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我先大概讲一下整体互联网发展状况：从这张图表大家可以看到，到2010年6月份，中国网民数量已经达到了4.2亿，从柱图可以看到，这个数字每年都呈线性增长趋势。另外，互联网普及率在中国已经达到了31.8%，比例已经相当高了。这是2010年广告投放的情况，也是基于上一篇我们讲的整个互联网用户的增长，基于互联网用户的增长，也使2010年整体互联网广告突破了300亿，网络广告所占份额逐年增加，这个份额在2000年时其实不到1%，但经过短短十年时间，互联网的份额已经在整体营销份额中占到了10%。当然了，大家看到的这个数据相比电视等其它平面媒体还是比较小的，所以互联网营销还是有很大发展潜力的。为什么说“自媒体时代势不可当”呢？从两个纬度来说：过去一年中，社交网络、个人媒体、SNS大家都耳熟能详，整个媒体都在布局这部分的营销，每个人都成为了整个话题的中心。另外一个纬度是移动互联网，移动互联网开放平台的不断涌现，也为整个自媒体发展趋势提供了比较好的产品基柱。移动互联网开放平台，使大家可以随时随地地利用移动互联网工具发表观点、分享心情，在这个大背景下，自媒体的优势是不言而喻的。自媒体的优势不光在中国，在全球趋势都是发展明显的。跟大家分享一下，FaceBook这个社交网络在今年1月4号发布了一个数据，照片上传量已经达到了7.5亿，数字呈现飞速增长的趋势。在中国更是蔚然成风，新浪的微博、网易的微博、腾讯的Qzone，自媒体的盛行在全球蔚然成风，在五大趋势下，我们已经从众时代进入了自时代。这组数字是DCCI于2010年7月份发表的数据报告，在全球互联网历史上出现了一个重大转折：用户自主创造内容所产生的流量已经达到50.7%，高于网站专业创造团队创造的流量，在移动互联网布局得到很大发展的前提下，用户自主创造内容产生流量的比例会再逐渐增长的。自媒体时代的传播有本质转变，呈现一种裂变式的传播，现在的传播方式变成了由一人传给多人，再由多人传给多人，这种传播方式能够使信息更大、更快地进行纵深传播。下面我要讲到媒体，媒体起到的作用对于广告传播来讲是舆论放大器，为什么这么说呢？对于网站来讲，尤其是门户网站，我们有多年运营经验，这些经验能够帮助企业打造广告传播的良好线性循环途径，媒体可以制造一些品牌话题，这些话题可以让网友通过媒体有效引导在朋友间口碑相传，这种口碑相传是由一到多，由多到多，客户的品牌信息能在传播过程中得到充分体现。这个过程中还有一点比较关键，自媒体时代，大家都是信息的创造者，也是信息的传播者、接收者，很多人都会在这个传播过程中成为意见领袖，其实它不是从媒体或广告主角度告诉受众我的产品有多好，而是已经改变了，以前我们的广告传播大部分是灌输式传播，站在消费者和企业之间，但在自媒体时代，传播方式已经使消费者、企业、网站之间变得平等，是对话式的传播关系，在这个关系中会产生一些意见领袖，对潮流把握比较好，对整个产品的诠释也会比企业、网站说出来更有说服力，能够起到企业产品代言人的作用，其实企业、网站根本没花很大力量，而是自媒体时代自发形成的，在这个过程中，我们可以帮助企业树立一些品牌达人，达人们会站在他的角度来告诉大家产品有多好。网站是起到广告传播效果助推器和放大器的作用。自媒体时代我们比较关心另外一个话题：自媒体怎么创造营销效果，我会从三个纬度来讲：持久性，坚持不懈的更新，这是对企业来讲的，他们会把自己的内容以不同的方式传播给广告主；广告信息的真实性，如何保证广告信息真实传播？这时网站就具有很大的作用，门户网站运营这么多年，具有媒体公信力，它会引导舆论，让舆论朝着真实性的方向发展；另一方面就是有意思，刚才演讲嘉宾讲到了80后的消费习惯，其实他们比较喜欢有意思的东西，从广告传播来讲，我们要制造更多有创意、有想法、新鲜的东西来让用户传播，当然，话题制造的源头其实在于企业、网站，包括广告公司共同做的，网友生产和传播的内容将会成为一个强大的信息网，越来越多的用户会利用这个信息网对自己的品牌口口相传，信息的真实性与说服力在几何式传播过程中越来越强烈了，在不断更新内容的同时也积累了大量用户，这些用户对他来讲，有一部分是他们产品的消费者，有一部分会成为产品的代言人，把自己的亲身经历写出来跟大家分享。通过这一点，大家可以清晰地看到，其实自媒体能够创造很有价值的营销效果。讲了整个行业趋势，现在讲一讲网易吧。网易是天生为自媒体而存在的，我这不是大话，大家可以从之后的内容清晰看到，有凭有据，而且这也是网友的声音，我们做了很多活动，包括自己网站的活动，很多用户参与度都非常强，所以我们讲这个话有一定的理论依据。在自媒体飞速发展的时期我们可以看到，很多信息都呈碎片化，怎么把这些信息有效整合在一起，再对有效的信息进行更好传播呢？在这个过程中，门户网站肩负了更大的使命，我这么说并不是因为我身在