第一节 行为的产生和改变理论.pptVIP

5 通过提供物资金，技术和服务来吸引农民行为的定向变化。这种方法关键是让农民体会到提供各种服务的目的不仅是为了推广组织创造效益，而是双方互惠的甚至是专对农民有惠的，但这需要一定得时间和耐心。 6 操纵，指在农民尚未清楚的情况下来影响其知识水平和态度。 7 改变农村的社会经济结构，一般涉及到政治体制、规章制度、组织形式等社会和经济问题时，如果存在障碍，可以做一些调整或改变，通过这种结构的变化而改变农民的行为。 第三节 行为学原理在推广时间中的应用 一 农业推广中的行为分析 （一）农业推广中的行为类型 1 政府行为 1）主要目的：增加农民收入，促进农业发展，繁荣农村经济，保持社会稳定。 2）行为准则：优先支持影响面大、容易推广、投资较少、效益显著的推广项目，重支持对农业发展具有重大作用的关键项目，连续支持对农业可持续发展有重大影响的项目，选择支持其他推广项目。 2 推广机构行为， 1）公共推广机构的行为目的：通过推广，实现政府的行为目标；通过推广成就来获得政府和社会的赞扬，以获得更多的支持或扶持；利用推广获得一定得机构和成员利益。行为准则：一时遵循政府的行为准则，二是体现自身利益的准则。 2）民间推广机构的行为目的，主要是利用技术推广来获取经济效益，表现出明显的趋利性特征。它以自身利益为行为准则。 3 农民行为 1）行为目的：增加产量；完成国家对农产品的额订购任务和农业税收；增加经济收入，满足家庭的经济需要。 2）行为方式：反应对创新的需求，世纪应用创新，评价应用效果，决定是否继续采用。 二 农业推广中的决策行为 1 推广项目的决策。就一个推广机构而言，一个推广项目的决策需经历五个阶段：现状调查，收集项目信息，分析筛选，效益预测，评估决定。 2 农民决策行为，分为理性决策行为和非理性决策行为。 二 行为学原理在农业推广中的应用 （一）行为学与农业推广中的政府行为。 （二 ）行为学与推广机构行为。在农业推广中，农业推广机构和推广人员起着连接农民和政府的纽带和桥梁作用，其职能是通过对农村社区发展的技术推动和农村人力资源的开发来促进农村发展。 1 认知态度理论的应用。基本观点。人在态度的基础上产生行为，不同的而态度产生不同方的行为。同时，认知通过对态度的影响，也影响到人的行为。反过来，行为也对人的认知，态度发生影响。 2 需要动机理论的而应用。基本观点，需要是行为产生的根本原因，满足需要是调动人积极性的重要手段，动机主要是由需要引起的，而各种各样的动机对人的行为推动作用又有不同的特征。 3 期望激励理论的应用。基本观点：人的积极性的调动是靠对其需要满足的激励，当人们有需要，又有满足这些需要和实现预期心理目标的可能是，其积极性才会提高。因此退管机构在推广工作中应注意以下几点： 1）正确制定推广目标，科学设置推广项目； 2）认真分析农民心理，热情又发农民兴趣； 3）提高推广人员自身素质，积极创造良好推广环境，增大推广期望值。 * 第一节 行为的产生和改变理论 (一) 行为的概念 1 行为：是人的日常生活所表现出来的一切动作。 2 人的行为：是人在环境影响下所英气的内在生理、生态和心理变化的外在反应。 3 人的行为构成四要素:行为的主体，行为是有意识的活动，行为的客体，行为的结果。 (二) 行为的特点 1 目的性； 2 调控性； 3差异性； 4 可塑性； 5 创造性。 (三 )行为产生的机制 1 需要：一个人缺少的，但对其生理和心理健康而言又是必须的，是人们对某种目标的渴求或欲望。 2 动机：是由需要和外来 刺激引起的，为满足某种需要而进行活动的意念或想法。 需要是行为产生的源泉,动机是行为产生的直接推动力量,刺激和目标是行为产生的外在条件，目标和实现目标的可能性是吸引产生的拉动力。 图2-1 行为产生的机理示意图 动机 行为 目标 需要满足 紧张消除 内在需要 外来刺激 二 行为产生的主要理论 （一）认知、态度理论 1 认知 ，就是指人们对事物的看法、评价以及带评价意义的叙述，是人们对外界环境的认识过程。 2 态度，是人们在社会生活中所形成的对某种对象的相对稳定的心理反应倾向。态度三要素：认知因素、情感因素和意向因素。 3 态度对人的行为具有重要影响，它能影响人的直觉、感情、判断，进而影响人的行为。 1）态度影响行为积极性； 2）态度影响行为效果； 3）态度对行为坚韧性有影响。 总之，人在态度的基础上产生行为，不同的态度产生不同的行为。同时，认知通过对态度的影响也影响到人的行为。反过来，行为也对人的认知、态度产生影响。三者之间是相互影响和相互制约的。 (二) 需要理论 基本观点：需要是人