可口可乐一般环境分析.pptVIP

一般环境的具体内容 一般环境包括可能影响组织的广泛的政治/法律条件、经济条件、社会文化条件、人口条件、技术条件和全球条件。 1.政治/法律条件 政府的政策对企业既施加压力又提供机会。政府可以通过国际贸易政策等来影响企业的行为。 2.经济条件 包括利率、通货膨胀、可支配收入变动、股市波动，失业率以及一般经济周期所处的阶段等经济因素。 3.社会条件 包括社会价值观、风俗习惯、人口统计、道德行为准则等。其中，人口统计包括人口刚性特征的发展趋势，如性别、年龄、教育程度、地理位置、收入、家庭构成等。 4.技术条件 技术条件是一般宏观环境中变化最迅速的组成要素。 技术进步创造了新产品，先进的生产技术以及管理与通讯的更好方式。 5.全球条件 社会条件 可口可乐已经连续成为中国最著名商标之一，根据1999年在中国进行的盖洛普调查显示，81%中国消费者认识可口可乐牌号，并且连续9年被权威机构评选为“最受欢迎饮料”。 　　可口可乐目前是中国市场最畅销的饮料，公司拥有中国软饮料市场9%市场占有率，以及中国碳酸饮料市场33%的占有率。可口可乐长期拥有中国碳酸饮料最知名四大品牌中的三位。可口可乐公司目前的国产化率高达98%，浓缩液在上海生产，并且以人民币销售。可口可乐公司每年还会在国内采购原材料价值超过60亿人民币，并且每年上缴给国家税款达16亿人民币。 技术条件 可口可乐公司不仅是一个品牌营造公司，更是一个人才培训和实践基地，是快速消费品行业的“黄埔军校“。它努力为员工创造一切条件，发挥员工的特长，培养员工的技能，挖掘员工的潜能，真正做到人尽其才。正是可口可乐公司培养的这些优秀人才成就了该品牌。因此可以说，是独特有效的人才战略使可口可乐公司创造了骄人业绩，成为了全球第一品牌公司。 全球条件 可口可乐在全球拥有超过500个品牌，包括咖啡、维他命水等。可口可乐公司是全球碳酸饮料市场的冠军企业，可口可乐开创了这个市场，而且一直是全球碳酸饮料市场中品牌价值最大、市场占有率最高的超级冠军企业。 班级：国贸0895 成员：沈璐峰 林培坤 汪艳华 欧素霞 吴思 * ?可口可乐公司诞生于1886年，总部在美国的亚特兰大，是世界软饮料销售的领袖和先锋，拥有近400种饮料品牌，畅销世界200多个 国家和地区。1927年可口可 乐在中国设立了第一家分公司， 1979年又重返中国。至今已在中国投资达十多亿美元。产品以可口可乐、雪碧、酷儿等为主导产品覆盖碳酸饮料、果汁饮品、汽水、茶饮料等几大领域。 政治条件 可口可乐在改革开放的初期重返中国。 几十年来， 我国政治环境稳定， 民族团结统一， 经济环境相对稳定， 人民生活水平逐步提高。 借着我国改革开放吸引外资， 支持外资企业来中国投资的春风， 可口可乐公司在中国有了巨大的发展。 经过二十多年的发展， 虽然我们还处在社会主义初级阶段社会制度还不够完善， 但我国政府支持外资， 尤其是支持国际知名片牌在中国发展的政策一直相对稳定， 政府的产业政策和税收政策也相对稳定， 这给可口可乐在中国的发展壮大提供了良好的政治法律环境。 *