2007年河北沙河项目营销推广执行方案建议.pdfVIP

沙河项目 营销推广执行方案建议 提交单位：xx 机构 完成时间：2007 年4 月11 日 神池·沙河项目营销推广执行方案建议 前 言 本建议方案基础资料主要参照： ①项目开发意向 ②与开发公司的沟通成果 ③区域市场考察（包括经济、消费、投资、媒体等方面） ④区域内相关专业市场考察 ⑤区域外相关/类比专业市场研究（包括网络资料） ⑥业内人士/官方深入访谈等 本建议方案主要涵盖市场分析、项目分析、推广策略、案名设计、标志设计、推广费 用预算等内容，作为项目全程营销推广的参照，进一步沟通、调整、细化之后可作为具体 执行方案。 智晟机构/富瑞机构 - 2 - 神池·沙河项目营销推广执行方案建议 目 录 第一部分、宏观市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 第二部分、微观市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 第三部分、项目SWOT 建构 „„„„„„„„„„„„„„„„„9 第四部分、品牌统领下的综合推广„„„„„„„„„„„„„„10 第五部分、案名及标志设计建议„„„„„„„„„„„„„„„18 第六部分、规划优化建议„„„„„„„„„„„„„„„„„„18 第七部分、全程推广阶段费用预算„„„„„„„„„„„„„„19 第八部分、需甲方支持和协助解决事项„„„„„„„„„„„„19 第九部分、结语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„20 附件一：沙河市广告制作公司一览 附件二：沙河市广告制作价目参考 智晟机构/富瑞机构 - 3 - 神池·沙河项目营销推广执行方案建议 第一部分、宏观市场分析 一、标准件行业发展现状及态势 1、行业发展态势日益明朗 专业调研和官方数据表明，专业标准件行业整体发展态势良好，随着改革开放的深入 和市场经济的蓬勃发展，标准件市场发展态势主要体现为以下几个方面：  标准件市场行业化  标准件总体向“高强度”发展  标准件市场生产和流通环节实现高利润主要集中在南方  非标准件产品趋于末路  江浙标准件产业北移、台资标准件内迁 中国加入WTO 以及大陆良好的投资环境，必将会吸引更多的外商投资，给行业带来蓬 勃发展的良机。 2、行业发展机遇与威胁并存 随着经济一体化步伐的加快，市场上机遇与威胁并存，竞争给市场带来巨大商机的同 时，也带来了前所未有的压力，主要体现在以下几个方面：  国民经济持续高速发展，给行业进一步发展奠定了坚实的经济基础  国内市场国际化，市场竞争进一步加剧  产业的集群化竞争优势明显，市场格局明朗化，给企业提供了新的商机  中国加入WTO，世界上的先进产品、需求信息和技术管理引入中国，推动了我国 标准件行业质的飞跃，行业开始走上专业化生产和运作 二、区域市场现状 本案位于邢台沙河和邯郸永年交界，处于“沙河经济圈”和“永年专业市场组团”的 重点博弈地带，我们重点调研了相关专业市场： 1、永年县标准件市场（老市场） 永年县标准件市场为规模化的标准件集散地，自有客户以及营销网络根深蒂固。市场 位于永年县城北部标准件产业工业区内，紧邻 107 国道，八十年代后期初具规模。市场年 吞吐量120 万吨，销售收入约62 亿元，从业人员5,000 余人，日客流量20,000 多人次。