2006上海浦江智谷开盘推广期计划书.pdfVIP

浦江智谷 开盘推广期计划书 2006 年9 月－2007 年2 月 推广节奏 2006 年9 月至2007 年2 月为浦江智谷的开盘推广期。这一阶段，我们将整合 重要的推广渠道，以时间节点对开盘推广期进行一系列整合渠道：  开盘前后重要事件： 9月21 日 中德可持续节能建筑交流会 德国交通、建设与城市发展联邦部长向2006上海汉堡生态建筑展浦江智谷项目 颁发德国建筑物节能认证证书。 10月中旬 “浦江智谷”1号楼项目开盘 周边环境绿化配套基本建成，样板房装修布臵完成，目标客户亲身体验舒适感受。 11月8 日 上海－汉堡建筑生态展 届时会有大批人群进入“浦江智谷”商务园参观了解其五大健康节能建筑。  推广节奏： 07 年 2 月 强销期 11 月 强销期 11 月1 日－2007 年2 月 10 月 开盘期 预热期 10 月1 １日－11 月1 日 9 月 预热期 9 月15 日－10 月10 日 1 5 10 15 20 25 30 日期 推广战略 浦江智谷商务园将通过一下4 种手段来进行开盘推广期的全面、系统的包装和推 广，并且更侧重于新闻策划推广，将4 种战略手法同时运用推广，形成整合推广 的立体传播，更有强效性地推动和促进开盘销售。  推广渠道 新闻整合 推广 网络渠道 公关促销 营销 整合 项目现场 媒体广告 导视 投放  渠道比重 新闻策划推广 公关促销整合 网络渠道营销 项目现场导 广告媒体投放 视 《新闻晨报》 预热期 健康节能建筑 1 轮 1 轮 刀马旗 《东方早报》 观摩活动 9. 15. －10.10. 《第一财经日报》 《福布斯》 开盘期 现场布臵和 1 轮 开盘典礼 1 轮 《哈佛商业评论》 指引系统 10.11 －11.1 《