8-附 企划新人训名词解释考试题.docVIP

企划新人训考试题 一、填空题： 请说明4P是什么: ——Product(产品)、Price(价格)、Place(地点，)和Promotion(促销) 请说明4C——分别指代Customer(顾客)、Cost(成本)、Convenience(便利)和Communication(沟通)。 请说明SOP指的是：（标准作业程序） 请说明NKA——national key account指的是什么：（ 全国直营客户） 请说明LKA——local key account指的是什么：（ 地方直营客户） 请说明SP指的是什么：（ 促销） 请说明CP指的是什么：（消费者促销） 请说明SWOT——分别代表什么：strengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机会)、threats（威胁）。 选择题： 选择题GRP——Gross Rating Point的中文含意是什么 （C） A、国民生产总值 B、广告收视率 C、一定时间内收视率 DM——Direct Market：（B） A、电视广告 B、直销广告 C、经销广告 D、报纸广告 下面正确描写POSM的是(多选)：(ABCDE) A、吊旗 B、宣传单页 C、广告看板 D、店招 E、海报 广告费科目正确的是：（C） A、制作费 B、广宣发布费 C、A-广告费 D、A-发布费 下面是东北炖中口味的是：(A) A、酸菜炖排骨 B、香辣牛肉 C、红烧牛肉 D、酸菜牛肉面 判断题： PDCA流程为：计划-执行-检核-改善。（√） 企划营运的主要工作为活动开展。（×） 在直营开展店外推广活动中，MO无需到场。（×） 督导的工作就是为MO管理促销员（×） 广告公司签定制作合同时只需要一家广告公司比价单即可（×） 四、举例题： 请举例三个Campaign的项目：东北炖 、打卤享宴、辣旋风等！ LOGO指的是什么，请举列说明：商标、标识；康师傅。 请举列SLOGON的三个项目： “这个味儿流行”、“就是这个味”、这个味实在“等。 简答题： 名词解释IMC——Integrated Market Communication 答案：即整合营销。是指以消费者为核心的企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传播一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立产品品牌与消费者的联系。 POP即英文“point of purchase”作用是什么： 答案：所有在零售店面内外，能帮助促销的广告物，或其他提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示。