底端 恭喜，交卷操作成功完成！你本次进行的《市场营销学》第08章在线测试的得分为 20分（满分20分），本次成绩已入库。若对成绩不满意，可重新再测，取最高分。 测试结果如下： 1.1 [单选] [对] 品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做 ( ) 1.2 [单选] [对] 有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有飘柔、潘婷、海飞丝等，这种做法属于 （ ） 1.3 [单选] [对] 产品概念中最基本最重要的是( ) 1.4 [单选] [对] 美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片后,又利用这一品牌及其图样特征,推出雪糕,运动衫等产品,其使用了( ) 1.5 [单选] [对] 在原有的产品中增加一个或几个产品大类,这种做法属于( ) 2.1 [多选] [对] 企业的产品组合有一定的( ) 2.2 [多选] [对] 在进行品牌使用者决策时,企业决定使用自己的品牌,这种品牌叫做( ) 2.3 [多选] [对] 企业表象识别系统的构成因素为( ) 2.4 [多选] [对] 啤酒瓶属于( ) 2.5 [多选] [对] 引起国际贸易产品生命周期的,主要是各国的( ) 3.1 [判断] [对] 消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。( ) 3.2 [判断] [对] 市场补缺战略的特点是进行包围进攻。( ) 3.3 [判断] [对] 直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。( ) 3.4 [判断] [对] 公共关系活动既是一种经济活动，又是一种政治活动。( ) 3.5 [判断] [对] 消费者在购买特殊消费品时一般不愿接受替代品。 （ ）