全国2006年4月全国高等教育自学考试市场营销策划试卷和答案.docVIP

全国2006年4月高等教育自学考试 市场营销策划试题 课程代码：00184 一、单项选择题(本大题共28小题，每小题1分，共28分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．由企业的营销部门、生产部门、财务部门、人事部门等组成的系统是（ ） A．核心市场营销系统B．市场营销策略系统 C．企业内部管理系统D．市场营销环境系统 2．在整个策划中起着核心作用的是（ ） A．目标B．意 C．信息D．点子 3．企业的营销中介不包括（ ） A．中间商B．供应商 C．实体分配机构D．营销服务机构 4．按照客户的规定和要求提供产品或服务的营销称为（ ） A．定制营销B．客户营销 C．个别营销D．服务营销 5．企业利用原有的市场，通过从不同的角度开发新产品，达到扩大企业业务领域，稳固占有市场的目的，这种增长策略是（ ） A．同心多样化B．水平多角化 C．集团多样化D．水平一体化 6．高增长率和高市场占有率的战略业务单位属于（ ） A．明星类B．问题类 C．现金牛类D．瘦狗类 7．企业将几种有关联性的产品放在同一包装内的策略是（ ） A．配套包装策略B．类似包装策略 C．等级包装策略D．再使用包装策略 8．企业的几大类产品使用同一品牌，这种决策是（ ） A．统一的个别品牌B．个别品牌 C．统一品牌D．个别的统一品牌 9．如果用销量增长率来判断某产品的生命周期，当增长率在01％～10％之，该产品可能处于生命周期的（ ） A．引入期B．成长期 C．成熟期D．引 10．对现有产品的质量、特点、外观、款式、包装加以全面或局部改良之后生产出来的产品是（ ） A．换代新产品B．重新定位产品 C．全新产品D．改良产品 11．企业以不同的价格策略在不同地区营销同一种产品，这种价格策略是（ ） A．质量差价策略B．时间差价策略 C．用途差价策略D．地理差价策略 12．某电脑制造商把其市场分为6个地区，并在每一个地区选择一个中间商来经销该产品，该电脑制造商的分销渠道策略最可能是（ ） A．独家分销B．选择性分销 C．广泛分销D．密集性分销 13．企业按照顾客的类别结构来组织推销人员队伍，这种组织结构是（ ） A．顾客B．产品型 C．地区型D. 复合型 14．推销员直接利用所推销品引起顾客的注意和兴趣，这种接触顾客的方法是（ ） A．介绍接触法B．产品接触法 C．利益接触法D．好奇接触法 15．某国外大公司生产的高品质移动电话定位于成功人士和有品位人士使用的产品，该定位策略是（ ） A．使用者类型定位B．产品特色定位 C．产品类别定位D．竞争定位 16．电视广告是广告媒体中最重要的一种，但其不足是（ ） A．传递的信息有限B．表现能力有限 C．传播范围较 D．费用昂贵，时效短 17．企业与国外某家生产企业签订合同，规定对方按照本企业的要求生产，然后由本企业负责该产品的销售，这种国外生产的方式是（ ） A．许可贸易B．合同制造 C．国外组装业务D．国外合营企业 18．企（ ） A．全部市场占有率B．目标市场占有率 C．相对市场占有率D．行业市场销售率 19．市场跟随者在某些方面模仿竞争者，在某些方面独自行动，这种策略是（ ） A．紧密跟随B．有距离跟随 C．有选择地跟随D．名牌货的模仿者 20．企业用收入和职业作为细分变量来细分某一市场，这种细分的方式属于（ ） A．地理细分B．人口细分 C．心理细分D．行为细分 21．在波士顿矩阵中，最适合问题类的战略是（ ） A．发展B. 放弃 C．维持D．收割 22．对消费者能产生强烈刺激、能获得消费者快速反应的促销工具是 A．人员推销B．营业推广 C．广告D．公共关系 23．经营一类或少数几类产品，经营范围狭窄，但产品的规格型号齐全，这种零售商的形式是（ ） A．百货公司B．便利店 C．超级市场D．专卖店 24．采用理解定价法给产品定价，其关键是确定（ ） A．产品成本B．消费者对产品的理解 C．市场需求D．目标利润 25．竞争者只对企业某些类型的攻击作出反应，而对其他攻击不作出反应，竞争者的这种反应模式是（ ） A．从B．选择型 C．强烈型D．随机型 26．按企业财务可能提供的广告支出来决定广告的预算，这种确定广告预算的方法是（ ）A．目标任务B．竞争对抗法 C．随意法D．支出可能法 27．企业所面临的环境的情况是高机会和低威胁，那么企业的业务类型是（ ） A．理想型业务单位B．风险型业务