金融街中心广场及各项目2007年推广策略汇报.ppt

报纸阅读习惯： 最经常接触的都市类报纸：北京晚报、北京青年报 最经常接触的新闻生活服务类报纸：参考消息、精品购物指南、环球时报 最经常接触的财经证券类报纸：21世纪经济报道、中国证券报 杂志阅读习惯： 最经常接触的财经类杂志：财经、财富中文版 最经常接触的航机类杂志：中国民航、中国之翼 最经常接触的新闻时政类杂志：环球、三联生活周刊 其他媒体对北京青年周刊接触较高 最经常接触的杂志类型是财经管理类和时尚女性类 广播收听习惯： 最经常接触的广播：FM103.9和FM90.0 户外媒体接触习惯： 接触率较高的户外媒体：户外灯箱、户外路牌、楼宇液晶 网站接触习惯： 最经常接触的网站：SINA、SOHU 中心广场宣传推广计划中已经选择投放的媒体标注为红色 资料来源：CTR市场研究 2006年金融街中心广场-目标人群媒体接触习惯调查报告- 分众传媒（Focus Media），中国生活圈媒体群的创建者，是面向特定的受众 族群的媒体， 2003年，分众传媒首创中国户外视频广告联播网络，以精 准的受众定位和传播效果博得消费者和广告客户的肯定。2006年1月，分众 传媒合并中国楼宇视频媒体第二大运营商聚众传媒（Target Media），覆盖 全国75个城市，以约98%的市场占有率进一步巩固了在这一领域的领导地位。 目前，分众传媒所经营的户外视频联播网已经覆盖约百个城市、约10万个终 端场所，日覆盖上亿主流消费人群。 圣诞有礼：在金树上挂放项目DM和其他精美小礼品。由项目安排数位圣诞老人出现在项 目现场、金融街周边写字楼、三里屯等人流汇集的地段，派发项目DM和礼品券。 《周末画报》创刊于1980年，至今已有26年历史，于1998年12月重新改版，成为 新世纪中国精英喜欢的读品之一。2005年，《周末画报》获得由“2005欧莱雅风尚媒 体大奖”颁发的“风尚生活时尚报纸专家奖”。目标受众主要为20－45岁、个人年收入 达八万元人民币以上的精英人群，总受众量超过199万，总发行量高达每周49.75万。 《新乘坐》是国际性知名投资机构－－晨兴集团在国内倾力打造的平面直递杂志 晨兴集团自1991年以来广泛涉足媒体领域。先后投资了包括媒体伯乐集团、《哈佛商业评论（中文版）》、《福布斯中文版》、《国家地理杂志》、《搜狐网》等在内的多个著名媒体品牌，媒体种类横跨户外媒体、网络媒体、平面媒体等主流媒体形式 发行点遍布地铁四条线路59个站点及沿线900多家写字楼、90多家咖啡厅、400多家酒吧、茶楼、餐饮场所，并已计划进入7-11便利店、大学图书馆、银行、城铁及八通线站点等场所，每期发行数量28万份。 《新乘坐》杂志覆盖的读者是一群有消费能力的上班族，平均年龄为32岁，超过半数的人都受过高等教育，个人月收入超过3000元。该类人群每周乘地铁的频次为8次，频繁的出入地铁成为他们获取该杂志的有利条件。 受众范围：出行和消费频率高、关注新鲜事物、追求新体验、消费能力较高的群体 传播效果：一张卡面广告投入=1名忠实的义务广告宣传员宣传6年+1座流动性广告宣传站+5万人以上的有效受众+叠加性、辐射性传播效果 北京交通台收听率连年上升，特别受到“有车族”朋友们的喜爱，在本市同行业中属佼佼者，尤其在流动群体中收听率占有绝对优势，广告创收也连创历史新高，连续三年创下了全国广播电台单频率广告收入第一。 北京音乐台内容丰富，特点鲜明，特别受到北京青年时尚人群的喜爱，全面覆盖北京及周边地区。根据北京和海外社会调查机构的多年调查，北京音乐台在北京地区十余家广播传媒中，收听率始终名列前茅。 主要媒体选择理由 资料来源：CBES by CTR in 2005 目标消费群阅读网上新闻时经常访问的网站有新浪、搜狐、网易等，其中，新浪和搜狐的访问率最高。中产阶级对新浪的访问率更高。 “淘星秀”系列活动 主要公关活动 目的：带热周末人气 打造金融街明星新阵地 公选明星：联合知名网站、娱乐公司、时尚媒体，公选金融街中心广场时尚之星，使之真正成为一个时尚的梦想之都。 明日星秀：邀请多家时尚平面媒体及星探公司，联合推广“淘星秀”，每周有一个主打媒体，选出一名金融街明星。 战略合作：与多家星探公司和娱乐公司达成战略合作意向，让他们把金树街作为 重要的选星之地，联合打造“金融街明日之星”，形成品牌的有效互动。 通过“淘星秀”系列活动，将金树街打造成一个明星的集中营