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品牌定位突破 （二）品牌定位：占位市场，营造价值 同时，我们还为这一品牌定位寻找到了两大支撑点—— 品牌定位突破 品牌定位突破 品牌定位突破 品牌定位突破 品牌定位突破 品牌定位突破 （二）品牌定位：占位市场，营造价值 同时，我们还为这一品牌定位寻找到了两大支撑点—— 品牌定位突破 喝一口，豆香自然溢出来 原磨工艺，尝得到的醇厚 热豆浆新鲜喝，口感鲜爽纯正 品牌定位突破 品牌定位突破 品牌定位突破 首先，对于豪华星而言—— （1）此款产品的豆浆是一款高端产品，我们需要能够营造产品的高端属性； （2）另外，高端属性的营造，我们需要从消费者对豆浆的认知及产品的独特属性出发； （3）最后，对于广告语的提炼，我们还需要能够让消费者迅速形成印象； ? （三）广告语：形成区隔，迅速占位 品牌定位突破 因此，综上所述，我们对豪华星的广告语提炼为——? （三）广告语：形成区隔，迅速占位 九磨九熬好豆浆 【四、传播突破】 3个1工程，品牌效应辐射终端 传播整合体系突破 从传播学的角度来看，一套完整的传播体系需要包括—— 传播内容、传播对象、传播形式 在上述的定位突破环节，我们已经就传播的内容及对象进行了初步的构想，而后续我们将重点围绕传播形式进行重点突破！ 传播整合体系突破 同时，介于下述条件—— 产品在终端的封闭式特性； 很难在“大传播”上发力； 所以，从这一角度来看，我们对九阳未来重点市场的传播推广进行了如下规划—— ? 传播体系构建3个1工程 1系列软文推广，攻城略地； 截止到目前，在徐州市场的软文投放已经持续一个多月，软文从引导消费者关注、酒店加盟等各个层面进行了深度的解析，并对阳光合作伙伴进行了发布。 未来，我们还将通过报纸举办一系列与终端对接的促销活动，吸引更多的酒店及消费者参与进来，从而全面推动九阳现磨豆浆的市场推广。 《西安晚报》 双通栏 《西安晚报》 双通栏 天热！豆浆也跟着“热”了 徐州等“高温区”兴起豆浆消暑新潮流 全国各大酒店也能喝新鲜消暑的好豆浆 从碳酸饮料、果汁回归豆浆 九阳：大手笔入驻各大高端酒店5大看点 九阳现磨豆浆，引发酒店餐桌“微革命” 为迎合市民需求，各大酒店纷纷引进九阳商务豆浆机 饮品厨房搬到酒店大堂 九阳“现场磨豆浆”西安走俏 消暑“三宝”：食醋、热茶、豆浆 徐州酒店掀起“九阳原磨豆浆热” 被誉为中国人的黄金素饮 九阳现磨豆浆成西安市民酒店佐餐新选择 自2000年前豆浆诞生以来， 豆浆首次闯进酒店餐桌 九阳现磨豆浆率先登陆各大酒店、快餐店 现磨豆浆走俏西安市场 九阳掀起一股酒店健康佐餐热 餐桌上，不爱酒水，爱豆浆 一杯“原生态”现磨豆浆，9月进入昆明酒店餐桌 秋膘好贴，秋燥难防 九阳豆浆：佐餐“黄金素饮”，各大高端酒店掀起高潮 活动支持 售后支持 1.全面的经营培训与指导； 2.适时提供市场畅销的饮品配方并进行制作培训；3.每周均提供终端免费巡视及指导活动；4.优惠享受24小时内上门售后服务；5.统一供应经营所用原物料；6.享受九阳统一提供的其它各项增值服务。 将微笑服务 进行到底 原磨豆浆项目介绍 徐州华杰酒店设备商行 九阳公司简介 1994年成立，豆浆机的开创者与领导者(拥有204项专利)； 2002年，成立山东九阳小家电有限公司； 2005年，九阳豆浆机·商用型诞生，开拓了新的市场空间； 2007年，改制为股份公司，更名为九阳股份有限公司； 2008年，九阳股份在深交所成功上市，市值120亿2006年?? 九阳豆浆机获产品质量国家免检证书 2006年?? 九阳商标获中国驰名商标2007年?? 家用/商用豆浆机获中国名牌 2007年，改制为股份公司，更名为九阳股份有限公司； 2008年，九阳股份在深交所成功上市，市值120亿 徐州华杰酒店设备贸易商行成立于2007年6月8日，是九阳集团九阳商用豆浆机徐州分公司，代理九阳商用豆浆机系列产品在徐州的推广与销售。九阳的品牌在众多的消费者、商业伙伴当中享有很高的知名度、美誉度。至今，九阳品牌价值已达到120多亿，其拥有众多的国际国内知识产权，国家专利63项，现在九阳已成为国家大豆行动计划示范企业，中国知名出口品牌。在豆浆机行业，九阳品牌在全国市场同类产品中连续销量遥遥领先，成为豆浆机行业的标准制定者和领军企业。 徐州华杰酒店设备贸易商行致力于九阳商用豆浆机在徐州市场的业务综合拓展，全心全意为徐州消费者提供高品位、高营养的优质豆浆系列饮品，致力于改善提高徐州消费者的身体状况，增加徐州餐饮业的特色品位，全方位拓展九阳商用豆浆机在徐州市场的市场份额，全力打造“鲜制饮品行业第一品牌”。 公司连续五年居全国商用机销售前十强。与徐州众多知名餐饮建立了良好的合作关系。如：凯莱、汉中福囍、颖都、同仁居连锁、