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毕业论文开题报告 题目 华为手机（广州） 品牌营销策略研究 学院 经济管理学院 班 级 营销专10-1 专业 市场营销 学号 10053050117 姓名 刘晓红 指导教师 吴肖林 2013年 3 月 15 日 毕业论文开题报告 题目 华为手机（广州）品牌营销策略研究 时间 2013年 3 月16日至 2013年 3月 17日 本 课 题 的 目 的 意 义 （含国内外的研究现状分析） 国内外研究现状： 在手机营销研究方面，国外学者当前研究的重点在于手机的品牌和创新两个方面，同时也注重其它营销方法的运用。国外学者普遍认为品牌对于手机这一产品来说是质量和信誉的保证。在手机这个涉及高新技术的产品领域，一般的消费者是没有能力准确地把握产品质量以及其性价比是否合理，所以更多的倾向于认品牌选择购买。同时针对手机这一科技和时尚二位一体的产品的特点，致力研究创新，一方面从功能、外型、质量等方面不断加以改进以求做到尽善尽美，同时也要不断革新现有的营销策略 国内学者当前研究的重点在于寻求具体的营销要素组合来解决国产手机当前面临的困境，提出了品牌营销、国际化营销、营销创新、渠道创新等一些营销策略。张成钢（2008）提出国产手机要进行品牌建设，首先要找到自身的短板，善于学习别人的长处。其次在品牌定位上要贴近消费者，寻求细分市场。从品牌传播的方式、渠道以及细节上做到精细化、差异化。通过加强企业内部的各项管理，提升企业文化的建设等提升品牌形象。最后，要改变国产手机的“低端”形象，还要通过消费者体验，加强与运营商在高端合作等方式，来树立国产手机的高端品牌形象。 目的意义： 本课题的目的意义在于，通过立足华为手机（广州）品牌营销策略现状的分析，找出其存在的问题，并有针对性的提出解决华为手机（广州）品牌营销策略的方案，以帮住华为手机（广州）提高行业竞争力，从而让华为手机（广州）在手机市场独占鳌头。 论文的基本条件及论文依据 第一、经过大学三年扎实的市场营销专业知识的学习，并对市场营销理论相关知识点，尤其是品牌建设的相关内容的整理，为论文的撰写提供了深厚的理论依据。 第二、结合个人实习时相关的经历及获取的一手资料作为论文的题材和资料来源。 第三、借助图书馆，学院资料库以及中国期刊网，有哪些信誉好的足球投注网站到了对撰写论文有帮助的资料。 第四、指导老师和实习单位员工可以为论文的写作、研究提供指导和帮助。 本课题的主要内容、 重点解决的问题 主要内容： 一、广州手机市场的营销环境分析 二、华为手机在广州市场品牌营销的现状和存在的问题 三、华为手机在广州市场的优劣势分析 四、华为手机在广州品牌营销的对策 重点解决的问题： 找出华为手机（广州）品牌营销策略方面存在的问题并进行分析，探索出改善与加强品牌营销策略的措施，提高其在行业的竞争力。 本课题欲达到的目的 或预期研究的结果 1、通过对华为手机（广州）的品牌营销策略的分析，找出存在的问题，利用专业知识分析问题，并利用大学期间学到的专业知识和自己对这些问题的看法，提出解决这些问题的方法和营销策略。 2、通过这次的分析问题和解决问题，从而提高自己的相关专业知识和解决问题的能力。培养自己的逻辑思维，并完成毕业论文。 计 划 进 度 时 间 工 作 内 容 备 注 3 月 4 日至3月15日 3月16日至3月17日 3月18日至3月29日 3月30日至5月16日 5月17日至6月 2 日 6月9日 至6月10日 进行毕业实习和搜集论文资料 参加开题报告答辩 拟定毕业论文提纲 完成初稿 修改并定稿 参加毕业论文答辩 指 导 教 师 意 见 指导教师签名： 2013年 月 日 专 业 教 研 室 意 见 教研室主任签名： 2013年 月 日