影视广告创意与制作第二讲.pptVIP

影视广告创意与制作 云南财经大学现代设计艺术学院 薛蛟 第二节 影视广告的发展历程 一、影视广告的特点与优势 1．影视广告的特点 影视广告包含两个方面： 一、以电影电视、网络视频或多媒体作为媒介来传播信息的广告。 二、用影视的语言和技术手段来制作出表现产品或服务信息的广告。 “男人，就是要对自己狠一点”这句脍炙人口的广告语言，让我们自然而然地想到《柒牌男装李连杰篇》这支广告片。 原因很简单，影视广告太深入人心，可以说影视广告是目前所有媒介中覆盖范围最广、传播力最强、影响力最大的主流媒介之一。 凭借着画面、音效、表演、色彩等元素以及在电视网、互联网和多媒体上的广泛传播，影视广告完全成为冲击力最强的广告。它的特点是运动的、属时空艺术的，将视听有机地融为一体，表现力极其丰富。 不仅如此，影视广告还具备着其他传播媒介所没有的优势，在世界各地，电视非常普及，早已进入千家万户。在中国，看电视成为老百姓必不可少的娱乐生活，是消费者最为青睐的媒介，使得讯息传播更能到达各类目标消费者。 广告主深谙影视广告的“杀伤力”，他们每年在电视或网络媒介上投入高达几十个亿的费用。电视与网络为广告主提供了两个非同寻常的优势： 第一，电视与网络视频精彩而又多样化的传播，使品牌价值得到了出色的创意表现，唯美的画面、鲜明的色彩、流畅的动作和悦耳的音效，所有这些因素都赋了品牌令人兴奋而又别具一格的表现。 第二，影视广告片制作完成后，广告主可以用非常低的单位成本将广告信息传播给亿万消费者。 2．影视广告的优势 与其他媒介相比，电视网和互联网最突出的优势在于它能用影像和声音传播信息，随着社会的不断进步和高新科技的迅猛发展，普通家庭已拥有了高清晰度图像的电视和立体声、环绕声音响，拥有了先进的网络视频系统，影视广告的效果大大提高，各种新的数字制作技术在影视广告领域中广泛应用，表现力很强，为影视广告提供了永无止境的创意空间。 电视与网络在全球范围的覆盖率众所周知，在中国，电视的覆盖率已达到80％，将近十亿人口能看到电视节目。网络更是深入到全国各个角落，具有广大的覆盖范围。 “重复就是力量”. 没有任何一种媒介能像电视或网络那样让广告主频繁地播放影视广告，不断重复自己的信息。 从电视媒介来说，如果广告主针对的大众市场很广阔，那么，电视到达数千万甚至上亿目标受众的成本对广告主来讲就比较合算，广告主的单位接触成本也降到了较低水平，任何广告媒介都无法与之相比。 如果针对小范围目标受众，可以通过专门编排制作的电视栏目和传送剧情节目时的贴片广告来开发吸引目标受众，达到劝服目的。 当然，影视广告也有它的缺陷，广告长度的短暂，图像声音的易逝性，不易留存供接收者反复琢磨都是影视广告的弱点。所以，影视广告需要广告主耗费大量的资金在电视和网络上频繁播出，以至于绝对成本过高。 电视媒介广告时段的选择会导致专注程度的差异，网络环境杂乱拥挤会影响收视效果等状况，都是影视广告面临的问题。因此，要求广告人要有锋芒锐利的创意和精益求精的制作，影视广告才能脱颖而出，扬长避短，真正地发挥出其强大的爆发力。 二、影视广告的产生与发展 1．电影技术的发展和电视的出现为世界广告带来飞跃 在广告产生之后相当长的时间里，由于没有更先进的传播手段，世界各地的广告形式长期保存着“静止画面”的状态，只能助于手写、手绘、招牌、印刷和平面摄影，在传播媒介上都局限于报刊杂志、招贴、路牌等。 1922年美国创建了第一家商业广播电台WAAF ，开始有了广播广告，广告由近代进入了现代信息产业的发展时期，但也只是诉诸听觉。 早在1 903年，一部片长仅l 2分钟的无声娱乐影片《火车大劫案》开始了商业性公映，开创了电影作为娱乐手段的新纪元。 到了20年代，美国好莱坞电影业步入黄金时代，开始拥有一批饮誉世界的明星，查理·卓别林的喜剧片，道格拉斯·费尔班克斯主演的《巴格达窃贼》等都是名噪一时的巨片，由于电影非凡的魅力，吸引了大批观众，而无孔不入的广告也看中了这诱人的媒体，因此电影广告成为了广告媒介中的重要一员，这时期的广告也局限于个别影院。 1925年10月2日，苏格兰人贝尔德，根据“尼普科夫圆盘”进行了新的研究工作，发明机械扫描式电视摄像机和接收机。被称为“电视之父”。 1933年美国的V．K．兹沃尔金发明了的光电摄像管，可以把光图像变成电信号，为真正的电子电视奠定了基础。 1936年贝尔德电视公司在英国开始了电子方式的黑白电视广播，从此开始了电子电视的时代。这一情况一直延伸到第二次世界大战。 第二次世界大战延缓了广播电视的发展，直到战后50年代初期，黑白电视才在各国得以普及。 1951年美国试播了一种与黑白电视不兼容的顺序制彩色电视。当时没有得到推广。 1953年美国联邦通信委员会(FCC)批准了NTSC兼容制彩色电视，并于1954年