世界各国IPTV发展现状研究.doc

IPTV世界各国发展现状分析 2006年是IPTV快速发展的一年。Dittberner公司在2006年底发布的“全球宽带用户调查报告”显示，2006年第三季度，IPTV用户增长了19%，达到270万。其中香港电讯盈科以63.8万用户稳坐第一大IPTV运营商的位置，紧随其后的法国电信用户数也达到了42.1万户，并以37%的增长率获得增长率第一。? 　　以下数据显示，IPTV在各国的发展冷热不均，究其原因，网络承载能力是一个重要因素。据Dittberner报告称，西欧只有40%?的DSL用户可以获得满足要求的带宽，法国为20%，西班牙和比利时为13%。此外，各国IPTV的发展还与运营商所在国家的市场环境以及运营商遇到问题的应对能力有关。? 　　表1?IPTV用户数排名前10位的运营商 ? 　　表2?IPTV用户数排名前10位的国家或地区 　　下面以中国香港、法国、意大利、英国和美国为例进行分析说明。 　　中国香港? 　　从表2中可以看出，香港地区的IPTV普及率几乎达到了令人难以置信的59.5%，电讯盈科更是以63.8万的用户数高居榜首，这几乎令所有人都对IPTV的前途充满了信心。? 　　2003年9月，电讯盈科以“Now”为名开通了宽带电视业务。推出以来，成功地吸引了30多家著名的内容供应商，开设了包括免费和付费电视在内的上百个频道。丰富的内容是IPTV成功的关键。电讯盈科为了保证节目源的多样性，与不同的内容提供商签署合约，服务刚推出时便可以提供23个频道，其中很多频道是在香港首播。2006年，电讯盈科继续增添新频道，还推出自选电影的VOD服务，让用户自由选择喜爱的影片。从频道分类可以看出，电讯盈科将日常生活的公益内容像交通、天气这样的信息频道和新闻、儿童等频道免费向用户开放，把HBO等电影内容、ESPN这样的体育频道以及Channel[V]音乐频道作为收费项目，向用户收取收视费。? 　　表3?“Now”宽带电视提供的部分频道内容? 　　除了电视业务之外，电讯盈科还将宽带电视作为用户家庭信息化的重要组成部分，加强用户手中遥控器的互动功能，将家中的电视机转化成电子交易工具。? 　　IPTV之所以在香港取得了成功，与香港宽松的管制环境分不开。由于中国香港现行的广电和电信管理体制相互融合，并没有专门的IPTV管理政策，只是把IPTV业务作为收费电视业务进行监管，没有给IPTV的发展造成很大的障碍。另外，电讯盈科的成功还与它在IPTV产业链上所处的地位有关。电信盈科具有卫星电视的运营背景，本身就不受内容因素的制约，再加上它自己经营传送网络和业务运营，占据了整个产业链的所有核心环节。? 　　法国? 　　法国的IPTV业务的典型代表是法国电信的“MaLigne?TV”。? 　　“MaLigne?TV”在2003年底推出，到2006年6月，该服务已覆盖了法国大多数城市，用户数超过30万。“MaLigne?TV”主要采用ADSL的接入方式，用户终端是机顶盒加电视机的方式。在运营初期，法国电信主要与传统的电视业务提供商TPS和Canal+合作，通过联合运营的方式开展IPTV服务，两者同时面向用户。从2005年第4季度开始，法国电信对自己的商业模式进行了调整，推出了“法国电信电视套餐”。为用户提供“一站式”IPTV服务；法国电信IPTV主要提供实时电视和VOD服务，用户通过ADSL接入法国电信的合作伙伴TPS、Canal+、CANALSAT的数字电视节目以及数字地面电视频道，所有的IPTV用户只需要与法国电信签合同，不必和其他内容提供商打交道。而其他的内容提供商只是法国电信的合作伙伴，不直接面对用户。? 　　应该说，法国的付费电视市场发展成熟，用户比较稳定，为开展IPTV业务提供了有利条件。但也正是这一因素使得IPTV业务开展得并不顺利，从图1我们可以看出IPTV在法国付费电视市场中的发展空间并不大。? 　　图1?法国2005年付费电视市场占有情况（单位：万户） 　　尽管如此，法国电信通过商业模式改造，与广电建立了良好的合作关系，尽量与广电数字电视形成良性互补，这一点值得所有国家的IPTV运营者们思考和借鉴。? 　　意大利? 　　虽然意大利的IPTV发展起步较晚（始于2002年），但却由于其固网运营商FASTWEB是世界上首先获得盈利的运营商而备受瞩目。? 　　FASTWEB成立于1999年，凭借全新的业务提供模式和经营策略，该公司在商业上迅速获得了成功，仅在成立两年之后就达到了收支平衡。该公司是世界上第一家运营IPTV业务的运营商，其视频业务发展速度之快是别的运营公司无法比拟的，到2006年9月，该公司IPTV用户总数已超过16万。? 　　FASTWEB的成功，使得该公司被誉为欧洲电信运营商视