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广告翻译 Lead-in 1.食在广州。 A.Guangzhou is the place to eat. B.Guangzhou, the ideal place for gourmets. C.Guangzhou, a paradise for eating. D.East or west, Guangzhou cuisine is the best. 要想皮肤好，早晚用大宝。 1.Applying Dabao morning and night makes skincare a real delight. 2.Dabao, today’s makeup for tomorrow’s skin. 3.Fair skin now?Dabao knows how. 4.With Dabao morning and night, sooner or later your skin will be bright. 一、商务广告的定义 “广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终导致人们行为的事物和活动。 ” 二、商务广告的分类 1.从广告的含义分 广义广告（政府部门和慈善机构的非营利性广告和商业性广告） 狭义广告（商业性消费广告） 2.从广告的制作分 软广告 硬广告 三、广告手段 (Advertising Media) 1. Press Advertising 报刊广告 2. Television and radio Advertising 电视和无线电广告 3. Outdoor and Transport Advertising 露天广告和交通广告 4. Window and Point-of-Sale Display 橱窗和销售点陈列广告 5. Exhibition and Trade Fairs 展览会和商品交易会 6. Direct Mail Advertising 直接邮件广告 7. Cinema 电影广告 四、广告的功能 广告具有 信息功能 (informative function) 美感功能(aesthetic function) 表情功能(expressive function) 祈使功能 (vocative function) 英美现代广告学认为，广告的作用在于： 1. Information （提供信息） 2. Persuasion （争取顾客） 3. Maintenance of Demand （保持需求） 4. Creating Mass Markets （扩大市场） 5. Quality （确保质量） 五、商务广告语的文体特点与翻译 1.使用形容词及其比较级、最高级 1.广告的语言特点及英译: 玩弄辞藻 使用警策句，以发人思考，从而注意广告中的商品 言简意赅,简洁易懂 使用大众化口语体 玩弄辞藻 堆砌形容词和形容词最高级 使用警策句或套用名句 No dream is too big. (高级轿车广告) If you think getting only one cavity a year is OK, By 1990 you’ll have 10 holes in that theory. (牙膏广告) To smoke or not to smoke, that is a question. (香烟广告) 使用大众化口语体 例如： 　　　　　　　”航空牌“人造皮革箱 　　 用料上乘，做工精细，款式新颖，价格合理，规格齐全，欢迎选购。 　 “Aviation” Artificial Leather Suitcase Selected materials, fine workmanship, modern designs, reasonable price, various specifications. Order welcome. “雪莲”牌羊绒衫 北京生产的”雪莲”牌羊绒衫,系选用优质的山羊绒作原料制成.本品具有色泽鲜艳,手感柔滑,穿着舒适,轻,软,暖等特点,由于该产品品质优良,做工精细,花型,款式新颖,尺码齐全,受到过外消费者的热烈欢迎. “Snow Lotus” Cashmere Sweaters “Snow Lotus” Cashmere Sweaters from Beijing are made from superior Chinese Cashmere fiber. They are lustro