秦皇岛爱维尔葡萄酿酒有限公司品牌命名方案—取向性呈示.pptVIP

爱维尔葡萄酒公司 品牌中英文命名方案 目 录 关于我们 关于我们 关于我们 关于我们 命名认知 命名认知 命名认知 命名认知 命名认知 命名认知 总体思考 总体思考 总体思考 总体思考 总体思考 总体思考 命名策略 命名策略 命名策略 命名策略 命名策略 命名策略 创意执行 创意执行 创意执行 创意执行 创意执行 创意执行 创意执行 创意执行 创意执行 创意执行 创意执行 创意执行 创意执行 创意执行 创意执行 创意名称 创意名称 创意名称 创意名称 创意名称 创意名称 创意名称 创意名称 创意名称 创意名称 创意名称 创意名称 创意名称 创意名称 创意名称 创意名称 创意名称 创意名称 创意名称 创意名称 创意名称 项目小结 项目组成员 爱维尔葡萄公司 品牌中英文命名方案 通过对葡萄酒各类品牌的定位勾勒，使我们的命名触角更接近市场，从而使品牌立意与创意取向进行很好的互相沟通，使命名更具实效。 知己· 1 口味 包装 名称 产品 渠道 价格 历史 口碑 我们 知己· 2 产品：产品品类丰富。 口味：优质的葡萄原料，先进的酿造工艺，口味卓越。 口碑：有深厚的文化积淀，区域市场口碑好。 历史：引以为豪的“中国干红城” 的美称。 价格：价格涉及高、中档。 包装：包装比较精致，较有冲击力。 渠道：以代理商操作市场的方式开发市场，俄罗斯、特通、通路、商超、夜场、红酒旅游方面均有铺货。 知彼 长城、张裕、王朝、通化、莫高红等传播的核心概念 尊贵 体验 品质 历史 优雅 地方概念 引导消费 神秘 消费者 别人是怎么样的不重要，自己是怎么样也不太重要了，关键是消费者怎么认为，认为是什么就是什么？ 消费者对葡萄酒\红酒传播的概念和文化如何理解？我们在进行名称开发时，如何做到有效对接？如何做到更具针对性？反过来又能被消费者理解？ 主力消费群体划分 主力消费群体 18-60岁 核心消费群体 25-45岁 消费群体的文化水平较高，均属于中、高水平 消费群体易于接受新事物，都有较时尚前卫的思想观念 年轻的消费群体主要关注时尚、潮流 消费群体的收入水平较高，应在2000元/月以上 老年消费群体关注健康的因素 中年消费群体关注尊贵、身份的象征 我们对葡萄酒、红酒的联想 身份 浪漫 情调 尊贵 品味 名流 分享 成功 快乐 绅士 历史 典藏 时尚 优雅 风情 智慧高贵 文化取向，概念生成，开始创意 我们要综合各方面的取向，从消费者对红酒的感知或者地理位置优势，等等，从中挖掘属于共通的的文化心理和审美趣味。 葡萄的酿造是艺术，所有艺术的源泉是智慧，智慧可以传承，事物完美到极致便是艺术，艺术演绎到奢华便是高贵，我们从语符组合上予以体现。 艺术品位 葡萄的酿造过程，对大自然鬼斧神工般的雕刻都是人们艺术气质的升华，什么是艺术产生的源泉，我们追根溯源，我们从文化的高度上予以理解和创制。 附：第六届“中国名酒”初选名单（按品牌名称笔画排序） 我们例举以下名称及品牌，旨在展示国内葡萄酒\红酒品牌名称，无关评选上的政治\程序合法性与正当性等。 吉林通化葡萄酒股份有限公司 通化牌 云南香格里拉酒业股份有限公司 香格里拉牌 烟台威龙葡萄酒股份有限公司 威龙牌 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司 张裕牌 青岛华东葡萄酿酒有限公司 华东牌 北京龙徽酿酒有限公司 龙徽牌 新天国际葡萄酒业有限公司 尼雅牌 中粮酒业有限公司 长城牌 长白山酒业集团有限公司 长白山牌 中法合营王朝葡萄酿酒有限公司 王朝牌 北京丰收葡萄酒有限公司 丰收牌 葡 萄 酒 企业名称 品牌名称 商品名称 结合以上提及的各方面要素，做一下深呼吸，静心品鉴我们创意的名称！ Loading…… 两字型：时尚·典雅·风范 两字型：时尚·典雅·风范 爱维尔·佰爱Vast Love金装解百纳干红 柏爱数理：（21）专心经营，善用智慧，霜雪梅花，春来怒放 。（吉） +官 爱维尔·兰度金装解百纳干红 兰度数理：（32）池中之龙，风云际会，一跃上天，成功可望 。(吉) +财 爱维尔·白狮金装解百纳干红 白狮数理：（18）经商做事，顺利昌隆，如能慎始，百事亨通 。(吉) +财 爱维尔·爵顿金装解百纳干红 爵顿数理：（29）如龙得云，青云直上，智谋奋进，才略奏功。（吉） +财+官+艺 爱维尔·伯伦Ballen金装解百纳干红 伯伦数理：（17）排除万难，有贵人助，把握时机，可得成功。（吉） 爱维尔·本穆Basic Aromo金装解百纳干红 本穆数理：（21）专心经营，善用智慧，霜雪梅花，春来怒放 。（吉） +官 两字型：尊贵·庄重·古韵 两字型：尊贵·庄重·古韵 爱维尔·古博金装解百纳干红 古博数理：（17）