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拟 写 广 告 词 执教人：肖兵 教学目的： 1、简明、连贯、得体的综合运用。 2、掌握广告词的写作技巧。 教学重、难点： 1、广告词的特点。  2、广告词的写作技巧 编拟广告词的方法技巧 （1）愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（交通公益广告） 思考：该广告词使用的是什么方法？ （2）胃，你好吗？（胃药） 思考：该广告词使用的是什么方法？ (3)有最好，只有更好！（澳柯玛电器） 思考：该广告词使用的是什么方法？ (4)血，生命的源泉，友谊的桥梁。（公民义务献血） 思考：该广告词使用的是什么方法？ (5)众里寻她千百度，你要几度就几度。（冰箱） 思考：该广告词使用的是什么方法？ (6)一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。（仙人掌营养粉） 思考：该广告词使用的是什么方法？ (7)平生只唱一首歌，哪里不平哪有我。（某压路机） 思考：该广告词使用的是什么方法？ 课堂练习 1.请以“拒绝网吧”为内容拟一条公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（10——20字） 2.某市文联《小草》杂志有一个“校园作家”栏目，设置该栏目的目的是展示学生佳作，培养未来作家。请你根据栏目要求写一句广告语。（不超过20个字） * 语言运用创新题 拟写广告词精典回眸 例1．（2004年全国卷一）请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（10——20字） 例2．（2004年全国卷二）请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（10——20字） 例3．（2005年湖北卷）湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。请结合湖北人文、地理特点，为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容中应包括三峡、武当山和黄鹤楼。（不超过40个字） 广告词的写作 什么是广告 广告一般是用来推介某一产品，让更多的消费者了解其品牌、特征及其功能，从而消费该产品，以提高经济效益。 广告词的分类 商业广告 公益广告，它是指不是以收费的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。 特通过下面这个例子总结广告词的点 例4．（2006年绵阳市二诊）四川的旅游资源极其丰富，仅世界遗产就有6处——峨眉山、青城山、乐山大佛、都江堰、九寨沟、黄龙。四川旅游业界拟面向国内外组织“四川世界遗产精品游”活动。请你为词活动拟写一段广告词。（6大景区都要提到，不超过60个字）（5分） 答案1.峨眉天下秀，青城天下幽，乐山大佛九寨沟，美不胜收；竹海天下翠，剑门天下险，黄龙古寺都江堰，风光无限。得分： 3分 答案2.蜀国风光振古今，峨眉山月半轮秋，青城山青水又秀，乐山佛笑迎宾，黄龙声誉响天下，九寨天然大氧吧，还有风光都江堰，风景秀丽川文化。 得分： 3分 答案3.峨眉青城多秀景，乐山大佛很壮观，美丽还数都江堰，九寨黄龙也不凡，“世界遗产精品游”，流连忘返在四川。得分： 5分 答案4.赏峨眉秀色，品青城幽境；叹大佛雄伟，赞黄龙瑰丽；探九寨神秘，惊李冰才智。四川六大世界遗产风光，笑迎八方宾客。得分： 5分 广告词的特点： （1）主题鲜明，目的明确 （2）形式新颖活泼 （3）语言新鲜，有吸引力 （4）态度真诚 对偶 设问 对比 比喻 仿拟名句 押韵 化用歌词 小结：当然，编拟广告词的方法还有很多，如“谐音、比拟、反复、起兴、改编熟语”等。 拓展演练 1．《水浒传》写武松打虎之前，有这么一段话：“当日晌午时分，走得肚中饥饿， 望见前面有一个酒店，挑着一面大旗在门前，上面写着五个字：三碗不过岗。” 从现代商品经济的观点来看，“三碗不过岗”是绝妙的广告词 ，它究竟包含着主人 怎样的用心，请回答三点。