仙源公司产品包装升级改造项目可行性研究报告.doc

狠抓产品形象包装开发设计 提升品牌形象 ——北京仙源食品酿造有限公司 北京仙源食品酿造有限公司，其前身是通州著名的老字号企业——通州酿造厂。仙源公司位于通州区漷县镇，是一家利用农副产品生产调味食品的专业企业，主要生产酱油、米醋、黄酱、粉丝、腐乳等五大系列产品。是通州区农副产品深加工的龙头企业。属于劳动密集型企业，是适合城市功能定位、就业容量大、可加速城市化进程的都市产业型食品企业。 一、2008年产品开发和形象设计工作进展情况 公司成立后，投资450万元，进行仙源系列产品的包装、标签的设计工作：1、聘请著名台湾设计专家设为仙源系列产品的外包装和标签进行设计，并实现了产品标签统一化；2、设计并完成了通州三宝之一“仙源腐乳”礼品盒的设计，并获得了通州农产品包装设计大奖赛二等奖。3、完成中英文企业网站、宣传片的拍摄、并投入使用。4、实现黄酱包装机械化，开始实现包装产品小型化、机械化。5、完成了黑醋、京酿醋、仙露醋、系列酱菜出口产品内外包装的设计及包装机械化。并已投入使用，实现当年出口日本、美国、加拿大等国家，市场反馈良好，并成为当地政府、企业的送礼佳品。6、预计2009年1月完成腐乳包装机械化、外包装精美化，再现“通州三宝”辉煌历史。对公司所属的仙源腐乳、仙源黄酱、仙源米醋、仙源酱菜等系列产品的包装进行重新开发设计。2008实现销售收入8300万元。 二、中长期产品开发和形象设计规划 规划内容包括：1、企业长期发展目标：建一流企业、创中国名牌。2、中期目标：A、实现企业整体标识统一化，突出仙源品牌。B、截止到2009年底企业将实现所有产品包装精美、独特和包装机械化。C、仙源米醋和酱菜系列产品实现产品质量、包装的国际化。D、腐乳包装设计再现“通州三宝”的辉煌历史，展现企业酿造百年的雄心。E、完成企业网站、宣传单、宣传片的整体设计、制作并投入使用。 三、产品开发和形象包装设计中促进产品升级换代效果 1、仙源品牌被消费者广泛认知，提升企业品牌价值、知名度、美誉度。 2、包装机械化程度的实现，提高了企业的劳动效率。 3、包装的小型化、精美化提升了产品的附加值，增加了企业经济效益。 4、出口产品在国外市场得到广泛认可，产品融入国际市场，提升了企业的竞争力和国际影响力。 三、产品市场开发前景及销售预测 1、产品实现包装升级后企业的目标客户群体将扩大，企业的品牌的知名度将会得到进一步加强，还会带动公司其他产品在市场中销售。企业的整体形象、生产、销售将会登上一个台阶，整体竞争力将会大大提高。 2、黄酱产品全部实现包装后，以其卫生、方便、良好的品质将会为公司黄酱市场打开新的局面。预计同等销售量的情况下公司销售额将由1000万元提高1600万元，利润由120万元提高到200万元。 3、出口酱菜、醋系列产品以其不断更新的包装形象和逐步增加的新品种，使得产品从内在品质到外在形象将会得到广大外国消费者的青睐，预计实现每年600万元的出口，实现利润200万元。 4、实现腐乳包装升级和机械化后，将彰显“通州三宝”悠久的历史文化和丰富的内涵，继承和发扬中华民族优秀的饮食文化，预测将新增销售收入1000万元以上，利润200万元。 四、效益分析 （一）经济效益 1、黄酱实现包装后同等销售量的情况下公司销售额将由1000万元提高1600万元，利润由120万元提高到200万元。 2、出口酱菜、醋系列产品将实现每年600万元的出口，实现利润200万元。 3、实现腐乳包装升级和机械化后，公司将实现新增销售收入1000万元以上，利润200万元。 4、带动其他产品在市场中销售500万元。 预计实现新增销售收入总额为2700万元。 （二）社会效益 产品实现包装升级后企业的目标客户群体将扩大，同时产品市场占有率也将大幅提高，从而企业的品牌的知名度将会得到进一步加强，还会带动公司其他产品在市场中销售。企业的整体形象、生产、销售将会登上一个新台阶，整体竞争力将会大大提高。 项目达产后，可吸纳本地劳动力400人，实现农民就业增收400万元。