所谓市场绩效是指在1定市场结构下.docxVIP

所谓市场绩效是指在一定市场结构下，通过一定的市场行为使某一产业组织在资源配置效率、技术效率、经济效益和市场外部性等方面所达到的现实状态。手机产业在技术上的进步有功能机到智能机的进步以及智能机的进步，诺基亚可以说是手机产业里由功能机向智能机转化失败的典型。诺基亚面对Android系统智能手机和苹果手机的夹击，在塞班s60v3基础上推出了s60v5，并且在2010年分别发不了Meego和symbian^3，然而未能打败IOS和Android，并且手机地位逐渐被竞争厂商苹果和三星超过。，随着时代的发展，诺基亚手机的设计理念逐渐落后于时代潮流，在我们的印象中，诺基亚手机是长时间呆板无变化的，而消费者的需求是多样的；其次，诺基亚顽固坚持其手机系统，Android系统早在2008年就已发布，而诺基亚手机在2011年之前还一直顽固坚持其塞班系统，毫无危机意识；第三，诺基亚团队科技成果转化能力不强。不得不承认，在长达十几年的手机霸主岁月里，诺基亚研发团队有着很强的综合实力，而这种科技实力却没能充分展现在其商务和市场能力上，导致诺基亚在后期竞争中节节败退。由此可以看出技术的效率，就算是全球第一的巨无霸不能跟上技术 革新的步伐，也只有被淘汰的结果。另一方面，就是智能机技术的进展，放眼智能机市场，不论是终端厂商的火拼还是操作系统的争夺，还是各种终端的更新换代，随着技术的进步，市场的优胜劣汰成为必然的结果，放眼当下，手机市场尤其是智能手机领域群雄并列，竞争日益白热化。经济效益和市场外部性随着市场的演变，手机市场的洗牌速度也将加快，而产品则是始终不变的竞争利器。苹果以9%的销量造就了高达75%的利润，iPhone手机功不可没。三星能与苹果上演霸主攻守战，其Galaxy系列手机更是立下汗马功劳。但同时反观国内手机产业，“性价比”“千元手机”成为代名词，为何国内厂商如此钟情超高性价比的产品.通信行业有关专家认为，主要是因为国内参与竞争的主体越来越多，“现在国内有一定知名度的手机品牌不下20家，加上不太有名的，估计100家都不止”，这么多的竞争者齐聚，加上又基本上没有核心的竞争优势，于是价格成了为数不多的竞争手段。不过由于中国市场庞大的体量，国产厂商的低价产品虽然利润很低，但凭巨大的销量，还是能够获得利润活下去。　　手机行业有关人士表示，以目前国内多数手机厂商在低价手机上的运作模式，产品定价与成本之间差距并不大，只有当该产品的销量达到一个相当可观的量级，才能凭借零部件规模集采带来的降价以及其他成本的摊薄来获取利润，这时，产品的利润率往往低于5%，真正是“薄利多销”。反观苹果、三星的高端旗舰产品，其售价经常是零部件成本之和的数倍，毛利率高得惊人。“生存毕竟是第一位的。”纵观全球市场，能够做到利润率和销量都领先的厂商目前只有三星和苹果，其他坚持追求利润率的厂商，或者如诺基亚、摩托罗拉被市场所边缘化，或者如HTC、索尼，还在苦苦度日。反之，中国的本土厂商却凭借高销量低利润活了下来。“这也是一种生存之道，毕竟活下来才有机会。”对此国产手机实践的相当透彻，我们仅仅是活下来了而已，销量不等于品牌，销量对于品牌的加价没有有力的影响，并且长期的低价竞争还会伤害到品牌价值的提升，伤害国内的手机行业，使经济利润流向处于金字塔顶端的苹果、三星等厂商。无高度就无未来，无核心竞争力就无未来，因此国内手机品牌要向高端，品牌挺近