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开题报告 (3000字) 武汉体育学院体育科技学院 本科学士学位论文开题报告 题 目 我国体育用品网络营销现状及对 策研究 学 院 体育经济管理学院 专业名称 学生姓名 学号 指导教师 职称 2012年 12 月 1、选题背景及研究的目的和意义 1.1选题背景 2013年1月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了第31次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，全年共计新增网民5090万人。互联网普及率为42.1%，较2011年底提升3.8%。以上惊人的数字非常直观地反映出互联网这个广阔平台的巨大潜力。网络营销正是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型市场营销方式。它是以客户为中心，以网络为导向，为实现企业目的而进行的一系列企业活动。相比于历史悠久的传统营销，网络营销是近些年新兴的营销方式。以体育产业为发展主体，以网络营销为发展平台，则能够充分结合这两个经济领域的资源优势，创造出更大的经济效益。体育用品网络营销已经成为现代体育品牌公司必不可少的营销方式，它以其显著地时域性、多媒性、高效性、互动性及经济性等特点成为各行各业青睐的对象。 1.2研究的目的和意义 研究目的：网络营销和体育产业，它们正是在当今全球经济背景下具备巨大发展潜力的新兴经济领域。从当前的发展趋势来看，它们在未来也必将成为全球经济领域中的主流力量之一。我国作为世界上最大的发展中国家，虽然近年来经济总体发展迅猛，但是根基依然较为薄弱。与老牌经济强国相比，我国的传统产业无论是在规模还是成熟度上与经济强国都有较大差距；但是在新兴产业方面，因为所有的国家都经历了较短的发展周期，发展起来相对容易。因此，我国应该高度重视这种新兴产业的发展，使之跟上世界的潮流。本文研究的目的正是要全面分析总结目前我国体育用品网络销售的现状，找出其中有待解决的问题，并提出合理的建议，从而为推动我国体育用品网络营销更好的发展提供一些借鉴。 研究意义： 网络营销，亦称做线上营销或者电子营销，指的是一种利用互联网的营销型态。互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到寰宇听众/观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质，皆为网络营销有别于其他种营销方式的独一无二特性。网络营销的理论基础主要是直复营销理论、网络关系营销论、软营销理论和网络整合营销理论。在我国网络营销起步较晚，到1996年才开始被我国企业尝试，现正处于蓬勃发展之中。研究体育用品网络营销能丰富网络营销的理论研究，因而具有重要理论意义。 由于网络营销具有传播范围广、速度快、不受时空限制、成本低等特点，越来越多的体育用品企业意识到了通过互联网网站建设实现宣传自己、发布信息、 开拓业务的重要性，通过实施网络营销渠道建设，以期能更高效地满足消费者的需求，获得消费者忠诚。网络营销为体育用品企业提供了适应全球网络技术发展与信息网络社会变革的新的技术和手段，是现代体育用品企业跨世纪的营销策略。研究体育用品企业的网络营销现状及存在的问题符合当前市场营销的发展趋势，对我国体育经济的发展具有重要推动作用，因此具有重大的现实意义。 2、国内外相关研究现状及分析 2.1国内外研究的现状及分析 笔者以“体育”和“网络营销”为关键词，通过查阅中国期刊网数据库、中国优秀硕博学位论文数据库等共到相关文献349篇，由于我国体育用品网络营销起步较晚，因此，相关研究也是近5年来才开始出现，而且主要以概念性描述为主，少数硕士研究生毕业论文以此为课题进行了相关论述。 国外相关研究: 20 世纪 90 年代以来，信息技术尤其是互联网的飞速发展给各行各业都带来了重大影响，并因之产生了很多新鲜事物。网络营销正是以互联网为媒介，为企业带来巨大的发展机遇。网络营销的巨大潜力与作用，已经得到了普遍共识。现代营销学之父、国际权威营销大师菲利普〃科特勒（Philip Kotler）在其享誉全球的经典营销著作《营销管理》一书中认为：网络营销在当代蕴含着巨大的商机。日益注重网上营销是未来的营销趋势，网上营销是 21 世纪最重要的营销方式。他的观点清楚地表明了网络营销所具备的巨大潜力。布伦达峪.匹兹，戴维:K斯托特勒在《体育营销原理与实务》中提出，因特网营销或基于网络的营销是指以因特网作为媒介来开展交易并实现盈利的活动。这种营销方式又称为“e营销”。 国内研究现状： 1.关于网络营销、营销渠道、网络营销渠道的研究 我国营销界的代表