鸿坤地产品牌建设项精目品牌探索发现与定位初探.ppt

新地产 心思维鸿坤地产品牌建设;今天的内容项目背景关于品牌探索;深耕十年，鸿坤进入一个新的发展;鸿坤未来的目标三年五年以后，按;从立足北京，区域深耕*Eval;到环渤海地区规模化发展Eval;进入更广阔领域参与更激烈的竞争;发展方向和发展方式的变化对鸿坤;发展方向和发展方式的变化对鸿坤;品牌的基本作用知名度 A;今天的内容项目背景关于品牌探索;**Disney = 神奇欢乐;*生活创想Evaluation;伙伴关系Evaluation ;*理性思维、科学手段Evalu;绿色科技Evaluation ;*万科, 人文与系统“我对万科;*“那帮人已经想清楚了，他肯定;*绿城, 精致的细节通过紧抓产;*品牌不仅仅是名字或标志Eva;*品牌不只是装饰Evaluat;品牌由商业策略而来，支持商业策;品牌无处不在电视平面户外招牌网;*品牌是一个不用说出口的契约、;* “嗯,好牌子!” 在内部员;起于我们的商业目标，终于人们的;*完美演绎动人真言我们对品牌的;*我们对品牌的信念：组织的内在;*纯粹驾驶乐趣Sheer Dr;*Evaluation onl;*Evaluation onl;使品牌成为指引一切行动的共同焦;大创意Big Idea与品牌相;*+自身资源与能力消费者市场机;Evaluation only;*Evaluation onl;*根据不同的工作职能对员工进行;*Evaluation onl;*+中端低端不同的品牌体验店头;*第三空间The Third ;*享受咖啡的体验人们开始习惯来;*Evaluation onl;使品牌成为指引一切行动的共同焦;从商业目标出发，重新评估文化体;项目全貌*品牌探索品牌定位品牌;实现梦想 开创未来新奥文化旅游;*探索与发现的思考框架渴望的方;我们的分析工具扬特品牌定位光谱;有什么资源与能力做什么产品与服;在五个可能的区间，为鸿坤找到核;形成品牌模型 – 鸿坤品牌的精;从目标与现状看机遇与挑战*Ev;?我们做什么立足超级都市圈的生;我们做什么以投资眼光来做地产和;我们做什么商业描述什么是商业描;我们做什么金融：新的尝试和发展;我们做什么地产：提升专业能力角;我们做什么地产：提升专业能力(;我们做什么住宅：聚焦、专业、体;我们做什么商业：解决发展模式问;我们做什么物业：先生存，再谋发;我们的远景专注为您 筑建幸福;我们现在的能力能看到机会、抓住;我们面临的挑战行动与大脑之间的;我们未来应掌握的能力以专业能力;品牌拟人现在：明确方向、找到方;品牌拟人未来：头脑锐利，行动稳;未来品牌的个性品牌特质问卷调查;“好品牌的借鉴意义”引领人的审;从鸿坤的目标与挑战看品牌的角色;在定位光谱上寻找品牌的机会专业;从受众看机遇与挑战*Evalu;我们的住宅受众中等收入人群。一;*品味成就, 体面共享天伦, ;*品味成就, 体面共享天伦, ;鸿坤目标受众群(住宅)需求vs;鸿坤目标受众群(住宅)需求vs;鸿坤目标受众群(住宅)需求vs;结合商业地产与房地产金融的受众;在定位光谱上寻找品牌的机会专业;从受众需求看品牌的角色回归理性;从竞争与参考品牌看机遇与挑战*;在房地产整体市场趋势之下住宅：;*实际能力住宅产业化商业服务住;*“中海低调得都没人知道，可是;*实际能力标准化、科学化、系统;*实际能力衍生领域以住宅业务为;*实际能力专注目标客户，目标市;*实际能力过硬的产品品质强大的;*实际能力建筑科技+物业服务服;*实际能力专注于高端物业的开发;*实际能力中赫置地在高端地产的;*实际能力细致严谨国际化感性诉;*实际能力用模式创造价值商业地;*实际能力集团支持细节提炼高品;*实际能力雄厚的金融背景，可以;*实际能力国际化专业技能、网络;*实际能力全国最大的商贸批发网;*实际能力多元化、跨产品、跨地;竞争/参考品牌的定位具象的抽象;在定位光谱上寻找品牌的机会专业;从竞争与参考品牌看品牌的角色思;今天的内容项目背景关于品牌探索;我们的分析工具扬特品牌定位光谱;我们的分析工具扬特品牌定位光谱;*Evaluation onl;竞争/参考品牌的定位具象的抽象;*Evaluation onl;竞争/参考品牌的定位具象的抽象;*Evaluation onl;竞争/参考品牌的定位具象的抽象;*Evaluation onl;*Evaluation onl;竞争/参考品牌的定位具象的抽象;*Evaluation onl;有什么资源与能力做什么产品与服;探索发现总结从鸿坤的目标与挑战;在定位光谱上寻找品牌的机会专业;在五个可能的区间，为鸿坤找到核;在五个可能的区间，为鸿坤找到核;定位方向一专业有效率长期眼光，;*资源是有限的，在激烈竞争中、;*善建价值不沉迷数字的繁荣、高;善建价值内部外部跳脱房地产开发;定位方向二专业有效率长期眼光，;