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项目13 包装设计 教学任务 了解包装设计基本概念 熟练掌握包装立体图和展开图设计方法 教学重点 茶包装设计 洗衣粉包装设计 教学难点 交互式透明工具的使用 交互式阴影工具的使用 透视命令的使用 13.1 包装设计简介 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。包装的重要性促使了包装设计这个产业的兴起。 13.1.1 包装设计三大要素 外形要素 外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：对称与均衡法则、安定与轻巧法则、对比与调和法则、重复与呼应法则、节奏与韵律法则、比拟与联想法则、比例与尺度法则、统一与变化法则。 13.1.1 包装设计三大要素 构图要素 构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。 13.1.1 包装设计三大要素 材料要素 材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。 13.1.2 包装设计的基本要求 市场调研与分析 包装设计是企业市场营销活动中的一部分，是推销商品与宣传企业形象的一种手段。包装是否有销售力，是否能良好地展示企业形象，都是与包装的内容、消费层、销售渠道及销售地点等联系的。 产品的定位 突出品牌的定位，适合知名度比较高的产品。利用品牌效应给消费者一种想象，使消费者用消费品牌产品来提升自我价值。了解消费对象，突出展示终端消费者的差别，做出针对性的设计。 13.1.2 包装设计的基本要求 包装设计的要素 色彩：色彩设计必须准确地传达商品的典型特征，基本上每一类别的产品在消费者的印象中都有相应的象征色、习惯色和形象色。现在许多企业都有标准的视觉识别系统（CI），其中详尽规定了企业的标准色。在产品种类比较多时，尽量使用企业视觉识别系统中用的标准色将产品统一起来。 图案：图案在包装上是信息的主要载体，可表现丰富的内容，大致可以分为产品标志图案、产品形象图案、产品象征图案。 文字：文字在包装中的功能不同，可以分为形象文字、宣传文字和说明文字等3种。 造型：造型是指包装的立体造型，比如装液体的瓶、罐及各式各样的纸盒及复合材料等。 13.1.2 包装设计的基本要求 包装设计手法 直接表现：是用最直接的手法将产品展示在消费者面前，以求在最短的时间内打动消费者，达到促销产品的目的。 象征表现：通过名称、造型、颜色和图案等让消费者产生联想，从而引导消费者对产品的了解与理解，激发消费者对产品价值及文化的亲近感，最终激发购买愿望。 差异表现：从市场的具体环境出发，将设计定位放在与同类产品有差别的基础上。 是否具有媒价主体的工作性质和身份。 是否别致、独特。 是否符合持有人的业务特性。 13.2 茶包装设计 13.2.1 项目分析 1. 包装采用绿色系为主色调，绿色常常是茶包装设计的首选颜色，因为绿色本身是茶树的颜色，许多茶叶冲泡后也会呈现绿色。绿色的设计款式给人安静、亲切的感受，会产生令人舒适的效果。 2. 包装外形采用了传统的方形设计，图案使用了茶马古道的插画，文字采用了书法手写字体，突出了中国的传统文化。 13.2.2 项目实施 本项目主要涉及工具及命令 椭圆工具 矩形工具 文本工具 交互式阴影工具 交互式透明工具 填充工具 轮廓笔工具 镜像复制命令 13.3 洗衣粉包装设计 13.3.1 项目分析 1. 通常洗衣粉包装都没有透明的地方，所以通常可以免印刷白色版。有一种簿膜材料本身就是乳白色的，而且亮泽好，这种称为“珠光膜”。用这种材料可以在印刷时节省一条印刷版材，但也存在一些缺点，这些可以根据客户需要进行选择印刷材料。在凹版印刷中，印刷时是存在着白色的，不像纸质类，最常见的就是白色纸质。 2. 包装外形采用了袋装设计，是属于正反面形式，通常称为“