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第五章;第二节;一、广播媒体的特点及其对广告的影响 ;（1）直陈式;(2)对话式;（3)故事式;（4）快板式;（5）相声式;黑劲风电吹风广播广告;5．不易引起受众反感;杭州美丽健袋装牛奶广播广告;6．受众在接受信息时有一定的主动性 有广阔的想像空间;二、广播广告文案构成要素;娃哈哈果奶广播广告
广告正文（根据录音整理）：
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? （欢快温馨的音乐声起--）
老妇：老头子，你说现在的孩子，真是赶上好时候了！
老头：那是呀！
老妇：别的不说，就说这吃的，什么这个奶呀，那个精啊……咱们那个时候，听都没听过。 ???老头：又眼馋了不是！不过，没关系，如今日子好过了，咱们现在补上也来得及。 ???老妇：你是说…… ???老头：瞧，这是什么？ ???老妇：娃--哈--哈！你吃？ ???老头：没听人家说吗，小孩香，老人香，老人小???都一样！（笑）哈哈，哈哈…… ???老妇：真像个孩子，那你就吃吧！ ???老头：从今天起呀，咱们都吃（唱）娃--哈--哈。哈哈，哈哈哈…… ???老妇：你呀，哈哈，哈哈哈…… ??（欢快温馨的音乐由弱而强）
;“兰州啤酒”广告 （甘肃人民广播电台）
广告文案：
叫一声哥哥你慢些走，
喝一杯咱的兰州啤酒。
人生路上手挽手，
高高兴兴朝前走。
好啤酒，好啤酒，
兰州啤酒最风流。;3．音响;泸州大曲酒广告 （沪州人民广播电台）;合大牌饲料广播广告 ;三、广播广告文案写作要点;3．避免歧义词的出现;4．重复产品名称;易初莲花广播广告 ;5．强调关键卖点;6．塑造情境，引起听众的想像;实践练习题;辽宁本溪水洞游记广告
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