谈标志设计中的象征寓意 0407 中山大学吴柏林教授,广告心理学,清华大学出版社,绝密资料.pdfVIP

设计 S H E J I 以大胆运用。而法国人喜爱蓝、红、高雅 象征是人类相互交流的基本方式之一，它是一种文化现象。象 的灰色，禁忌墨绿。若我们的产品针对法 征在当代标志设计中也是一种常用手法。标志的图形、色彩往往都 国市场，在包装设计中就应考虑这点。只 带有象征寓意。所以了解不同文化、不同历史中色彩和图形的多种 有这样才能更好地使我们的产品打入国际 象征寓意在当代标志设计中是非常必要的。 市场。荷花在中国被视为吉祥图案，素有 “出淤泥而不染”的诗句称赞。而日本视荷 花为不吉利，为葬礼用品。猪的造型我们 传统认为它是憨厚、亲切、朴实的象征，而 谈标志设计 伊斯兰国家对此图形绝对禁用。香港著名 设计师靳埭强的设计作品在应用了国画的 笔墨意味的同时，又极富于新意，作品给 人的感受是很中国又很国际，是在传承和 超越的结合下才能创造出令人耳目一新的 中的象征寓意 包装设计作品的。 随着全球经济一体化，我们的产品不 文/臧 锐 仅推销给中国人，而且要推销给外国人。 所谓“象征”就是用以代表、体现、表 想、各种味觉甚至轻重的感受，所以它被 中国的包装设计要融入国际现代设计大舞 示某种事物的一种物体或符号，它是人类 人赋予了许多象征寓意。如人们喜欢用嫩 台，与各国设计界更好地交流、沟通，必 相互交流的基本方式之一。象征不仅作为 绿色来象征春天，比喻成长中的小树或儿 须在保持民族传统特色的同时，更好地使 文字或艺术创作中的常用手法，并且在当 童；用金黄色来象征秋天，象征丰收和硕 用国际通用的设计语言，这是中国包装设 代平面设计中也被广泛应用，尤其是在标 果累累；白色象征纯洁的事物或是冬天的 计走向世界得到世界文化认可的重要途 志设计中，象征性可以说是贯穿始终。从 来临。这些象征寓意都来自于人对色彩的 径。 构成一个标志的图形、色彩、名称甚至发 感受与直觉，可以应用到不同领域的标识 时代在进步，社会在发展，这种时代 音等元素来看，无不包含着一定的象征寓 中。比如麦当劳的金黄色的“M”形标识， 的责任感和紧迫感使我们每一位设计师不 意，所以设计师更好地来了解一些象征手 给人以温暖、阳光的感受，象征它体贴温 得不考虑如何面对传统文化的传承与超越 法、象征寓意是非常必要的。 馨的服务，同时可以引起人的食欲，使人 和外来文化的借鉴的问题。民族传统风格 一、标志设计中色彩的象征寓意 联想到烤得金黄的汉堡和炸得喷香的薯 的设计在包装设计策略上越来越被重视， 色彩在标志设计中具有先声夺人的力 条，从标识的色彩扩展到它的室内装潢、 通过包装反映区域性文化特色，这是一般 量。了解色彩的象征寓意可以赋予标志更 许多电视广告的色彩，都给人以温暖、明 具有传统风格的商品和地方特产常用的手 丰富、更准确的内涵。 亮的感觉。可见，巧用色彩的象征性来进 法。中国古老文化在人类文化宝库中占有 1.色彩给人以丰富的感受