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035 GSP:次价拍卖方式的直接推广

GSP :次价拍卖方式的直接推广 (Generalized Second-Price Auction) 为拍品支付价格 以竞拍价 被拍品 竞拍者 赢得拍品 收获回报=估值-支付价 用哪种拍卖形式? • 单品首价拍卖: • 单品次价拍卖:具有优良的特性,鼓励竞 拍者“真实报价” • GSP: 单品次价拍卖机制的一种“自然”推 广 广告位 广告主 支付点击价:b2 支付点击价:b 回报=v *r – b *r j+1 1 1 2 1 点 1 1 点 v 是广告主1的点击估值 回报=v *r - b *r r1 b1 1 i j i j+1 i 击 击 … v 是广告主的点击估值 率 … … … 出 j 价 不产生社会最优分配 r i j b i j … … … b 支付点击价:bm+1 j+1 回报 =v *r - b *r 真实报价不是占优策略 m j m m+1 m m … 有没有可能: 回报 回报 b m i r n n n n GSP定价机制的一些特性 • 存在一组市场清仓价,并满足: –社会最优 –纳什均衡 构建GSP定价机制最优纳什均衡 清 出 点击 点击率 仓价 广告位 广告主 价 估值 10 40/10 A X 4 7

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