重庆万豪环球金融中精心品牌推广整合策略.pptVIP

万豪环球金融中心品牌推广整合策略;向万豪环球金融中心的辛勤建设者致敬！ 感谢贵方能够聆听千里马广告公司提案！;Part 1 ;世界经济发展热点在中国 中国经济发展重点在西部;A.1998年，重庆被国家定为继北京、上海、天津之后的第四个直辖市。 B.国家政策的主导，未来西部经济将进入持续、快速、提升增长期，重庆在这个过程中扮演着“西部经济首都”角色。 C.重庆将是新一轮经济发展期的启动点，成为城市升级、经济增长、投资增效的典范。;2003年4月，解放碑区域民生路-小米市片区所围合的1.24平方公里被定为中央商务区。 渝中区政府对解放碑商圈的定位：让西部的物流和信息汇聚在解放碑，让商贸/金融/保险/证券/咨询等行业领跑的企业驻扎在解放碑。;一个CBD中央财富区形成 一个西部经济浪潮时期来临！ 2004年，重庆商业地产发展的元年、 重庆城市升级元年。;一个区域需要一??标志 一个CBD需要一个核心;Part 2 ;重庆/西部CBD的标志！ 重庆/西部跨向世界的名片！;复合式1+5产业链，创新商业地产新模式;西部之最 ——打造甲级写字楼至高标准;均效点：与竞品相比（世贸中心、聚富城），同处在 CBD的钻石地段的商业地产产品;强效点：以无可挑剔的超前性的优势成为重庆乃至西部首 席商务中心的地位。;万豪超五星级酒店式管理;看看我们的竞争对手;Part 3 ;“千里马”还需伯乐赏， 谁可慧眼识“英雄”？;经济类—— 跨国型大企业/集团驻中国西部分公司/办事处 国内外网络公司、投资公司 相对于其它写字楼区域，各类投资、贸易（外贸）公司迁移 金融类—— 外资银行及其它国内外金融、证券公司和外方中介机构 行政类—— 国内各省、市政府/经贸委/企业集团/外贸公司/工商机构 ;; 年龄在30－65岁之间，是国内外各大型企业集团的CEO级人士 他们是社会发展的中坚力量，是财富与智慧兼备的商务人士 他们工作忙碌但有条不紊，个性鲜明，关注社会热点、经济发展趋 势，对社会潮流敏感度较高 同时，他们对私人生活亦具有独特的高尚品味 他们的身份决定他们需要—— 最顶尖的办公室 最具身份价值的驻足点 世界一流的商务配套 媲美五星级酒店的商务与个人服务;他们—— 睿智、果断、 魄力、高品味 财智领袖; 一、宏观政策的利好，呼唤一种标志性商业地产的诞生； 二、我们“独一无二”的绝对优势，具备行业领袖气度； 三、“我们”的特性恰恰满足各行业领袖的内外需求。 ;Part 4 ;西部首席集成式商务中心;与定位相匹配的全新项目名：;核心价值概念化;领袖西部未来;推广思路： 传播阶段 内容 核心概念 传播概念 蓄势期 重庆升级了 国际元年 重庆从此世界 内部认购期 重庆CBD升级了 世界级CBD 从此中国多了 一个世界级的CBD 强销期 万豪的绝对优势 城市新坐标 商务联合国;推广节奏示意图;重庆，从此世界;LOGO设计方案一;LOGO设计方案二;创意表现 ——报稿设计（一）;创意表现 ——报稿设计（二）;创意表现——报稿设计（开盘前一天）;创意表现 ——报稿设计（开盘当天）;广告物料——户外广告设计;广告物料——墙体设计（一）;广告物料——墙体设计（二）;广告物料——墙体设计效果图;Part 5 ;媒体组合;Part 6 ;A.服务形式：全面代理制。 B.收费形式：以月为单位进行费用结算。 C.服务时间：半年，即2004年3月1日-2004年9月1日 D.人员构成： 专职人员：品牌总监1人、创作总监1人、高级品牌经理1人、策划文案1人、服务AE 1人、文案1人、美术指导1人、设计师1人 其他公共人员：公司董事长、总经理、媒介人员、制作人员;服务内容;A.楼书/单张/户型图绘制/售楼大厅包装设计/售楼现场布置等 B.户外广告/路牌广告/车体广告等 C.展板/喷画/X展架/吊旗/指引牌/广告旗帜等 E.报纸广告/杂志广告等 F.网页设计等等 G.礼品设置/包装建议 H.电视、电台广告创意，脚本撰写 I.软性新闻及广告的策略、组稿等 ;服务内容;服务内容;服务内容;1.服务费：重庆杭热实业有限公司以半年度广告服务费的方式给