课程教案(第四章 促销广告设计).docVIP

六安职业技术学院教案 2016 ---- 2017 学年度 第 一 学期 艺术教研室 任课教师： 林琳 课程名称：网络美工与网页设计 授课章节：第4讲 促销广告设计 授课班级 电商1501 授课日期 2016.11.28 学 时 数 2 课 题 促销广告设计的标准 课 型 理论课 教学目的 及 要 求 1.对促销广告设计的基本概念有一个清晰明确的理解 2.理解促销广告设计的定义与范畴，掌握促销广告设计的标准 教学重点 与 难 点 教学重点：讲述整个课程的概况、要求学生所要达到的能级目标以及整个课程的课时安排情况 教学难点：通过课程概况的讲解，引起学生产生学习该章节的兴趣，了解促销广告设计的定义、原理、特征。 教学方法 课件讲解、软件示范 教学辅助 手段教具 课件、软件 教学主要内 容 一、 促销广告设计的基本概念 （一）促销广告设计的定义与范畴 促销广告，是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。运用各种途径和方式，将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求，唤起消费者的消费欲望，从而达到广告目的。是传统的以促销为首要目的的广告。 促销广告设计是将物象的技术功能性、使用舒适性及审美装饰性有机地、和谐地结合起来的设计。其范围有传统的手工艺制品设计（陶瓷、泥塑、竹木、布艺、金属、皮革、纸制品等）和现代工业社会生产的产品设计（建筑、家具、灯具、交通工具、轻纺制品及商业物品等）,深入到人们的衣、食、住、行、用等各方面。 （二）促销广告设计的标准 1. 目的促进品牌产品的销量额是促销广告优先考虑的目的。进行提案、策划的广告活动。品牌认识度的上升、品牌形象的改善、价格优势的强调等也是促销广告的目的。 三个要素 为读者提供某些信息；对读者有利；通俗易懂，简单明了，生动有趣。 特点　　 方式独特； 　　 突出其产品的品牌、商标及产地，使人留下深刻印象； 　　 准确交待联系电话、地址、传真号码以及电子邮箱或网址； 　　 常用新创词汇，使其产生耳目一新的效果。