西门子“自动化之光”中国十六城市巡展案例.docVIP

西门子“自动化之光”中国十六城市巡展案例项目主体：西门子公司 　　项目执行：帕格索斯传播机构 　　获奖情况：第六届中国最佳公共关系案例大赛高科技公关类金奖 　　项目背景 　　西门子自动化与驱动集团是西门子股份公司中最大的集团之一，是西门子工业领域的主要组成部分。集团拥有51,200 多名高水平专业人才，机构遍布193个国家。其业务涉及工业自动化、运动控制系统、标准驱动、大型工业传动、低压开关柜、电气安装工程、过程仪表及分析仪表、泵和压缩机，软件系统，汽车制造工业所需的自动化产品等。 　　致力于科技创新是西门子自动化与驱动集团一直以来坚持的信念。西门子于1997年提出了“全集成自动化”的概念——拥有共同的数据管理、组态、编程和通讯，利用开放式的产品结构将功能各异的产品整合在一起，在工业领域独树一帜。围绕这一概念，西门子又发展了全集成能源管理、集成的安全和电子商务概念，不断地改善着人类生活的方方面面，为世界工业的发展和创新开启了更为广阔的未来。 　　作为全球著名的高科技企业，西门子自动化与驱动集团秉承其百年的科技积累，致力于和世界工业界同仁分享其工业自动化的创新成果，共同推动世界工业的革新。而直接有效地与工业界人士沟通则成为更好履行这一信念的方式。 　　2002年，一辆蓝色的列车肩负起了其改变世界工业面貌的使命。这辆名为Exider的西门子列车于2002年3月从布拉格出发，开始了其周游世界，真正走向全球工业圈的梦想之旅。列车共有14节车厢，长达300米，重达580吨。它将展品、应用实例、录像片和多媒体展示融入列车车厢内，以流动的方式展示工业自动化领域的应用实例和技术。在一年半的欧洲之行中，Exider访问了欧洲20多个国家和100多个城市，将其满载的工业自动化领域的全球领先科技和代表未来工业发展趋势的自动化理念完全展示给欧洲的参观来宾。列车所带来的无限的科技灵感和广阔的交流空间为其欧洲之行赢得了满堂喝彩。2003年，这位科技使者在欧洲工业界的欢呼和全球科技界人士的期待中，在中国开始履行其新的使命。 　　西门子与中国的合作已有130年的历史。植根于西门子(中国)有限公司在自动化与控制、信息通讯、交通、医疗、能源、家电、照明等各个领域强大的科技实力和市场基础，西门子自动化与驱动集团已经成为中国工业长期的、值得信赖的合作伙伴。 　　如何加强与中国工业界的沟通，将与世界同步的领先科技带到中国，从而更为广泛地参与和加快中国的工业化建设进程是Exider列车全球之旅中国行的目标。 　　从2003年9月底入境开始，Exider列车(中文名为“自动化之光”)作为西门子的创新科技使者，先后访问了满洲里、哈尔滨、 长春、沈阳、北京、天津、 济南、南京、上海、武汉、郑州、西安、成都、重庆、广州，于12月6日在深圳结束了其中国之行。让更多的中国大众了解西门子自动化对自身生活方方面面的渗透和改变，并且让中国工业界人士和相关政府部门理解、探讨西门子自动化科技对工业社会建设进程的推进作用是列车此次中国之行的核心使命。 　　帕格索斯传播机构作为西门子自动化与驱动集团此次“‘自动化之光’专列全球行中国十六城市巡展”的合作伙伴，负责这位科技使者整体的信息传播定位和巡展的策略制定，策划和实施了十六站的后勤管理和现场管理，以及历时四个多月的媒体宣传活动。与西门子(中国)自动化与驱动集团一起，帕格索斯将这位科技使者传奇性的中国之行呈现给了全球工业界，为列车的世界之旅积累了丰富的经验，成为其中永远璀璨亮丽的一笔。 项目调研 　　对于这么一个历时长、传播信息复杂、涉及各方协调工作层次多而繁琐的项目，帕格索斯传播机构面临的主要问题是3个矛盾： 　　矛盾1：传播信息的复杂、晦涩与2个月内16站活动安排的紧密程度之间的矛盾 　　矛盾2：16站活动管理的同一性和各站情况的差异性之间的矛盾(既有相同的环节，又有不同的特色和变化，在紧凑的活动进程中所涉及的各个方面之间产生的矛盾) 　　矛盾3：内部沟通信息的复杂与活动参与方众多之间的矛盾 　　SWOT分析 　　l 优势： 　　1. 西门子品牌的美誉度高，有利于媒体报道和政府关系的沟通。 　　2. 西门子在自动化领域的国际领先地位和丰富积累，有助于新闻点的挖掘。 　　3. 作为国际公司，西门子的管理结构和自身的VI系统很健全，有利于活动的管理和双方的沟通。 　　l 劣势： 　　1. “自动化”是一个相对复杂的概念，并不直接面对消费者，增加了传播的难度。 　　2. 传播的时间长达两个月，客观上给把握媒体兴奋点造成困难。 　　3. 活动参与各方众多，增加了活动管理的难度。 　　4. 十六站的场地各异，条件差异很大，给搭建和人流管理带来压力。 l 机遇： 　　1. 媒体对“科技含量高”的新奇事物的关注 　　2. 政府对拥有先进技术的国际企业在中国