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大学生消费动机报告(共8篇) 大学生手机消费动机分析报告 大学生手机消费动机分析报告 求实购买动机 据调查显示，学生消费者在购买手机时，最注重的还是质量与实用功能；39%的被调查者表示，好用与耐用是最重要的；此外，还有一些人认为手机的售后服务质量是关键的，形成这一购买动机，除了受他们最基本的消费需求；工作需求与家人联系的影响外，很大程度上还受学习和交流方便的影响； 求新购买动机 学生消费者在购买手机时，大部分被调查的人认为在质量保证的前提下，首先考虑的是手机的外观设计；如形状、大小、厚薄、材料、颜色等。同时，有一些的学生希望拥有为“大学生量身订做的手机”且多数的人认为，在选购时会优先考虑质量可靠、设计轻巧、款式新颖、色彩时尚，功能够炫的手机； 求便购买动机 根据面对学生手机族的分析，得知到多数学生消费者购买手机的真正目的在于方便与家人联系、朋友、用人单位联系，对于购买手机与家人联系这一目的，据调查结果显示，多数学生手机族的父母均持有肯定态度，而这种态度对学生手机购买动机就产生了直接的推动作用‘ 求廉购买动机 大多数学生手机族所能承受的手机价格在800-1500元之间，也就是说，他们的需要是中低档的手机。为了达到这个经济实用的目的，他们通常还会选择免月租或月租较低的充值卡来用 影响大学生手机的消费者购买的因素 品牌因素 从调查结果中可以得出，大学生购买手机注重的是质量、但就质量而言。大学生属品牌推断， 结果表明，品牌深刻影响了大学生的消费行为，特别是诺基亚、三星、摩托罗拉这三个品牌深受认同，加到一起占到了被调查者的总数的大半 质量的影响 质量可以说是产品的核心，在这里主要考察的是手机的功能性保证 性能稳定性、安全性、耐用性、可维修性、销售服务方面。调查研究发现，最为关注的是性能的稳定性，其次是耐用性，性能的稳定性如信号稳定等都是手机的最基本质量内涵，这是消费者最关心的基本质量，耐用也是人们追求高质量的 一个表现，对于大学生而言，受经济的限制，频繁的更换手机是很不现实的，因此手机的耐用性就显得很重要 价格的影响 调查中发现，在1000元以下，1000-1500元，1500-2000元，2000元以上四个价格档次中，大学生选择1000-1500元价位的手机占4.9%。另一方面这个价位的手机品牌多，功能款式也不错，性价比较高，一般经济条件下可以实现；其次，是1500-2000元的品种占27%，这是较为高档的手机，也许是大学生追求个性的产品的一种体现；再次，低于1000元的品种占17%，最后2000元以上的只占7%。 外观影响 消费者对产品的评价是受其外观的影响的。对手机的色彩、轻薄、造型和外壳材料进行调查分析，在外观选择方面，造型视为最为重要的因素，而色彩、轻薄和外壳材料基本处于统一 考虑率。从选择外观款式造型来看，平板占很大的比例，这与上述的耐用有关。相对平板而已。滑盖、翻盖等手机，由于经常翻动，时间一久就会出现问题。而且对于其他造型而言，平板的手机价格要便宜，性价比高。 功能的影响 大学生除了关心手机的基本功能以外，也越来越多的注重手机带有的一些附加功能，使用是否方便。 篇二：大学生网购动机调研报告 大学生网购动机调研报告 随着电子商务在全球商业活动中的广泛应用，一种新型的购物方式———网上购物在网络盛行的时代应运而生。这是一种全新的购物方式和购物理念。现代大学生作为特殊消费群体，热衷于尝试新奇事物所带来的快乐，乐此不疲地通过轻点鼠标以购买物美价廉的商品， 充分享受着网络购物所带来的乐趣。 根据国家统计网的数据显示，我们发现大学生的月均消费额度随着家庭所在地的“层次”（农村———县城———一般地级市———省会/副省会城市） 而逐步增长（572 元→721 元→804元→851 元），但是网购百分比（网购月均额度/总消费均月额度）却非直线上升。网购百分比最高的为“县城”，其次是“省会/副省会城市”，再次乃“一般地级市”，最后属“农村”（17.54%→16.25%→15.37%→13.07%）。而在不同的家庭收入的大学生群体中，网购百分比最大的恰恰不是家庭收入最高的群体，反而家庭月收入在4000～6000 元的“中间阶层”的网购欲最强。 近年来，大学生消费越来越受到人们的关注。有关调查显示早在2004 年，大学生年均消费额度已超过全国居民年均可支配额度。也就是说，对中国许多家庭而言，作为孩子的大学生是主要的消费力量。而在网购这一新型消费模式上，我们不难看出，“中间”阶层的大学生网购欲最为强烈，网购支出比例最大！ 针对大学生网购这一热门话题，我们小组进行了调查问卷，得出了大学生网购动机，大学生选择网购的原因包括如下几点：省时方便、快捷，网购可以足不出户，就能在很短的时间通过直观形象的方式了解、搜集自己想购买物品的信息，这是其他购物形式达