世联2006年北京市麦卡伦地营销计划宣传推广部分.pdfVIP

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世联2006年北京市麦卡伦地营销计划宣传推广部分.pdf

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世联2006年北京市麦卡伦地营销计划宣传推广部分

麦卡伦地2006 年宣传推广部分一、主要推广安排  开盘前两个月集中投放，塑造市场形象，高调亮相  活动贯穿整个销售期，媒体软文宣传配合；网络和户外构成立体渠道  锁定本区域及东部别墅客户月份 4 5 6 7 8 9 10 11 12 阶段预热蓄客期开盘期持续销售期塑造鲜明的市场形象全面发布开盘信扩大客户群目标业内传播息，积聚人气，扩客户口碑传播持续适度炒作，保持市场热度截流区域客户大项目市场知名度持续性媒体户外、网络户外、网络户外、网络、电视户外媒体组合针对性媒体软文打包配合软文打包配合航机杂志、高端直投细节别墅论坛开盘活动配合营销阶段：仲夏夜系列活动圣诞暨新年音乐会活动主题依据客户积累：金秋十月集中换签根据工程节点：西岸公园北部开放费用预算（万） 258 41 139 总费用（万） 438（预算费用）+100（机动费用）=538 二、每月费用划分媒体类别 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月交通导视 0 80 0 0 0 0 0 0 0 牌户外硬广 0 80 1 1 0 0 0 0 0 看板 11 0 0 0 0 0 0 0 0 立昭 15 0 0 0 0 0 0 0 0 道旗 7 0 0 0 0 0 0 0 0 网络 0 20 20 0 0 0 10 10 0 活动 0 30 20 5 5 5 5 0 5 杂志 0 0 0 0 0 9 9 0 0 直投 0 5 0 0 0 5 0 0 0 电视 0 0 0 10 10 10 10 10 0 销售资料 0 0 0 10 0 0 10 0