2011年重庆儿童公园营销推广计划.ppt

释义 有营养的快乐王国 1、有营养：潜移默化学习，帮助成长。 2、快乐：欢乐，无忧无虑地玩耍，放松心情 3、王国：一个丰富多彩的，模拟的专属领地 提供的不仅仅是娱乐，玩耍的东西，还能让你从中得到所收获和成长 备选SLOGAN： 1、孩子快乐成长的好伙伴 2、快乐成长体验之旅 3、小童心，大梦想 一、营销计划 二、营销目标 三、现状分析 四、核心策略 五、价值体系构建 六、推广策略 七、费用匡算 五、推广策略 1、阶段分期 2、通路策略 3、公关策略 4、活动策略 5、平面展示 1、阶段分期 开园前1个月 6月1日开园 体验馆开馆前1个半月 正式开馆 体验馆开馆后 室外硬件设施完善 园区导视系统完善 室内硬件设施完善 室内管理系统完善 5.8 母亲节 6.19 父亲节 5.1 劳动节 6.1 儿童节 6.6 端午节 蓄势期 强势期 巩固期 6.1开园活动 俄罗斯马戏团表演 西部闪亮“童心”评选 备注： 重大节日 大型活动 小众活动 重要节点 消夏灯会 台湾、韩国体验之旅 开园前1个月 6月1日开园 体验馆开馆前1个半月 正式开馆 体验馆开馆后 蓄势期 强势期 巩固期 诉求重点 1、政府主题公园发展规划 2、项目形态描绘 9万方体验式复合乐园 50多项娱乐设施 西部第一、重庆唯一 3、快乐成长理念 4、活动告知 1、业态解读 业态属性 业态发展 业态现状 2、项目配套解读 双乐园、双空间 3、儿童娱乐方式升级 4、活动告知 1、儿童娱乐方式升级 2、活动告知 开园前1个月 6月1日开园 体验馆开馆前1个半月 正式开馆 体验馆开馆后 蓄势期 强势期 巩固期 投放重点 1、报纸（硬广为主，软文为辅） 2、杂志（硬广为主，软文为辅） 3、站台（形象广告） 4、车身（形象广告） 5、网络（建立网络平台，报网同步） 1、报纸（专栏+硬广） 2、杂志（专栏+硬广） 3、电视（专题+形象宣传片） 4、电台 5、车身（形象广告） 6、网络（报网同步） 7、外展 8、电影院动画片片头广告 9、海报定点投放 10、项目现场包装（开馆当天） 1、报纸 （重要节点发布） 2、杂志 （重要节点发布） 3、网络（报网同步） 4、外展 （学校+早教机构） 5、电梯广告 （重要节点发布） 2、通路策略 常 规 通 路精 准 通 路 常规通路 1）广告新闻化——报纸 《重庆晨报》、《重庆时报》、《新女报》为主力推广媒体，在开 园阶段加入《重庆商报》、《重庆日报》。 以软文为主硬广为辅，版面以整版为主，结合通栏，重大节点投放 整版。 2）听视觉轰炸化——电视、电台 《天天630》笔记本背贴广告， 《卡酷》频道，投放时间段： 7:30—8:30 重庆公交移动车视TV 重庆交通台，投放时间段： 8：00—9:00,5:30—6:30 笔记本背贴广告 3）户外聚焦化——站台、车身 重庆商圈干道及项目周边站台广告，重庆各区直达线路及项目周边 公车线路车身广告。 为保证开园及开馆效果，特别在开园和开馆阶段，投入20块站台广 告（1个月），10辆车身广告（2个月），形成主要路段干线推广。 站台：杨家坪、沙坪坝、解放碑、江北、南坪、两路口、大坪、渝 北、项目周边 车身：江北-南坪、江北-解放碑、江北-沙坪坝、江北-杨家坪 杨家坪-沙坪坝 精准通路 1）客群中高端化——电梯广告 重要节点时，在中高档商务大厦，投放广告。 2）受众精准化 ——各大商圈直投 逢重要节点，在各商圈步行街，亲子游乐场所，直接投递DM单，投 递对象为带小孩的家长。如江北西城天街4楼的淘气堡。 ——影院片头广告 上映档期动画片片头广告，直击目标消费群。 3）营销渠道化 ——外展场巡展 重要节点，周末时段步行街建立外展场，各大商圈进行巡展。另外 再深入到学校和中高档社区进行外展。 ——指定场所展示 与麦当劳或肯德基建立合作关系，利用其现有场地，做项目形象展 示和资料的派发。 4）挖掘深度化——建立网络平台 网络广告选择以ＱＱ为平台的大渝网，主要针对白领，并建立网络 平台，进行专题展示，报网结合，增加广告的趣味性和穿透力。 后期保留“病毒”式广告点击平台 公关策略 政府公关 学校公关 特殊机构