化卓：中药成分化妆品概念及产品测试研究报告.pptVIP

详细报告- 关于中药成分护肤品的购买倾向研究 关于购买地点及途径 上海受访者普遍认为这种中药成分的化妆品还是应该在商场里销售，有个别受访者认为应该在药店和专卖店里销售。 关于购买途径，普遍喜欢朋友推荐，有部分受访者认为朋友推荐和专业人士的咨询相结合是理想的购买途径。 ?“最好有专业人士的咨询再加上朋友的推荐。” ———SH FG1 品牌购买倾向 在问道欧美、日本等大型化妆品生产厂家开始生产中药成分化妆品时，大部分受访者表示可以接受，但相对来说，他们更认可日本、韩国等亚洲知名品牌的产品。原因是他们的产品会更适合亚洲人的肤质。 ?“日本、韩国、东南亚的皮肤较接近，可以接受。” ———SH FG1 ?“因为欧美是肯定不生产草药的，可能是刚刚研究出来的，我觉得使日本的还可以。” ———SH FG2 详细报告- 关于中药成分护肤品的购买倾向研究 姿生堂、雅诗兰黛、Lancome 在举例比较姿生堂、雅诗兰黛、Lancome三个品牌的含中药成分产品的可接受程度时，普遍反映可以接受姿生堂和Lancome的产品，比较排斥雅诗兰黛的产品，因为它主要是生产彩妆及适合年龄大的人使用。 关于可接受价格，以化妆水为例，姿生堂的可接受价格在200-300元之间；雅诗兰黛的可接受价格普遍反映应在姿生堂之下，但大部分受访者不会接受；而Lancome的可接受价格反映应比姿生堂高一些，在250-500之间。 ?“250左右，兰蔻的品牌在这里，不便宜。它本来是欧美的产品，我不会买的，日本的好一些。” ———SH FG2 对于欧美及日本品牌生产中药成分化妆品所采用的名义，上海受访者除个别喜欢合资方式外，其余所有受访者均表示更喜欢纯进口的方式。原因是她们更信任国外的生产技术水平及环境，纯进口产品质量上会高一些。 ?“我认为中国的环境，包括生产设备车间、空气啊，湿度啊不一定能达到国外的标准，所以进口的和国内生产的在价格上至少要相差100元钱，我已经去买他这个品牌了，我宁可多花100元钱。” ———SH FG1 ?“很多东西经过合资以后，效果就变质了，中国有些技术没有这么好，也能生产出来但是提炼的技术可能没有这么好。” ———SH FG2 ?“成分还是国内的好，中药种植是很讲究土地的。” ———SH FG1 详细报告- 关于中药成分护肤品的购买倾向研究 关于两种说法 ? “利用传统中药成分的化妆品” ? “利用先进科学技术配方（如Bio或微粒子）的化妆品” 对于以上两种说法，上海受访者普遍喜欢利用先进科学技术配方的说法，原因是更时尚，档次显得更高一些。有少部分受访者表示喜欢传统中药成分的说法。还有人表示叫法应该与它的品牌联系起来。 ?“我认为还是后者（先进技术配方）更时尚，档次更高些。” ———SH FG2 ?“如果它的品牌本身是有活力的牌子的话，当然还是适合先进的配方；但是如果是姿生堂这种牌子的话，还是用传统的比较好。” ———SH FG2 ?“因为我觉得中国人会喜欢传统的产品。” ———SH FG1 * * * * 详细报告-护肤品购买行为与使用习惯 购买行为 护肤品的购买地点主要集中在大型商场的专柜、品牌专卖店等，个别受访者会在药店、网上购买 护肤品。 “大的商场和专柜，有时候是网上购物。” ———SH FG1 “药房，薇姿就是在药房出售的。” ———SH FG2