基于CES模型的中网价值创造.PDF

第 16 卷第 9 期 体 育 学 刊 Vol.16 No.9 2009 年 9 月 Journal of Physical Education S e p . 2 0 0 9 基于 CES 模型的中网价值创造 王新平，韩雪10 （河南大学体育学院，河南 开封 475001 ） 摘 要：根据职业网球赛事价值创造的CES 模型，对中网的价值主张、价值评定、价值维护 进行了分析。认为必须以城市营销实现政府对中网的价值主张；满足赛事观众需求，创造体验价 值；整合推广中网品牌，建立赛事利益隔绝机制；积极推进战略适配，实现赞助商价值主张；创 新运营方式，实现赛事转播商价值主张。 关 键 词：体育经济学；中国网球公开赛；价值创造模型 中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1006-7116(2009)09-0039-04 Study on value creation of China Tennis Open Based on CES Model WANG Xin-ping ，HAN Xue （School of Physical Education，Henan University ，Kaifeng 475001 ，China ） Abstract: According to CES model of value creation of professional tennis tournament, analyzed the value claim, the value evaluation, the value sustenance of China Open, considered that the China Open must achieve the Gov- ernments value claim with city marketing; to meet the needs of the audience and create value of experience; inte- grated promotion brand and create value of China Open; focus on consistency of brand personality and achieve the value of sponsors; innovate on operating way and to achieve business value claim of China Open’s communication corporation. Key words: sports econmics ；China Tennis Open ；CES value creation model 中国网球公开赛是除世界 4 大网球公开赛外，项 值链结构、价值网络等 6 个要素构成。翁君奕[2]提出了 目设置最为齐全、囊括 WTA(女子)、ATP(男子)、ITF(青 由价值主张、价值支撑、价值保持 3 个维度组成的价 少年)的比赛，其目标就是要与 4 大公开赛比肩，成为 值创造分析体系。原磊[3]则把价值创造分析体系演化为 国际上具有体育品牌效应的“第五大满贯”赛事。职 价值主张、价值网络、价值维护、价值实现 4 个维度。 业网球赛事存在的根本目的是为将资源要素，投入到 项国鹏[4]把价值创造归纳为 CESS 价值创造模型：价值 职业网球赛事的各个相关利益主体而创造价值。价值 主张、价值评定、价值支撑、价值维护。为了更好分 创造是职业网球赛事兴起、持续乃至兴旺的最根本因