“老字号”一个熟识的“模糊词”.pdfVIP

号 ‘‘ 老 宇 号 ，， 袁家方 “老字号”是个经常挂在嘴边 的 “老词儿”。大 号文 ，2008年3月31日。14个部 门包括 ：商务部、发 约是太熟悉 ，若是 问起 “什么是老字号 ”，回答总有 展改革委 、教育部、财政部、住房和城 乡建设部、文 瞬 间 “时差 ”。人们总会在心里紧急琢磨起来 ，似乎 化部 、税务总局 、工商总局 、质检 总局 、知识产权 这是一个需要郑重 回答 的问题 ，不能造次 。但是 ，要 局 、旅游局 、银监会 、证监会 、文物局]。 给出较为规范的答案 ，一时间还真会让人找不着北。 在 国家工商局 的 企业名称 登记管理实施办法 查找一些关于老字号的文章和文件 ，才知道迄今 (2004年修订)第二章 “企业名称 ”的第九条 ： “企 还没有统一 、规范的定义 。 业名称应 当由行政 区划、字号 、行业 、组织形式依次 组成 ，法律 、行政法规和本办法另有规定 的除外 。” 学界和官方的概念 由此可见 ，企业名称是 由商号或字号 、行业或者经营 特点、组织形式三部分组成。其中，字号显然是与其 有人说 ，所谓老字号 ，是指 “经营者在长期市 他企业在名称上 区分开来 的最核心的 “名字”。按照 场竞争中以其商品的独特性、优质性和信誉的可靠性 民法通则》第99条的规定 ： “公 民享有姓名权 ，有 而确立 的、区别于其他经营者及其商品的称谓 。简 权决定、使用和依照规定改变 自己的姓名 ，禁止他人 言之 ，老字号指 的是 历史悠久 的商 品品牌或商店招 干涉 、盗用 、假 冒。法人 、个体工商户 、个人合伙享 牌 。” [ 北京老字号 的发展现状及对策研 究 ， 有名称权。企业法人 、个体工商户 、个人合伙有权使 “北京老字号发展研究”课题组 ， 北京行政学院学 用、依法转让 自己的名称 ”，由此可见 ，字号也是确 报》2004年第3期] 认企业名称权的标志性 内容。 有人说 ， “老字号 ”一般指创办 已有一定时期 ， 2006年11月底 ，浙江省人 民代表大会常务委 员会 产 品或服务质量优 良，有较广泛 的知名度和历史影 通过并颁布的 浙江省企业 商号管理和保护规定 第 响 ，商誉 良好 ，生意经久不衰 的经营体 的名称 。 [ 三条则称 ： “本规定所称企业商号，即字号，是指企 论传统老字号商号权 的法律保护 ， 湖北 民族学 业名称 中除行政区划 、行业或者经营特 点、组织形式 院学报 (哲学社会科 学版 )》2004年 第22卷 第O3期 ， 外显著区别于其他企业的标 志性文字 。” 作者 ：张术麟] 倘我们在其所说 的 “企业商号及字号 ”，在其 前面加上 “老 ”字 ，老企业商号便是老字号了。简言 官方文件中， “老字号是指历史悠久 ，拥有世代 传承的产品、技艺或服务 ，具有鲜明的中华 民族传统 之 ，老字号就是老商号 ，推而广之及于所有企业 ，老 字号就是有悠久历史的企业 。 文化背景和深厚的文化底蕴 ，取得社会广泛认 同，形 成 良好信誉的品牌” [商务部等l4部 门 关于保护和