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丰田凯美瑞营销策划方案 重庆科技学院 《汽车市场营销》课程结业论文 题 目 丰田凯美瑞营销策划方案 学 院 工商管理学院 专业班级 市场营销2013-2班 学生姓名 杨静 学号 2013440051 成 绩 2015年 11 月 14 日 2015年重庆汽车消费节车展 丰田凯美瑞营销策划方案 策划人：杨静 摘要 过去的十年，中国汽车产业经历了由小到大的跨越式发展历程，已逐步成为世界汽车工业的中流砥柱；在这十年里，中国的汽车市场可谓百花齐放，来自全球的汽车品牌同台竞技，共同促进中国汽车工业的蓬勃发展，并为保持全球汽车经济的生命力提供了有力的保障。2015（第六届）重庆汽车消费节将继续秉承“有车生活的美好时光”的展会主题，力图为重庆市民打造一个“不一样的车展”。届时，车展现场不仅有来自全球逾80个汽车品牌参展，还有汽车用品专区、汽车金融服务及保险咨询机构等，为市民提供集汽车销售、汽车文化、汽车体验于一体的综合购车平台，让大家了解到车展不仅仅贩卖汽车，更重要的是让人们感受购车后的生活方式的改变，为大家呈现一个嘉年华、一个Family Week ，轻松实现品质生活的梦想。在这样一个大背景下，丰田公司顺应时代潮流，为了能使本公司凯美瑞汽车能在消费节车展上取得好的销量和影响力，现特为本公司凯美瑞汽车制定一套切实可行的营销策划方案。 关键字：消费节 车展 丰田凯美瑞 营销策划 方案 目录 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc25796 一、 市场分析  PAGEREF _Toc25796 1  HYPERLINK \l _Toc22815 （一）宏观环境分析  PAGEREF _Toc22815 1  HYPERLINK \l _Toc24888 1、人口环境  PAGEREF _Toc24888 1  HYPERLINK \l _Toc13407 2、自然环境 2  HYPERLINK \l _Toc26565 3、经济环境  PAGEREF _Toc26565 2  HYPERLINK \l _Toc14707 4、科技环境  PAGEREF _Toc14707 2  HYPERLINK \l _Toc26565 5、政治法律环境 3  HYPERLINK \l _Toc9186 6、社会文化环境 4  HYPERLINK \l _Toc26995 （二）行业环境分析 4  HYPERLINK \l _Toc15970 （三）企业自身与产品分析 5  HYPERLINK \l _Toc2580 1、企业自身分析 5  HYPERLINK \l _Toc25699 2、产品分析 6  HYPERLINK \l _Toc9186 3、竞争车型分析 7  HYPERLINK \l _Toc23106  4、产品SWOT分析 9  HYPERLINK \l _Toc8044 二、 STP战略 10 （一） HYPERLINK \l _Toc9186 细分市场步骤  PAGEREF _Toc9186 10  HYPERLINK \l _Toc16395 （二）选择目标市场 10  HYPERLINK \l _Toc13747 （三）市场定位  PAGEREF _Toc13747 11  HYPERLINK \l _Toc8044 三、品牌与营销组合策略 11  HYPERLINK \l _Toc9186 （一）品牌策略策略  PAGEREF _Toc9186 11  HYPERLINK \l _Toc16395 （二）营销组合策略  PAGEREF _Toc16395 12  HYPERLINK