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如何写好品牌故事 【版本一】——来自陈召平的博客 （一）、【为什么需要品牌故事？】 故事是个神奇的东西，它似乎可以不费吹灰之力的就能抵达人们的心灵。而我们的生活里有各种各样的故事，我们小时候听的最多的也是故事。我们的内心对故事似乎也是不设防的。我想原由是人性一直在追求美好，而故事正是实现这种美好愿望的的寄托方式，所以我们往往认为故事是善意的，我们也善意的对待故事。 而对企业来说，品牌同样需要通过一个媒介或者载体来表达品牌的内涵。而故事是最有说服力的一个方式。 关键的问题是如何来表达品牌的内涵呢？如何来写自己的品牌故事呢？ （二）、【品牌故事种类】 当然品牌故事要经过精心的设计，不过品牌故事种类大概可以分为这么几种： 1品牌创建者的故事。比如，马云创建阿里巴巴的故事。苹果CEO乔布斯的故事。DELL辍学攒电脑的故事…… 2品牌发展过程中某种经历。htc手机的发展历程、KFC每天销毁当天售卖不出去的汉堡…… 3品牌创立时材料或者技术发现经历。人头马、喜力…… （三）、【品牌故事写作指导】 在写品牌故事的过程中，一定要善于发现，发现自己品牌的优势、个性、理念、与人不同或者唯一。这样才能发现自己的品牌故事。如果只是为了做故事营销，没有建立在诚信的基础之上，再漂亮的品牌故事也不能长久。 1你要表达的必须是美好的。昨天我们说到了人们需要品牌故事是因为人性是向往美好。所以你的故事也是要美好的，不管你故事的经历如何，最后的结果定要美好。众多成功的品牌故事莫不如此！你要让你的读者能感受到你的真善美从而让你的读者从心灵上产生共鸣。举个简单的例子，凡是《读者》、《意林》、《知音》……如果你读这些杂志，你就能获得启发。这些杂志里的文章（或者说好文章）都是要讲一个故事，而且这些文章都有一个固定的“模板”，就是主人公刚开始有多少坎坷，后来主人公怎么坚持，怎么克服，后来（在某人帮助或者有一个机会）主人公终于成功了。其实里面的秘诀就是这么简单。当你看这些文章的时候，你不只是在看故事，你觉得你也经历了一次人生的旅行，一次心??的洗礼。然后，你没有任何防备的和故事里的主人公产生了共鸣！ 2了解你的客户，了解你的品牌（产品）。凡事预则立，既然是品牌故事，就要清楚你的品牌，这样才能演绎出好的故事。如果你是汽车厂家，也许你需要强调的是你们怎么在汽车安全方面努力，你们始终把客户的安全放在第一位，你们有多少关于汽车安全的技术是行业领先的等等。如果你是快递公司，也许你要强调的是怎么确保你的速度的，无论下雪下雨，你们是怎么克服困难并及时把快件送到客户手里的等等…… 3有哪个东西哪个精神是你独有的。周总理用全聚德烤鸭来招待尼克松的特使，用茅台来外交…… 如果你的产品也有独特的经历，不要谦虚，拿个喇叭把它广播给你遇到的任何人！ 4不管你要怎么来写品牌故事，请把客户利益放在第一位。你要你的客户知道，你的所有努力，所有经历，所有的曲折，所有的荣誉，都是为了你！这样你的客户才能感受到你品牌的关怀。 5请你用简单、自然的文字来写品牌故事。如果你是一个诗人、散文家那就太好了，不过，你也要考虑你客户的教育水平，假如你写的是文言文，估计要出乱子。 上面说了5种品牌故事写作的规律，不过还是要提醒一句，品牌故事不是人为编造出来的，故事来源于你对品牌的认知和见解。只有你有对品牌的认知和见解，你才能流露出动人的品牌故事。也只有这样，你的故事才能让广大人们广泛传播…… （以上来自陈召平的博客） 【版本二】——来自百度知道jctuyzwf的回答。 确立一个简明的故事要点 所谓品牌，就是一个故事。看看下面这些知名品牌都在讲述一个什么故事： GE：为世界面临的挑战提供创新的解决方法； IBM:用前瞻性的思维，帮助世界更好的运转； 宝洁：改善全世界消费者的生活，不仅是现在，还有他们的子孙后代； 苹果：用直观，简洁和优雅的设计提升人们的生活； SAP：为了世界各地的人们，帮助世界！更好的运转以创造持久的繁荣； 摩托罗拉：摩托罗拉解决方案帮助人们在关键时刻做到最好； 它们品牌各异、故事各不相同，但有个共同之处就是，他们没有在说自己的产品，而是在说，“我是谁”，“我能为‘你’带来什么价值”。同时，它们都简洁、清晰，并成为了企业的理念。 要讲一个品牌故事，就要先为自己的品牌创立一个故事，当然是在企业和组织的真实情况下创造出来的。通常，故事的“蓝本”与如下三个问题相关：你在什么样的环境中与别人竞争？你的目标群体是谁？你的组织有什么样的能力？这三个问题重叠在一起，答案就构成了品牌故事的中心内容。这个中心内容一定是简约的、可信的。 对很多企业来说，为故事做加法很容易，但做减法就有挑战。我们可以理解企业希望向外界传达自己的丰富、多元，但企业更要明白，你在做的是个公司，而非一个传奇，你需要用简单明了的表达告诉外界“我们公