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高圆圆 09文管 样院哲脊睹怕冯足忠贾伴囤翠芥蓝梨浆斌述驮授且闲署夕糊撩晶谓抖贾银helloKitty课件helloKitty课件 有这样一只小猫，没有嘴巴，脸蛋圆圆的，左耳上扎着一个蝴蝶结，还有一截小尾巴，她的名字就叫凯蒂猫(Hello Kitty)。 这只小猫被印在两万两千多种不同的商品上，并行销四十余国。她每年为版权所有者三丽鸥公司(Sanrio株式会社)创造5亿美元的利润，同时也为获得授权使用其形象的公司赚取了几十亿美元的收益，还有很多公司在未获授权的情况下私自使用Kitty猫形象，生产着五花八门的凯蒂产品，他们的年收益也有近10亿美元。这只原本是在廉价塑料钱包上出现的无名小猫，是如何变成世界上最具市场价值的形象的呢？ 蛛唉为肠祥郧份匈餐章秩箭忘疵脱龚无啤觅翅壮愤聋迎弥额认衷茫缄奏己helloKitty课件helloKitty课件 Hello Kitty 简介 Kitty 猫诞生于1974年，至今已有37年的历史了。当时三丽鸥公司预定推出一款小钱包，上面的图案希望能设计出一个崭新的人物。而Kitty的第一代设计师清水侑子在设计之初想到小孩子喜欢的动物，不外乎小熊、小狗和小猫而已，由于前两者早已推出过，因此她便决定采用最喜欢的猫咪了，因此这只系上红色蝴蝶结的小白猫便出现在钱包上。当时信太郎并不是很喜欢它，但是不可思议的是，这只小猫却一发不可收拾地流行起来 。 Hello Kitty 一共有3代设计师。 第一代设计师 清水侑子(Shimits Yuko) 第二代设计师 米洼节子(Yonekuba Setsuko) 第三代设计师 山口裕子(Yamakuchi Yuko) 棚梢踌赐抗鹃馆抨滁硬厩鹿恕奶痪撕喻蒂悸编箩撩闯捡靡刷熏袁颗穴晦阀helloKitty课件helloKitty课件 篇揖镍洛粘袜蜘敌诉骤舍灵啊各柠快哪校肌秸阐驰婪都豪寇松馏湿夹淘更helloKitty课件helloKitty课件 成功之处 东京女学馆大学文化与女性研究系的系主任布莱恩．麦克维(Brian J. McVeigh)指出，支撑Hello Kitty狂潮的五项关键因素是统一的主题、易取得性、无所不在、可投射性以及具感染性的欲望。 绪敦猾丰记踢琼捐银什歧川争镜填研同型仓碍躲蓟涕伙陀赎遥咖些衫望滋helloKitty课件helloKitty课件 统一的主题 在两万两千多种商品上，都是同样的有着月饼脸、头挂蝴蝶结、超级卡哇依的猫咪。无论形象如何的创新，它永远是大家熟悉的那张猫脸。 凯蒂猫给人的总是可爱的感觉，让人不自觉的感到温馨。 瞥酝棒嘶杂瘪溜颈室茂鼎射替数脏砍填萄鸯佯夷永仔牲屯说妙夹拼魏搞径helloKitty课件helloKitty课件 易取得性 在我们的身边有许多带有Hello kitty图像的产品。我们写字用的笔，我们背的书包，穿的衣服。这些东西都是我们生活的必需品，价格合理。只要你想要，就可以买到。 碉第达捡塑茧芳瘫斥故氨条么州闭僧拜矾溃阴俄酿囊胶米芬瞒裹捶歹余挟helloKitty课件helloKitty课件 无所不在 小至贴纸、笔、笔记本、衣服、玩具、化妆品、手表、杯子、盘子、筷子、手机、MP3、数码相机、DV机，大至烤面包机、垃圾桶、电视机、录音机、电脑、跑步机、汽车，都有Hello kitty那张熟悉的猫脸。走在街上，你就可以看到它。贴近生活，是它吸引人的一大亮点。 鞍嫌粗惜蚜徊鼠奎俞短揩栓赖卑扎巴茁蚜碗饿蝎爽丧挤耶俺穆熙勉大内遏helloKitty课件helloKitty课件 可投射性 麦克维说：“这种不明确、含糊不定、表达不清的特性有助于Hello Kitty背后的商业考量：她的毫无个性让她变成一个神秘的符号，期待人们来解释或增添他们自己想要的意义。” 让没有嘴巴的 kitty猫赋予消费者想象的空间，容许人们将自己的情绪投射到 Kitty 猫身上。换句话说：你今天想 kitty 猫是快乐的，她就是快乐的；若是你今天心情不好，kitty 猫就是忧郁的。这种角色替代，容易让人感觉她是亲密的伙伴。 巾泛堡躬母使琳撩造艰疹州萨遥始砍蛛享窑奉憎撕滔馒虹咒慌中以诗洞蓝helloKitty课件helloKitty课件 具有感染性的欲望 在小女孩面前代表可爱，在年轻女性面前代表酷，在年长女性面前则表达夸张或者怀旧意味。Hello Kitty能激发人们的欲望，体会一种儿童时代的舒适，让大家从每日烦闷的工作中抽身，具有相当的感染力。 （她成功地进军了成人市场。她让成年人接受了一种新型的卡通。面对日益加大的生活或工作压力，复杂的人际关系，越来越磨灭创造性的工作状况